Kampania Nie zaśmiecaj swojego sumienia

Transkrypt

1 Kampania Nie zaśmiecaj swojego sumienia Projekt współfinansowany przez Unię Europejską w ramach Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Infrastruktura i Środowisko.

2 Grupa docelowa TG: Kobieta Wiek: lat Wykształcenie: podstawowe i średnie Wieś i miasta do 50 tysięcy mieszkaoców Źródło: TGI 2009

3 Najważniejsze czynniki determinujące planowanie kampanii Grupa docelowa konsumuje Internet słabiej niż przeciętny Polak. Dodatkowo jest trudno uchwytna przez bardzo zróżnicowane zainteresowania, a co za tym idzie korzystanie z różnorodnych obszarów tego medium - co powoduje potrzebę zastosowania szerokiego spektrum kanałów. W celu osiągnięcia założonego celu dotarcia do przynajmniej 80% grupy docelowej - rekomendacja musi pojawiać się w otoczeniu zróżnicowanym tematycznie.

4 Słowniczek 1. Dopasowanie użytkowników: Procent użytkowników serwisu/portalu należący do grupy docelowej. 2. Affinity Index: Wskaźnik ten porównuje średnią oglądalnośd witryny wśród całej populacji z oglądalnością witryny wśród badanej grupy docelowej. Affinity Index > 100 oznacza, że witryna jest częściej odwiedzana przez osobę z grupy celowej niż przez przeciętnego internautę. 3. Capping (cap 1xUU): ograniczenie ilości kontaktów użytkownika z reklamą. Np. cap 1xUU oznacza jeden kontakt z reklamą.

5 Słowniczek 4. UU unikalny użytkownik: tzw. cookies identyfikujący użytkownika korzystającego z danego serwisu internetowego. 5. Zasięg: ilośd unikalnych użytkowników, którzy zobaczą reklamę.

6 Dopasowanie użytkowników w kampanii 1. Mailing (WP.pl, Interia.pl, o2.pl) dopasowanie 100% wysyłka mailingu skierowana bezpośrednio do grupy docelowej. Targetowanie demograficzne. 2. Zasięg Targetowany (WP.pl) dopasowanie 100% emisja reklamy oparta o targetowanie demograficzne bezpośrednio do grupy docelowej. Źródło: Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania Net Track Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC," "

7 Dopasowanie użytkowników w kampanii 3. Kobiety a) WP.pl kobieta dopasowanie 9.69% emisja na sekcji portalu WP.pl o tematyce kobiecej. b) Onet.pl kobieta dopasowanie 12,34% emisja na sekcji portalu Onet.pl o tematyce kobiecej. c) Onet.pl Dziecko dopasowanie 10,03% emisja na sekcji portalu Onet.pl o tematyce parentingowej. d) Onet.pl Strona Głowna (SG) dopasowanie 7,84% emisja na stronie głównej Onet.pl. Źródło: Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania Net Track Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC," "

8 Dopasowanie użytkowników w kampanii 4. Komunikator Gadu-Gadu dopasowanie 8.75% emisja reklamy w oknie rozmowy komunikatora GG. 5. Portal Nasza-Klasa.pl dopasowanie 9,59% emisja reklamy na najpopularniejszym w Polsce portalu społecznościowym. 6. Buzzmarketing NET PR moderacja, inicjowanie i monitoring dyskusji prowadzonych w Internecie na temat związany z kampanią Nie zaśmiecaj swojego sumienia. Źródło: Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania Net Track Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC," "

9 Badanie Megapanel PBI/ Gemius dopasowanie oraz Affinity Index Dopasowanie odsłon targetowanych demograficznie ma zawsze wartośd 100% ponieważ 100% odsłon trafia do grupy docelowej! Źródło: Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania Net Track Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC," "

10 Obliczanie estymowanego zasięgu w grupie docelowej Na przykładzie WP.pl Kobieta estymowany zasięg emisji: , cap 1xuu dopasowanie użytkowników WP.pl Kobieta: 9,69% zatem estymowany zasięg w grupie docelowej to UU* *Możliwy błąd statystyczny wynikający z zaokrąglenia miejsc po przecinku +/- 1. Źródło: Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania Net Track Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC," "

11 Estymowany zasięg w kampanii Źródło: Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania Net Track Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC," ",

