"Doświadczenia z zagranicy i kraju - promocja dobrych praktyk SOB"

Transkrypt

1 Kampania Informacyjna na rzecz Społecznie Odpowiedzialnego Biznesu "Doświadczenia z zagranicy i kraju - promocja dobrych praktyk SOB" Aleksander Fiszer 1

2 Społeczna odpowiedzialność biznesu - SOB Corporate Social Responsibility - CSR Koncepcja zarządzania, w której firmy i przedsiębiorcy dobrowolnie uwzględniają w swej strategii biznesowej takie elementy jak: interesy społeczne ochronę środowiska potrzeby różnych grup interesariuszy SOB jest generalnie i powszechnie traktowana jako inwestycja, a nie jako koszt. 2

3 Historia SOB w USA Trzy etapy powstawania SOB: 1. przełom XIX i XX wieku - wprowadzenie prawa regulującego stosunki między gospodarką, państwem i społeczeństwem jako odpowiedź na tzw. dziki kapitalizm 2. połowa XX wieku - program nowego ładu prezydenta Franklina Roosvelta - określenie nowych stosunków między ww. podmiotami jako reakcja na wielki kryzys w 30. latach 3. lata sześćdziesiąte XX wieku - przedefiniowanie ww. relacji w czasie oskarżeń biznesu o spowodowanie problemów społecznych. 3

4 Argumenty za SOB: - biznes powinien rozwiązywać skutki swego działania takich jak np. zanieczyszczenie środowiska, czy rabunek zasobów naturalnych - firmy jako podmioty prawne, czyli de facto obywatele, muszą zajmować się swoim otoczeniem - poprzez SOB, firmy poprawiają swój image, co wpływa na większe zyski - dzięki działaniom SOB firmy prowadzą efektywniejszą politykę personalną - budują lojalność pracowników, lepiej ich motywują i przyciągają młode talenty - wprowadzenie kryteriów SOB do swoich strategii obniżyć koszty energii, wody, opłat za zanieczyszczenia - zwiększenie zaufania akcjonariuszy. 4

5 Argumenty przeciw SOB: - firmy powinny skupić się wyłącznie na ekonomicznych wynikach działania, czyli zwiększaniu zysków - groźba powstania konfliktu interesów, np. poprzez subiektywne podejmowanie decyzji przez kierownictwo czy menedżera firmy - firmy nie mają doświadczenia w zarządzaniu projektami społecznymi. 5

6 SOB w Stanach Zjednoczonych 1. Filantropia przybierająca w USA formę charity 2. Social Marketing - pierwsza forma świadomego rozdawnictwa 3. Nowoczesna metoda na społeczno-ekonomiczny konsensus 6

7 SOB w GM - społeczność stworzenie warunków finansowych i merytorycznych (np. poprzez ułożenia programów nauczania) dla uczniów i studentów, aby inspirować ich do kontynuowania nauki, przekazanie wiedzy o technologii, inżynierii i matematyki - różnorodność działając w 192 krajów, misją jest stworzenie kultury oraz otoczenie biznesowego opartego na integracji, wzajemnym szacunku, odpowiedzialności i zrozumienia 7

8 SOB w GM - edukacja nacisk na stworzenie warunków do wychowania przyszłych liderów zdolnych do rozwiązywania problemów - środowisko wdrażania mechanizmów przyjaznych środowisku takich jak wykorzystujących surowce odnawialnych i wtórnych, produkcja samochodów i ciężarówek zużywających mniej paliwa i redukcja emisji gazów cieplarnianych. 8

9 SOB w GM Firma powołała do życia GM Foundation - realizującą ww. przedsięwzięcia, - obsługującą działania w edukacji, ochronie zdrowia oraz ochronie środowiska i energii, - wspierającą programy poprawiające jakość życia. 9

10 SOB w PepsiCo Przykłady działań w ochronie środowiska: - wprowadzenie do oferty pięciu rodzajów odnawialnych i kompostowalnych, tzw. zielonych kubków Pepsi; szeroka oferta pozwala wybrać odpowiednią opcję w oparciu o lokalnie dostępne możliwości unieszkodliwiania odpadów - opracowanie nowych butelek: nadających się do pełnego recyklingu wykonanej z ekologicznych surowców renewabottle wykonanych w 100 procentach z recyklingu tworzyw sztucznych Eco-Fina, najlżejszych tej wielkości wśród amerykańskich marek butelkowanej wody. 10

11 SOB w IBM - walka z globalnym ubóstwem poprzez m. in.: poprawę warunków zdrowotnych w krajach biednych edukację dla dzieci - ochrona przyrody poprzez: oszczędność energii zapewnienia, że wzrost produkcji nie zostanie osiągnięty kosztem degradacji środowiska. 11

