Specyfikacja techniczna i możliwości reklamowe Performance Marketing w Ringier Axel Springer Polska

Transkrypt

1 Specyfikacja techniczna i możliwości reklamowe Performance Marketing w Ostatnia aktualizacja: r.

2 Spis treści 1. Rozwiązania reklamowe Performance Marketing Display Premium Performance Marketing Display Standard Performance Marketing Boksy w rotacji Performance Marketing Panel w rotacji Oferty Sponsorowane Strona główna Onet.pl Oferty Sponsorowane Mobile Logowanie do Onet poczty Retargeting dynamiczny Recommended Offers Kreacje emitowane z kodów zewnętrznych (3rd party) Reklamy typu HTML Wymagania formalne dla plików XML Dodawanie kreacji reklamowych Ramka kreacji Statystyki Integracja Ogólne wskazówki sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 2

3 Podstawowe informacje Elementy odróżniające ogólną specyfikację reklamową od specyfikacji na potrzeby reklamy efektywnościowej zostały uwzględnione w poniższym dokumencie. Ogólne informacje dotyczące specyfikacji technicznych obowiązujących w dostępne są na stronie Warunkiem zaakceptowania kreacji reklamowej do emisji w ramach reklamy efektywnościowej jest spełnienie wszystkich wymagań. Prezentacja brandu reklamodawcy, logotypu bądź adresu WWW serwisu reklamodawcy podlega ograniczeniu, włącznie z jego usunięciem. zastrzega sobie prawo do odmowy przyjęcia do emisji kreacji nie spełniających powyższych wymagań. sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 3

4 1. Rozwiązania reklamowe 1.1 Performance Marketing Display Premium Formaty reklamowe emitowane na serwisach dostępnych w ramach powierzchni Wydawcy, w tym również wersjach mobilnych serwisów i aplikacjach. Display Premium charakteryzuje się emisją na wysoko osadzonych slotach (na górze strony, pierwszy w prawej kolumnie i pierwszy w tekście). 1.2 Performance Marketing Display Standard Formaty reklamowe emitowane na serwisach dostępnych w ramach powierzchni Wydawcy, w tym również wersjach mobilnych serwisów i aplikacjach. Emisja display Standard odbywa się na niżej osadzonych slotach (w pozostałych niewymienionych powyżej). Formaty dostępne dla Display Premium i Display Standard: Typ Graficzne Wymagana grafika 728x90 px 750x100 px 300x250 px 160x600 px 750x200 px 750x300 px 950x200 px 950x300 px 300x600 px Format Waga Dodatkowe wymagania jpg png gif HTML5 jpg png gif HTML5 do 40 kb do 150 kb do 60 kb do 150 kb brak Tekstowograficzne 300x360 px 400x300 px jpg png gif do 40 kb Tytuł: do 10 znaków ze spacjami Opis: do 60 znaków ze spacjami Hasło call to action: do 15 znaków ze spacjami Tekstowe 300x360 px 400x300 px - - Tytuł: do 10 znaków ze spacjami Opis: do 60 znaków ze spacjami Hasło call to action: do 15 znaków ze spacjami sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 4

5 Uwaga 1: Grafiki do kreacji tekstowo - graficznych nie mogą posiadać tekstu oraz ramek. Uwaga 1: Grafiki do kreacji tekstowo - graficznych nie mogą posiadać tekstu oraz ramek. Uwaga 2: Tekst musi być skonstruowany zgodnie z zasadami polskiej gramatyki i ortografii. zastrzega sobie prawo do redakcyjnej edycji tekstu w sytuacji, gdy nie spełnia on tych zasad. Przykładowe wizualizacje form tekstowych oraz tekstowo graficznych: 300x x x100 sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 5

6 750x x300 sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 6

7 950x x300 Ostateczny wygląd kreacji może się różnić od przedstawionego powyżej. Przedstawione wizualizacje mają charakter wyłącznie poglądowy. sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 7