12 Kampania 1. Termin prowadzenia działao podstawowych 18 października 15 listopada Termin prowadzenia doemisji nie zrealizowanych estymacji na Onet.pl 16 listopada 25 listopada 2010

13 Przebieg kampanii

14 Realizacja kampanii 18 października / 24 października Działania prowadzone w wyżej wymienionym terminie: 1. Emisja artykułu sponsorowanego wraz z zajawką na Onet.pl Kobieta 2. Emisja zajawki artykułu sponsorowanego na Onet Dziecko 3. Emisja linku sponsorowanego na stronie głównej Onet.pl 4. Net PR wpisy promujące spoty reklamowe do kampanii oraz moderacja dyskusji.

15 Emisja artykułu sponsorowanego wraz z zajawką na Onet.pl Kobieta Termin prowadzonych działao: 18 października 24 października 2010 Realizacja odsłon: 56, 72% Realizacja zasięgu oraz zasięgu w Tg: 81,44% Emisja nie zrealizowała estymowanej ilości odsłon oraz zasiegu. Powodem niezrealizowania emisji było niepoprawne wpięcie kodów zliczających przez Wydawcę. Doemisja brakujących odsłon zrealizowana została w terminie 16 listopada 25 listopada Szczegółowy opis w dalszej części raportu. Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

16 Emisja zajawki artykułu sponsorowanego na Onet Dziecko Termin prowadzonych działao: 18 października 24 października 2010 Realizacja odsłon: 49,25% Realizacja zasięgu oraz zasięgu w Tg: 59,49% Emisja nie zrealizowała estymowanej ilości odsłon oraz zasiegu. Powodem niezrealizowania emisji było niepoprawne wpięcie kodów zliczających przez Wydawcę. Doemisja brakujących odsłon zrealizowana została w terminie 16 listopada 25 listopada Szczegółowy opis w dalszej części raportu. Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

17 Emisja linku sponsorowanego na stronie głównej Onet.pl Termin prowadzonych działao: 20 października 2010 Realizacja odsłon: 93,88% Realizacja zasięgu oraz zasięgu w Tg: 123,05% Emisja nie zrealizowała estymowanej ilości odsłon. Powodem niezrealizowania emisji była zbyt wysoka estymacja ruchu przez Wydawcę. Doemisja brakujących odsłon zrealizowana została w terminie 16 listopada 25 listopada Szczegółowy opis w dalszej części raportu. Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

18 Net Pr Statystyki Ilość wszystkich postów 40 Internauci: 11 Pracownicy Agencji: 29 Wnioski jakościowe odnośnie prowadzonych działao we wnioskach koocowych raportu.

19 Realizacja kampanii 18 października / 24 października Podsumowanie Realizacja kampanii w pierwszym tygodniu działao została przeprowadzona zgodnie z mediaplanem jednak z powodów technicznych oraz przez fluktuacje ruchu w Internecie planowane estymacje nie zrealizowały się. Doemisja brakującej częsci odsłon została zaplanowana na okres listopada. Szczegóły w części raportu zatytułowanej: Doemisja

20 Realizacja kampanii 25 października / 31 października Działania prowadzone w wyżej wymienionym terminie: 1. Wysyłka mailingu z portali WP.pl, Interia.pl, o2.pl 2. Targetowana demograficznie emisja bannerów na WP.pl 3. Emisja Dynamic Wallpaper na WP.pl Kobieta 4. Emisja bannera w oknie rozmowy Gadu-Gadu 5. Net PR wpisy promujące spoty reklamowe do kampanii oraz moderacja dyskusji.

21 Wysyłka mailingu z portali WP.pl, Interia.pl, o2.pl Terminy wysyłki mailingów: WP.pl: 25 października Interia.pl: 27 października O2.pl: 29 października Wysyłki zostały zrealizowane zgodnie z mediaplanem. Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

22

23

24

25 Wysyłka mailingu z portali WP.pl, Interia.pl, o2.pl Realizacja wysyłki: 100% Realizacja zasięgu: 100% Realizacja odsłon: 100% Wysyłki mailingów zostały zrealizowane zgodnie z mediaplanem.