12 SOB w Intel - promowanie zrównoważonego rozwoju i wzrostu - projektowanie i wdrażanie przyjaznych dla środowiska technologii zużywających mniej energii, mniej wody i mniejszych ilości materiałów, takich jak np. ołów i halogeny 12

13 Raport AmCham na temat społecznej odpowiedzialności biznesu 2010 Amerykańska Izba Handlowa w Polsce istnieje od 1990 r. Izba reprezentuje ponad 300 firm członkowskich, z których większość ma amerykańskie korzenie, a wszystkie znaczący udział kapitału amerykańskiego. Około jedna trzecia z firm członkowskich znajduje się na liście największych przedsiębiorstw Fortune 500. Firmy członkowskie AmCham łącznie zainwestowały w Polsce 20 miliardów USD, zatrudniając 180 tys. pracowników. Raport pokazuje wpływ firm-członków AmCham na społeczności lokalne w ramach SOB, a także z roli jaką odegrały w zaszczepieniu idei SOB w Polsce.

14 Zasady, którymi kierują się firmy-członkowie AmCham w działalności w ramach SOB tworzyć programy mając na celu wyłącznie pomoc, a nie promocję; tworzyć programy wykorzystując wiedzę i dziedzinę działalności swojej firmy; projekty powinny mieć strategiczne, długoterminowe cele; tworzyć programy pozwalające zaangażować jak największą liczbę pracowników, dzięki czemu można wzmacniać ducha pracy zespołowej; mieć na uwadze podstawową odpowiedzialność wobec swoich pracowników, klientów i innych interesariuszy; nie mylić projektów SOB z promocją czy PR; wprowadzanie zasad SOB powinno leżeć u podstaw działalności każdej firmy oraz dla spełniania oczekiwań swoich interesariuszy; dostosowywać korporacyjne programy do lokalnych wymogów - projekty przeniesione bezpośrednio z centrali mogą się nie sprawdzić w realiach poszczególnych krajów.

15 Boeing na Europę Środkową i Wschodnią Współpracuje z organizacjami non-profit i pożytku publicznego przy realizacji założeń SOB poprzez udzielanie wsparcia społecznościom lokalnym w obrębie pięciu głównych obszarów: edukacji społeczeństwa obywatelskiego ochrony środowiska, kultury i sztuki ochrony zdrowia usług socjalnych

16 Boeing na Europę Środkową i Wschodnią cd. Uczestniczy w edukacyjnych i kulturalnych programach tworzonych przez tzw. Wirtualne Centrum Nauczania o Dziedzictwie i Tolerancji, stanowiące zapowiedź Muzeum Historii Żydów Polskich. Wspiera programy, które zachęcają uczniów szkół średnich do wyboru ścieżki rozwoju zawodowego. Takimi projektami są Junior Achievement Titan, popularna biznesowa symulacja online, oraz program Business Week Gdynia, eksperymentalny model nauczania, w którym uczniowie poprzez praktykę i komputerową symulację poznają zasady działania biznesu. Z myślą o dzieciach w wieku 7-12 lat, realizuje wraz z Łódzkim Uniwersytetem Dziecięcym program edukacyjny popularyzujący zamiłowanie do nauk ścisłych i mający zachęcić je do kontynuacji nauki na kierunkach technicznych.

17 Boeing na Europę Środkową i Wschodnią cd. Razem z Fundacją Project HOPE Boeing współpracuje ze Szpitalem Aurel Sbrecea w Brasowie w Rumunii w zakresie zapobiegania śmierci i kalectwu niemowląt oraz ich matek poprzez utworzenie Prenatalnego Centrum Doskonalenia Umiejętności. W ramach SOB umożliwia polskim nauczycielom uczestnictwo w Space Camp - tygodniowym programie dla pedagogów ze Stanów Zjednoczonych i całego świata organizowanym w USA. Biorą oni udział w warsztatach, na które składają się m. in. symulacja misji kosmicznej, trening astronauty, jak również prezentacje autorstwa twórców rakiet i ekspertów w zakresie misji kosmicznych. Od wielu lat jest partnerem Muzeum Lotnictwa Polskiego w Krakowie, także jako sponsor pierwszego w Polsce mobilnego programu edukacyjnego - Muzeobus, dzięki któremu uczniowie szkół podstawowych i ponadpodstawowych z małych miejscowości południowej Polski mogą poznać historię lotnictwa.