8 1.3 Performance Marketing Boksy w rotacji Emisja boksów w rotacji odbywa się w Strefie Ofert desktop i mobile Onet SG. Dodatkowo emisję boksów można rozszerzyć o emisję na logowaniu poczty i serwisie Konto. Typ Graficzne Wymagana grafika 300x250 px 750x100 px 300x600 px 950x200 px Format Waga Dodatkowe wymagania jpg png gif HTML5 jpg png gif HTML5 do 40 kb do 150 kb do 60 kb do 150 kb brak Tekstowograficzne 300x360 px 400x300 px jpg png gif do 40 kb Tytuł: do 10 znaków ze spacjami Opis: do 60 znaków ze spacjami Hasło call to action: do 15 znaków ze spacjami Tekstowe 300x360 px 400x300 px - - Tytuł: do 10 znaków ze spacjami Opis: do 60 znaków ze spacjami Hasło call to action: do 15 znaków ze spacjami Uwaga 1: Grafiki do kreacji tekstowo - graficznych nie mogą posiadać tekstu oraz ramek. Uwaga 2: Tekst musi być skonstruowany zgodnie z zasadami polskiej gramatyki i ortografii. zastrzega sobie prawo do redakcyjnej edycji tekstu w sytuacji, gdy nie spełnia on tych zasad. sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 8

9 1.4 Performance Marketing Panel w rotacji Emisja paneli w rotacji odbywa się w głównej mierze na SG Onet, ale również na serwisach: 1. OnetTV ( 2. Fakt 3. Medonet 4. Newsweek 5. Pogoda 6. Przegląd Sportowy 7. Forbes Wymagane materiały: A. Prawa kolumna Strona główna Onet.pl Skalowalne: formaty - jpg, png, gif (waga do 40 kb), HTML5 (waga do 80 kb) rozmiar materiału dla panelu pojedynczego: 370x110 px rozmiar materiału dla panelu podwójnego: 370x220 px rozmiar materiału dla panelu potrójnego: 370x330 px rozmiar materiału dla panelu poczwórnego: 370x440 px Nieskalowalne: formaty - jpg, png, gif (waga do 40 kb), HTML5 (waga do 80 kb), tekstowo-graficzne - sprawdź wymagania) rozmiar materiału: 300x250 px B. Lewa kolumna Strona główna Onet.pl + serwisy Skalowalne: Formaty - jpg, png, gif (waga do 40 kb), htlm5 (waga do 80 kb) rozmiar materiału dla panelu pojedynczego: 870x100 px rozmiar materiału dla panelu podwójnego: 870x200 px rozmiar materiału dla panelu potrójnego: 870x300 px rozmiar materiału dla panelu poczwórnego: 870x400 px Nieskalowalne: Formaty - jpg, png, gif (waga do 40 kb), htlm5 (waga do 80 kb), tekstowograficzne (sprawdź wymagania) rozmiar materiału: 750x200 px sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 9

10 Panele tekstowo graficzne Typ Wymagana grafika Format Waga Dodatkowe wymagania Tekstowograficzne 300x360 px 400x300 px jpg png gif do 40 kb Tytuł: do 10 znaków ze spacjami Opis: do 60 znaków ze spacjami Hasło call to action: do 15 znaków ze spacjami Tekstowe 300x360 px 400x300 px - - Tytuł: do 10 znaków ze spacjami Opis: do 60 znaków ze spacjami Hasło call to action: do 15 znaków ze spacjami Uwaga 1: Grafiki do kreacji tekstowo - graficznych nie mogą posiadać tekstu oraz ramek. Uwaga 2: Tekst musi być skonstruowany zgodnie z zasadami polskiej gramatyki i ortografii. zastrzega sobie prawo do redakcyjnej edycji tekstu w sytuacji, gdy nie spełnia on tych zasad. sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 10