26 Targetowana demograficznie emisja bannerów na WP.pl Termin prowadzonych działao: 25 października 31 października 2010 docelowo do 15 listopada 2010 Realizacja odsłon w w/w terminie: 32,90% Realizacja zasięgu oraz zasięgu w Tg: 31,16% Emisja odbywała się zgodnie z planem. Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

27 Emisja Dynamic Wallpaper na WP.pl Kobieta Termin prowadzonych działao: 25 października 29 października 2010 Realizacja odsłon: 122,80% Realizacja zasięgu oraz zasięgu w Tg: 99,43% Emisja nie zrealizowała estymowanego zasięgu. Doemisja została przeprowadzona w 3 tygodniu kampanii. Szczegóły w części raportu Doemisja Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

28 Emisja bannera w oknie rozmowy Gadu-Gadu Termin prowadzonych działao: 27 października 2010 Realizacja odsłon: % Realizacja zasięgu oraz zasięgu w Tg: 139,26% Emisja odbyła się zgodnie z mediaplanem. Na prośbę Zamawiającego emisja banera została przesunięta z 25 na 27 października Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

29

30 Net Pr Statystyki Ilość wszystkich postów 45 Internauci: 20 Pracownicy Agencji: 25

31 Realizacja kampanii 25 października / 31 października Podsumowanie Realizacja kampanii w drugim tygodniu działao została przeprowadzona zgodnie z mediaplanem. Emisja Dynamic Wallpaper nie zrealizowała estymowanego zasięgu. Zabrakło ok. 0,5%. Różnica została doemitowana w trzecim tygodniu kampanii Szczegóły w części raportu zatytułowanej: Doemisja

32 Realizacja kampanii 1 listopada / 7 listopada Działania prowadzone w wyżej wymienionym terminie: 1. Targetowana demograficznie emisja bannerów na WP.pl 2. Emisja boksu sponsorskiego w serwisie Nasza-Klasa.pl 3. Net PR wpisy promujące spoty reklamowe do kampanii oraz moderacja dyskusji.

33 Targetowana demograficznie emisja bannerów na WP.pl Termin prowadzonych działao kontynuacja emisji: 1 listopada 7 listopada docelowo do 15 listopada 2010 Realizacja odsłon po 2/3 czasu emisji: 72,06% Realizacja zasięgu oraz zasięgu w Tg: 66,62% Emisja odbywała się zgodnie z planem. Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

34 Emisja boksu sponsorskiego w serwisie Nasza-Klasa.pl Termin prowadzonych działao: 1 listopada 7 listopada Realizacja odsłon: 82,49% Realizacja zasięgu oraz zasięgu w Tg: 102,15% Emisja odbyła się zgodnie z mediaplanem jednak nie zrealizowała zakładanej estymacji odsłon. Doemisja została przeprowadzona w następnym tygodniu. Szczegóły doemisji w dalszej części raportu pt. Doemisja

35 Net Pr Statystyki Ilość wszystkich postów: 34 Internauci: 10 Pracownicy Agencji: 24

36 Realizacja kampanii 1 listopada / 7 listopada Podsumowanie Realizacja kampanii przebiegła bez zakłóceo niestety boks sponsorski na Naszej Klasie nie doemitował założonej ilości odsłon. Róźnica została wyemitowana w ostatnim tygodniu kampanii. Szczegóły w części raportu zatytułowanej: Doemisja

37 Realizacja kampanii 8 listopada / 15 listopada Działania prowadzone w wyżej wymienionym terminie: 1. Emisja boksu sponsorskiego w serwisie Nasza-Klasa.pl 2. Net PR wpisy promujące spoty reklamowe do kampanii oraz moderacja dyskusji.

38 Targetowana demograficznie emisja bannerów na WP.pl Termin prowadzonych działao kontynuacja emisji: 8 listopada / 15 listopada docelowo do 15 listopada 2010 Realizacja odsłon: 115,12% Realizacja zasięgu oraz zasięgu w Tg: 103,27% Emisja odbyła się zgodnie z planem. Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

39 Net Pr Statystyki Ilość wszystkich postów: 78 Internauci: 3 Pracownicy Agencji: 75

40 Podsumowanie realizacji kampanii Termin podsumowania 15 października 15 listopada

41 Podsumowanie realizacji kampanii Termin podsumowania 15 października 15 listopada Pozycje, które zrealizowały się w planowanym terminie i nie wymagały doemisji: 1. Wysyłka mailingu z portali WP.pl, Interia.pl, O2.pl 2. Emisja targetowana demograficznie na WP.pl Kobieta 3. Banner w oknie rozmowy Gadu-Gadu.pl