18 Boeing na Europę Środkową i Wschodnią cd. Stworzył przejrzystą strategię ochrony naszego ekosystemu, która obejmuje wspieranie działań na rzecz ochrony środowiska. Nowatorski Program Edukacyjny na Rzecz Zrównoważonego Rozwoju Ogród - ostoja zwierząt, realizowany z Fundacją Nasza Ziemia ma na celu odtworzenie środowiska naturalnego dla zwierząt zamieszkujących duże miasta przy jednoczesnym zaspokojeniu potrzeby edukacji ekologicznej dzieci. Zaangażował się w działania Private Sector Leaders Forum - organu utworzonego przez Bank Światowy, który ma na celu propagowanie idei równości płci oraz promocję rozwoju ekonomicznego kobiet.

19 Coca-Cola Koncentruje się, w ramach strategii zrównoważonego rozwoju, na siedmiu obszarach: - roli napojów w diecie, - aktywnym trybie życia, - zarządzaniu energią i ochronie klimatu, - społeczności, - opakowaniach i recyklingu, - ochronie zasobów wodnych, - miejscu pracy.

20 Coca-Cola cd. Przykładowe projekty z obszarów: - Ochrony zasobów wodnych współudział w Funduszu Kropli Beskidu, którego celem jest inspirowanie i wspieranie inicjatyw społeczności lokalnych mających na celu ochronę zasobów wodnych Beskidu Sądeckiego poprzez udzielanie grantów i pomoc merytoryczną; w okresie od 2005 do 2009 roku Fundusz Kropli Beskidu wsparł 52 projekty wodne, a jego budżet operacyjny wyniósł ok. 700 tys. zł współudział w programie Rzeki dla życia - Wisła, którego celem jest przywrócenie naturalnego charakteru polskich rzek w tym odtworzenie populacji łososia i innych migrujących gatunków w najdłuższej polskiej rzece - Wiśle

21 Coca-Cola cd. Przykładowe projekty z obszarów cd.: - Zarządzania odpadami i recyklingu edukacja ekologiczna na swoich imprezach masowych, np. Coke Life Music Festival w Krakowie lub podczas świątecznego konwoju w wielu miastach w Polsce w zakresie: - ochrony zasobów naturalnych i zmniejszania emisji gazów cieplarnianych - stosowanie segregacji inwestowanie w technologie i systemy odzysku zużytych opakowań

22 Coca-Cola cd. Przykładowe projekty z obszarów cd.: - Aktywnego trybu życia stworzenie Coca-Cola Cup - największego młodzieżowego turnieju piłki nożnej w Polsce promującego aktywność fizyczną oraz zdrowy styl życia wśród młodzieży; dotychczas, prawie uczestników wzięło w nim udział.

23 UPS Posiadając drugą co do wielkości flotę cargo na świecie,i z racji swojej działalności proekologicznej, firma podjęła zdecydowane działania w celu redukcji jej wpływu na środowisko. W 2002 r. UPS przeprowadził pierwsze testy procedury ekologicznego lądowania na Boeingu 767, na lotnisku w Louisville, największym hubie przeładunkowym UPS. W 2007 roku, UPS zainaugurował połączenie z Warszawy do Szanghaju, a od 2008 roku na stołecznym lotnisku zaczęto testować procedury ekologicznego podejścia nazywanej CDA (ang. Continuous Descent Approach), po polsku nazywane procedurą Zielonego Podejścia.

24 UPS cd. Procedura Zielonego Podejścia polega na jednostajnym zmniejszaniu wysokości przy jednoczesnym utrzymaniu silników samolotu pracujących na biegu jałowym oraz wysunięciu klap i podwozia w optymalnym momencie podejścia do lądowania. Stosowanie tej procedury minimalizuje zużycie paliwa, ogranicza hałas, który dociera do ziemi, a także redukuje emisję substancji szkodliwych do atmosfery. Oczywiście wszystko to przy zachowaniu bardzo surowych norm bezpieczeństwa obowiązujących w lotnictwie cywilnym. W październiku 2009 Polska Agencja Żeglugi Powietrznej ogłosiła CDA standardową techniką lądowania dla wszystkich statków powietrznych na warszawskim lotnisku. Obecnie CDA jest stosowane na wielu lotniskach w USA i w Europie, a wiele pozostałych pracuje nad jej wdrożeniem. To duży sukces, który udało się osiągnąć dzięki inicjatywie UPS przy współpracy z Polską Agencją Żeglugi Powietrznej. Według organizacji Eurocontrol (europejska organizacja zajmująca się bezpieczeństwem lotniczej nawigacji) CDA w porównaniu do klasycznego podejścia pozwala zaoszczędzić jednorazowo od 50 do 150 kg paliwa lotniczego, w zależności od typu samolotu i wysokości na jakiej rozpoczęto CDA. Dzięki tej zielonej procedurze zmniejsza się emisja spalin.

25 Dziękuję