11 1.5 Oferty Sponsorowane Strona Główna Onet.pl Oferty Sponsorowane znajdują się na Stronie Głównej Onet.pl, nad sekcją WYPOŻYCZALNIA FILMÓW VOD.PL. To przestrzeń reklamowa zaprojektowana jako miejsce prezentacji ofert, produktów i usług klientów. W ramach Ofert Sponsorowanych klient kupuje prawo do emisji reklamy na jednym z formatów: 300x250, 300x600, 950x200. W zależności od szerokości ekranu urządzenia, na którym przeglądana jest sekcja Ofert Sponsorowanych, układ się zmienia. Kolumna skrajna po prawej stronie zostaje przesunięta poniżej kolumn pionowych. Możliwa jest emisja Flat Fee (dniówka) wg cennika lub w formie boksów w rotacji. sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 11

12 1.5.2 Oferty Sponsorowane Mobile Oferty Sponsorowane Mobilne to przestrzeń reklamowa zaprojektowana jako miejsce prezentacji ofert, produktów i usług klientów na stronie mobilnej m.onet.pl. Oferty znajdują się w dolnej części Mobilnej Strony Głównej Onet pod sekcją GAMEPLANET. W ramach Ofert Sponsorowanych Mobile klient kupuje prawo do emisji reklamy w jednej z dwóch dostępnych wersji: Boks 300x250 (graficzny) Boksy Mobile (tekstowo-graficzny) Typ Wymagana grafika Format Waga Dodatkowe wymagania Graficzny 300x250 px jpg png gif do 40 kb - Tekstowograficzny 285x144 px* jpg png gif do 40 kb *grafika do Boks Mobile typu tekstowo-graficznego nie może zawierać ramki Tytuł: do 15 znaków ze spacjami Opis: do 60 znaków ze spacjami Wizualizacja Boksu Mobile typu tekstowo-graficznego Możliwa jest emisja Flat Fee (dniówka) wg cennika lub w formie boksów w rotacji (tylko w przypadku 300x250). sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 12

13 1.5.3 Logowanie do Onet poczty Oferty Sponsorowane Onet poczty to przestrzeń reklamowa zaprojektowana jako miejsce prezentacji ofert, produktów i usług klientów na stronie logowania do Onet poczty. Możliwa emisja w formie boksów w rotacji (300x250 oraz 750x100). 1.6 Retargeting dynamiczny Retargeting dynamiczny pozwala Reklamodawcy dotrzeć do użytkowników, którzy odwiedzili jego stronę i opuścili ją nie dokonując zakupu. Rozwiązanie pozwala na wyświetlenie użytkownikowi spersonalizowanej reklamy na serwisach Ringier Axel Springer Polska. Wymaganiami technicznymi jest osadzenie kodów profilujących i zliczających w serwisie klienta, czyli zintegrowanie serwisu Reklamodawcy z systemem reklamowym, oraz dostarczenie przez Reklamodawcę pliku XML z bazą produktów. Reklamodawca otrzymuje dostęp (login i hasło) do swojego profilu w systemie do retargetingu, w którym udostępnione są statystyki kampanii. Warunkiem niezbędnym do realizacji retargetingu dynamicznego jest udostępnienie przez reklamodawcę pliku XML z bazą produktów, które wykorzystywane są do automatycznego zasilania kreacji reklamowej. sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 13

14 Logotyp w usłudze retargeting dynamiczny Logotyp Reklamodawcy jest umieszczony na każdej spersonalizowanej kreacji reklamowej. Wymagania techniczne: rozmiar minimalny to 200x200 pixeli (waga 40kB) rekomendowany format PNG/JPG logotyp jest skalowalny dynamicznie 1.7 Recommended Offers (RO) To prosta i przyjazna reklama produktowa, która wywołuje intencje zakupowe, odpowiada na potrzeby i zachęca do zakupu w sklepie. Reklama emitowana w skrzynce pocztowej użytkownika OnetPoczta (również w wersji mobilnej oraz Aplikacji Onet), w formie przypominającej wiadomość . Pojawia się, tuż po tym jak użytkownik zaloguje się do swojego konta pocztowego i jest widoczna na szczycie listy. Zajawka RO na liście wiadomości Prezentacja Reklamodawcy na liście wiadomości w skrzynce pocztowej użytkownika: Kreacja reklamowa RO: A. Nagłówek Element graficzny (miejsce na logotyp klienta) do zamieszczenia brandu sklepu, a także informacji o ofercie/akcji. sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 14