42 Podsumowanie realizacji kampanii c.d. Termin podsumowania 15 października 15 listopada Pozycje, które nie zrealizowały się w planowanym terminie i wymagały doemisji: 1. Emisja Dynamic Wallpaper na WP.pl Kobieta 2. Emisja artykułu sponsorowanego wraz z zajawką na Onet.pl Kobieta 3. Emisja zajawki artykułu sponsorowanego na Onet Dziecko 4. Emisja linku sponsorowanego na stronie głównej Onet.pl 5. Emisja boksu sponsorskiego w serwisie Nasza-Klasa.pl

43 Doemisja Emisja Dynamic Wallpaper na WP.pl Kobieta Doemisja brakującej ilości odsłon odbyła się w okresie 8-15 listopada 2010 dzięki czemu realizacja kampanii przekroczyła zakładane estymacje. Realizacja odsłon: 123,99% Realizacja zasięgu oraz zasięgu w Tg: 100,45% Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

44 Doemisja Emisja artykułu sponsorowanego wraz z zajawką na Onet.pl Kobieta Doemisja brakującej ilości odsłon odbyła się w okresie listopada 2010 dzięki czemu realizacja kampanii przekroczyła zakładane estymacje. Realizacja odsłon: 102,4% Realizacja zasięgu oraz zasięgu w Tg: 136, 48% Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

45 Doemisja Emisja zajawki artykułu sponsorowanego na Onet Dziecko Doemisja brakującej ilości odsłon odbyła się w okresie listopada 2010 dzięki czemu realizacja kampanii przekroczyła zakładane estymacje. Realizacja odsłon: 109,23 % Realizacja zasięgu oraz zasięgu w Tg: 136,43 % Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

46 Doemisja Emisja linku sponsorowanego na stronie głównej Onet.pl Doemisja brakującej ilości odsłon odbyła się w okresie listopada 2010 dzięki czemu realizacja kampanii przekroczyła zakładane estymacje. Realizacja odsłon: 125,86% Realizacja zasięgu oraz zasięgu w Tg: 162,12% Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

47 Doemisja Emisja boksu sponsorskiego w serwisie Nasza-Klasa.pl Doemisja brakującej ilości odsłon odbyła się w okresie 8-15 listopada 2010 dzięki czemu realizacja kampanii przekroczyła zakładane estymacje o ponad 60%. Realizacja odsłon: % Realizacja zasięgu oraz zasięgu w Tg: 160,64% Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

48 Raport Koocowy Dane za okres 15X 15XI 2010 Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

49 Słowniczek Date Data Impressions ilośd odsłon/ liczba kontaktów z reklamą Clicks ilośd klików CTR procent Internautów, którzy kliknęli w reklamę (ogółem) Share procentowy udział wszystkich odsłon Unique Users unikalni użytkownicy (zasięg) Unique Clicks unikalne kliknięcia Unique CTR unikalny CTR

50 Dokładny harmonogram kampanii w dniach oraz całkowita liczba kontaktów z reklamą w ujęciu dziennym

51 Liczba kontaktów z reklamą w ujęciu dziennym - Impressions 15 X X 2010 Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

52 Liczba kontaktów z reklamą w ujęciu dziennym - Impressions 31 X XI 2010 Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

53 Całkowity zasięg kampanii w grupie docelowej w następującym ujęciu: Zasięg kampanii jako liczba unikalnych użytkowników Zasięg całkowity kampanii / Zasięg w grupie docelowej Estymowany zasięg kampanii / estymowany zasięg w gr. docelowej Planowanego zasięgu / planowanego zasięgu w gr. docelowej 123, 22% 123,36% Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

54 Całkowity zasięg kampanii w grupie docelowej w następującym ujęciu: Zasięg kampanii jako procentowe dotarcie do grupy docelowej 16, 25 % wszystkich odsłon zostało wyemitowanych do grupy docelowej Jest to wynik prawie dwa razy lepszy od estymowanego. Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