15 B. Oferty Możliwość zamieszczenia 10 ofert, automatycznie wybranych wg kryterium preferowanego przez Reklamodawcę: a. Oferty retargetingowe opcja pozwalająca wyemitować produkty wcześniej oglądane przez użytkownika b. Oferty rekomendowane opcja pozwalająca wyemitować produkty powiązane z oglądanymi lub wynikające z profilu zainteresowania c. BestSellery opcja pozwalająca wyemitować najpopularniejsze produkty w danym sklepie Wymagania techniczne 1. Osadzenie kodów profilujących i zliczających w serwisie klienta 2. Udostępnienie pliku XML z bazą produktów (wymagania formalne dla plików XML dostępne tutaj), które wykorzystywane są do automatycznego tworzenia kreacji reklamowej. 3. Logotyp: a) rozmiar-minimalna szerokość 400 px b) format: PNG/JPG c) skalowalny dynamicznie d) proporcja szerokość: wysokość 1:1 sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 15

16 4. Przy skorzystaniu z wysyłki bazującej na kreacji statycznej, a nie z pliku XML, maksymalna szerokość kreacji statycznej wynosi 600 px. 2. Kreacje emitowane z kodów zewnętrznych (3rd party) Publikowanie kampanii reklamowych na powierzchni reklamowej Ringier Axel Springer Polska może odbywać się bezpośrednio z systemów wykorzystywanych przez lub z zewnętrznych systemów serwowania reklam za pośrednictwem systemów wykorzystywanych przez Ringier Axel Springer Polska. Druga ze wspomnianych możliwości ze względu na swoją specyfikę i uwarunkowania technologiczne wiąże się ze szczególnymi wymaganiami dla kreacji emitowanych w taki sposób, określonymi poniżej. 1. Warunkiem dopuszczenia reklamy emitowanej z zewnętrznego adservera do emisji jest dostarczenie zgodnego z wymaganiami specyfikacji reklamowej kodu emisyjnego najpóźniej 5 dni roboczych przed planowaną datą uruchomienia kampanii. 2. Kody emisyjne powinny być przystosowane do ich asynchronicznego osadzania: a. Kody emisyjne kreacji standardowych (typu inpage), powinny być dostarczone w postaci IFRAME. b. Kody emisyjne kreacji standardowych (typu inpage) mogą być również dostarczone w postaci Java Script. Jednak w takim wypadku zostaną one umieszczone w IFRAME po stronie. Dotyczy to w szczególności sytuacji, w której kod emisyjny korzysta z polecenia document.write. 3. W przypadku braku możliwości dostosowania kodów emisyjnych do w/w wymagań ich emisja odbywać się będzie w całości z systemów Ringier Axel Springer Polska w oparciu przygotowane do tego celu skrypty. 3rd party - protokół szyfrowania SSL 1. Wydawca wymaga korzystania z protokołów szyfrowanych (SSL). Reklamy, kreacje i kody śledzące muszą używać bezpiecznego połączenia ( Począwszy od 01 kwietnia 2016, wszystkie strony Wydawcy będą ładowane poprzez szyfrowane połączenie. Bezpieczne połączenie (https: //) osiągane jest przez korzystanie ze standardowej technologii SSL. sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 16