55 Szczegółowe wskaźniki dla całej kampanii: Całkowita liczba przejśd na stronę docelową (CTR) Średni CTR z całej kampanii ukształtował się na poziomie 0,03% kliknięd Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

56 Szczegółowe wskaźniki dla całej kampanii: Całkowita liczba kontaktów z reklamą Zanotowaliśmy emisji reklamy (odsłon reklamy) co przekroczyło estymację ilości odsłon ( ) o odsłon. Ostatecznie kampania zakooczyła się wyemitowaniem 152,89% planowanych odsłon reklamy. Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

57 Szczegółowe wskaźniki dla całej kampanii: Średni koszt dotarcia do jednego unikalnego użytkownika Liczba unikalnych użytkowników Koszt net net kampanii zł Koszt dotarcia do unikalnego użytkownika 0,0085 zł Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

58 Szczegółowe wskaźniki dla całej kampanii: Średni koszt przejścia na stronę docelową Ilośd wszystkich kliknięd Koszt net net kampanii zł Średni koszt przejścia na stronę 2,064 zł Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

59 Szczegółowe wskaźniki dla całej kampanii: Średni koszt kontaktu z reklamą Liczba emisji reklamy w kampanii Koszt net net kampanii zł Koszt dotarcia do unikalnego użytkownika 0,00055 zł Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

60 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Format reklamy Zajawka tekstowa na Onet Dziecko Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

61 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Format reklamy Zajawka tekstowa z grafiką na Onet Kobieta Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

62 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Format reklamy Zajawka tekstowa na stronie głównej Onet.pl Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

63 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Format reklamy Mailing html Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

64 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Format reklamy Baner w oknie rozmowy GG Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

65 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Format reklamy Double Billboard Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

66 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Format reklamy Dynamic Wallpaper Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

67 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Format reklamy Boks sponsorski Nasza Klasa Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

68 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Liczba użytkowników (zasięg), np. liczba osób, które przeczytały artykuł sponsorowany lub liczba osób, które zetknęły się z reklamą na blogu Artykułu sponsorowanego oraz zajawki na Onet Kobieta: Zajawki na Onet.pl Dziecko: Zajawki na SG Onet.pl: Banera na GG: Boksu na Naszej Klasie: Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

69 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Liczba użytkowników (zasięg), np. liczba osób, które przeczytały artykuł sponsorowany lub liczba osób, które zetknęły się z reklamą na blogu Dynamic Wallpaper na Wp Kobieta: Double Billboarda na Wp.pl: Mailing* WP.pl: Mailing* o2.pl: Mailing* Interia.pl: * zasięg mailingu realizowany jest w momencie zrealizowania wysyłki do wybranych kont ( unikalnych ) Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

70 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Liczba odsłon, np. liczba wyświetleo reklamy na forach tematycznych Art. sponsorowanego oraz zajawki na Onet Kobieta: Zajawki na Onet.pl Dziecko: Zajawki na SG Onet.pl: Banera na GG: Boksu na Naszej Klasie: Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

71 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Liczba odsłon, np. liczba wyświetleo reklamy na forach tematycznych Dynamic Wallpaper na Wp Kobieta: Double Billboarda na Wp.pl: Mailing* WP.pl: Mailing* o2.pl: Mailing* Interia.pl: * Liczba odsłon mailingu realizowana jest w momencie zrealizowania wysyłki do wybranych kont (unikalnych) Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

72 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Liczba kliknięd (aktywnych działao), np. liczba obejrzeo filmiku reklamowego na danym portalu Art. sponsorowanego oraz zajawki na Onet Kobieta: Zajawki na Onet.pl Dziecko: 108 Zajawki na SG Onet.pl: Banera na GG: Boksu na Naszej Klasie: Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

73 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Liczba kliknięd (aktywnych działao), np. liczba obejrzeo filmiku reklamowego na danym portalu Dynamic Wallpaper na Wp Kobieta: 715 Double Billboarda na Wp.pl: 394 Mailing* WP.pl: Mailing* o2.pl: Mailing* Interia.pl: Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

74 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Nominalna i procentowa liczba przejśd na stronę docelową* Art. sponsorowanego oraz zajawki na Onet Kobieta: 1 941; 1,53% Zajawki na Onet.pl Dziecko: 108; 0,99% Zajawki na SG Onet.pl: 7 568; 0,032% Banera na GG: ; 0,15% Boksu na Naszej Klasie: ; 0,01% *przyjmując, że każde kliknięcie jest kliknięciem udanym i skutkuje przejściem na stronę rozumianym jako jej pełne załadowanie Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

75 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Nominalna i procentowa liczba przejśd na stronę docelową* Dynamic Wallpaper na Wp Kobieta: 715; 0,017% Double Billboarda na Wp.pl: 394; 0,085% Mailing* WP.pl: 9 382; 12,84% Mailing* o2.pl: 3 103; 14,66% Mailing* Interia.pl: 1 581; 10,10% *przyjmując, że każde kliknięcie jest kliknięciem udanym i skutkuje przejściem na stronę rozumianym jako jej pełne załadowanie Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

76 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Średni koszt dotarcia do użytkownika Emisja pakietowa ( brak cen jednostkowych dla elementów pakietu dla emisji na Onet.pl ) Art. Sponsorowanego, zajawki na Onet Kobieta, zajawki na Onet.pl Dziecko oraz zajawki na SG Onet.pl: 0,005 zł Banera na GG: 0,007 zł Boksu na Naszej Klasie: 0,003 zł Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

77 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Średni koszt dotarcia do użytkownika Dynamic Wallpaper na Wp Kobieta: 0,020 zł Double Billboarda na Wp.pl: 0,007 zł Mailing WP.pl: 0,024 zł Mailing o2.pl: 0,031 Mailing Interia.pl: 0,022 zł Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

78 Wskaźniki opisujące poszczególne formy reklamy, w tym: Wskaźniki jakościowe, np. proporcja komentarzy pozytywnych i negatywnych na sponsorowanych blogach. Statystyki Liczba wszystkich postów 204 Internauci: 50 Pracownicy Agencji: 154 Największe zainteresowanie użytkowników wzbudziły akcje prowadzone w rzeczywistości i to one były najszerzej komentowane. Emocje użytkowników wzbudzała tematyka dyskusji oraz fakt nie posiadania poczucia współodpowiedzialności za środowisko i otoczenie jednostek społecznych.

79 Raport Koocowy po przeprowadzeniu doemisji Dane za okres 15X 25XI 2010 Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

80 Liczba kontaktów z reklamą w ujęciu dziennym - Impressions 15 X X 2010 Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

81 Liczba kontaktów z reklamą w ujęciu dziennym - Impressions 31 X XI 2010 Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

82 Całkowity zasięg kampanii w grupie docelowej w następującym ujęciu: Zasięg kampanii jako liczba unikalnych użytkowników Zasięg całkowity kampanii / Zasięg w grupie docelowej Estymowany zasięg kampanii / estymowany zasięg w gr. docelowej Planowanego zasięgu / planowanego zasięgu w gr. Docelowej 129, 65% 127,51% Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

83 Całkowity zasięg kampanii w grupie docelowej w następującym ujęciu: Zasięg kampanii jako procentowe dotarcie do grupy docelowej 15, 96 % wszystkich odsłon zostało wyemitowanych do grupy docelowej Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

84 Szczegółowe wskaźniki dla całej kampanii: Całkowita liczba przejśd na stronę docelową (CTR) Średni CTR z całej kampanii ukształtował się na poziomie 0,03% kliknięd Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

85 Szczegółowe wskaźniki dla całej kampanii: Całkowita liczba kontaktów z reklamą Zanotowaliśmy emisji reklamy (odsłon reklamy) co przekroczyło estymację ilości odsłon ( ) o odsłon. Ostatecznie kampania zakooczyła się wyemitowaniem 156,67% planowanych odsłon reklamy. Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

86 Szczegółowe wskaźniki dla całej kampanii: Średni koszt dotarcia do jednego unikalnego użytkownika Liczba unikalnych użytkowników Koszt net net kampanii zł Koszt dotarcia do unikalnego użytkownika 0,0080 zł Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

87 Szczegółowe wskaźniki dla całej kampanii: Średni koszt przejścia na stronę docelową Ilośd wszystkich kliknięd Koszt net net kampanii zł Średni koszt przejścia na stronę 2,031 zł Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

88 Szczegółowe wskaźniki dla całej kampanii: Średni koszt kontaktu z reklamą Liczba emisji reklamy w kampanii Koszt net net kampanii zł Koszt dotarcia do unikalnego użytkownika 0,00054 zł Źródło: BBelements Ad Server, Październik Listopad 2010

89 Komplementarna ocena realizacji ilościowych i jakościowych celów kampanii (dotarcie vs. angażowanie odbiorców) wraz z rekomendacjami co do dalszych działao promocyjnych w Internecie 1. Mailingi WP, Interia, o2.pl Wysyłka mailingu okazała się najchętniej klikanym nośnikiem kampanii. Średni CTR przekroczył 10%, najwyższy zbliżył się do 15%. Wysyłka została zrealizowana w terminie. Zdecydowanie rekomendujemy wykorzystanie mailingu w następnych kampaniach. Zaletą tej formy reklamowej jest możliwośd przekazania pełnego komunikatu w przyjaznym dla użytkownika otoczeniu oraz możliwośd wrócenia do listu w przypadku zainteresowania przedstawiana tematyką. Internauta nie odczuwa również presji czasu w związku z czym może poświecid więcej uwagi przekazowi, który otrzymuje.

90 Komplementarna ocena realizacji ilościowych i jakościowych celów kampanii (dotarcie vs. angażowanie odbiorców) wraz z rekomendacjami co do dalszych działao promocyjnych w Internecie 2. Targetowana demograficznie emisja Double Billboarda na WP. Targetowanie demograficzne zostało wykorzystane aby zwiększyd dotarcie do grupy docelowej. Emisja planowała odsłon, natomiast Wydawca zrealizował ponad odsłon bez dodatkowych kosztów. Klikalnośd kreacji ustabilizowała się na niskim poziomie, poniżej 0,1%. W przyszłości nie rekomendujemy wykorzystania tej formy reklamy bez przeprowadzenia testów kreacji.

91 Komplementarna ocena realizacji ilościowych i jakościowych celów kampanii (dotarcie vs. angażowanie odbiorców) wraz z rekomendacjami co do dalszych działao promocyjnych w Internecie 3. Emisja Dynamic Wallpaper na WP.pl Kobieta Wizerunkowa forma kreacji wzbudziła zainteresowanie bardzo małej ilości użytkowników serwisu. W kreację kliknęło niecałe 1000 użytkowników w związku z czym nie rekomendujemy tej formy reklamy w dalszych działaniach. Wydawca ostatecznie wyemitował ponad 25% więcej z miliona zaplanowanych odsłon.

92 Komplementarna ocena realizacji ilościowych i jakościowych celów kampanii (dotarcie vs. angażowanie odbiorców) wraz z rekomendacjami co do dalszych działao promocyjnych w Internecie 4. Emisja art. sponsorowanego oraz zajawki na Onet Kobieta W skutek źle wpiętych kodów monitorujących Wydawca nie zrealizował w zaplanowanym terminie przedstawionych estymacji emisji. Różnice zostały doemitowane do 25XI przekraczając początkowe estymacje zasięgu o prawie 50%. Klikalnośd zajawki oscylowała w granicach 1,5% co jest dobrym wynikiem. W kolejnych działaniach rekomendujemy wsparcie artykułów przy użyciu zajawek graficznych oraz tekstowych.

93 Komplementarna ocena realizacji ilościowych i jakościowych celów kampanii (dotarcie vs. angażowanie odbiorców) wraz z rekomendacjami co do dalszych działao promocyjnych w Internecie 5. Emisja zajawki na Onet - Dziecko W skutek źle wpiętych kodów monitorujących Wydawca nie zrealizował w zaplanowanym terminie przedstawionych estymacji emisji. Różnice zostały doemitowane do 25XI nieznacznie przekraczając początkowe estymacje. Klikalnośd zajawki oscylowała w granicach 1% czyli na średnim, akceptowalnym poziomie. W kolejnych działaniach rekomendujemy wsparcie artykułów przy użyciu zajawek graficznych oraz tekstowych.

94 Komplementarna ocena realizacji ilościowych i jakościowych celów kampanii (dotarcie vs. angażowanie odbiorców) wraz z rekomendacjami co do dalszych działao promocyjnych w Internecie 5. Emisja zajawki tekstowej na stronie głównej Onet.pl Emisja zajawki przebiegła bez problemów przekraczając estymowany zasięg o prawie użytkowników. Niestety nie osiągneła estymowanej ilości odsłon, która ostatecznie po doemisji wyniosła ponad odsłon czyli ponad odsłon więcej niż początkowo zakładano. W link kliknięto razy co jest wynikiem akceptowalnym. Rekomendujemy w przyszłości wykorzystanie powyższej formy reklamy jako promocji artykułu Klienta.

95 Komplementarna ocena realizacji ilościowych i jakościowych celów kampanii (dotarcie vs. angażowanie odbiorców) wraz z rekomendacjami co do dalszych działao promocyjnych w Internecie 6. Emisja banera w oknie rozmowy w Gadu - Gadu Emisja banera okazała się bardzo skuteczna, notując ponad kliknięd. Okazał się również jedną z najbardziej efektywnych kosztowo pozycji w przeliczeniu na koszt dotarcia do jednego użytkownika. W przyszłości rekomendujemy wykorzystanie banera do dalszych działao.

96 Komplementarna ocena realizacji ilościowych i jakościowych celów kampanii (dotarcie vs. angażowanie odbiorców) wraz z rekomendacjami co do dalszych działao promocyjnych w Internecie 7. Emisja boksu sponsorskiego na Naszej Klasie. Emisja boksu przebiegała bez zakłóceo. W pierwszym tygodniu emisji Wydawca nie zdołał zrealizowad estymowanej ilości odsłon notując brak ok odsłon. Ostatecznie po dodatkowym tygodniu emisji liczba odsłon boksu osiągneła ponad odsłon przekraczając estymację zasięgu oraz ilości odsłon o ponad 60%. Emisja boksu zbudowała największy zasięg w kampanii oraz zanotowała ponad kliknięd znacząco zwiększając odwiedzalnośd strony docelowej kampanii. W przyszłości zalecamy wykorzystanie boksu w kampanii.

97 Komplementarna ocena realizacji ilościowych i jakościowych celów kampanii (dotarcie vs. angażowanie odbiorców) wraz z rekomendacjami co do dalszych działao promocyjnych w Internecie 8. Net PR - przebieg kampanii oraz wnioski

98 PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MODERATORÓW Akcje ambientowe w sklepach sieci Stokrotka

99 INTERNAUCI MODERATORZY Moderator inicjując wątek na forum lokalnym wzbudza zainteresowanie internautów, którzy deklarują chęd uczestniczenia w akcji.

100 PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MODERATORÓW Eko-komedie

101 INTERNAUCI MODERATORZY Na lokalnym podforum jednego z największych serwisów ogólnych, moderator nawiązuje do spektakli teatralno-kabaretowych organizowanych w ramach kampanii Nie zaśmiecaj swojego sumienia. Zainteresowana tematem internautka przekazuje forumowiczom relacje swojej znajomej, która uczestniczyła w przedstawieniu.

102 PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MODERATORÓW Pomniki wiecznego zaniedbania

103 INTERNAUCI MODERATORZY Na forum miasta Rabka Zdrój moderator angażuje internautów poprzez zadanie pytania o Eko-giganta.

104 INTERNAUCI MODERATORZY Internauci dostarczają informacji na temat surowca, z jakiego wykonany jest Eko-gigant oraz zamieszczają odnośnik do oficjalnej strony kampanii: ekoanioly.wordpress.com.

105 PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MODERATORÓW Promowanie postawy proekologicznej

106 INTERNAUCI MODERATORZY Moderator inicjuje dyskusję na temat spalania odpadów. Do rozmowy włączają się internauci prezentujący skrajnie różne stanowiska.

107 INTERNAUCI MODERATORZY Moderatorzy inicjują wątek dotyczący właściwego zagospodarowania odpadów. Dyskusja cieszy się dużym zainteresowaniem internautów, którzy chętnie dzielą się swoimi pomysłami na rozwiązanie problemu niewłaściwego składania odpadów.

108 INTERNAUCI MODERATORZY Moderatorzy, nawiązując do prowadzonej dyskusji promują spot telewizyjny emitowany w ramach kampanii Nie zaśmiecaj swojego sumienia.

109 PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MODERATORÓW Działania na oficjalnych serwisach kampanii