17 2. Strony docelowe, na które przekierowuje reklama nie muszą być zaszyfrowane. Wszystkie pozostałe elementy wyświetlanej reklamy, włączając kreację oraz kody śledzące muszą być serwowane za pomocą SSL (http: //) nie powodując zakłóceń w przeglądarki, na stronie oraz u użytkownika. 3. Reklamy typu HTML5 Więcej informacji tutaj 4. Wymagania formalne dla plików XML Format pliku produktowego: Obsługiwane formaty pliku produktowego: XML, CSV. XML: - Adnologies - Atom (1.0) - Ceneo - ClickShop - Domodi - Google Merchants (Atom 1.0) - Google Merchants (RSS 2.0) - Heureka - IAI Shop (IOF 2.5, Full) - IAI Shop (IOF 2.5, Gateway) - Kelkoo - Kupujemy - Nokaut - OptimiseMedia - RSS Shopzilla - Skąpiec - TradeDoubler - TradeDoubler (v3) - TradeTracker - TradeTracker (import) - Zanox CSV - Adnologies - Google Merchants - TradeDubler sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 17

18 Kodowanie: Obsługiwane kodowania: - UTF-8 - ISO ISO CP-1250 Przykład podstawowego formatu, jaki jest obsługiwany: <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <products> <product> <id> </id> <name> </name> <price> </price> <url> <image> <product> <product> <id> </id> <name> </name> <price> </price> <url> <image> <product>... </products> Powyższy przykład przedstawia plik w formacie XML Ceneo. Plik może zawierać dodatkowe informacje o produkcie, np. <old_price> Wymagania dla plików produktowych a) Pliki powinny być dostępne po protokole HTTP bez ograniczeń czasowych - czyli np. jedno pobranie na godzinę, itp. b) Pliki powinny być dostępne bez przekierowań (http 30x) c) Pliki mogą być zabezpieczone użytkownikiem z hasłem przy użyciu "Basic authentication" d) Pliki ze zdjęciami nie mogą być zabezpieczone użytkownikiem i hasłem e) Pliki powinny być zgodne ze specyfikacją XML f) Jeżeli dostęp do pliku jest ograniczony na adresy IP wówczas powinien być dostępny dla IP: , , /24, , g) Plik może być spakowany ZIP, gzip, bzip2 h) Plik nie może ograniczać ilości pobranych zdjęć w określonym czasie (np. max. 5 zdjęć na 1 godzinę) sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 18

19 5. Dodawanie kreacji reklamowych Aby przekazać kreacje do emisji należy skontaktować się ze swoim handlowcem prowadzącym. zastrzega sobie prawo do odmowy przyjęcia kreacji do emisji, które charakteryzuje niezgodność z obowiązującym prawem, przyjętymi zasadami współżycia społecznego, religijnego lub dobrymi obyczajami. Kreacje muszą być zgodne ze specyfikacją dostępną na i z niniejszą specyfikacją stworzoną na potrzeby systemów reklamy efektywnościowej. Po zaakceptowaniu w procesie moderacji kreacje zostaną dodane do programu konkretnego reklamodawcy. Kreacje muszą być opisane wg schematu: nazwaklienta_nazwaliniikreacji_rozmiarkreacji onet_swiateczna_promocja_160x600 np. W nazwach kreacji zakazane jest wykorzystywanie: typu kreacji: onet_swiateczna_promocja_160x600_jpg onet_swiateczna_promocja_160x600_gif polskich znaków: onet_świąteczna_promocja_750x100 onet_świąteczna_wyprzedaż_300x250 spacji: onet_swiateczna promocja 750x100 onet swiateczna wyprzedaz 300x Ramka kreacji informuje, że kreacje reklamowe powinny być przygotowane z uwzględnieniem ramki w kolorze innym niż biały. Kreacje reklamowe o białym tle mają obowiązek zawierać wyróżniającą się ramkę na tle kreacji. Preferowane kolory ramki: czarny, odcienie szarości. Wyjątkiem jest grafika do Boksu Mobile typu tekstowo-graficznego (wymiary grafiki 285x144 px), która nie może zawierać ramki. sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 19

20 7. Statystyki Raporty z wynikami kampanii efektywnościowych są udostępniane Klientowi na życzenie. Rozliczanie za kampanie efektywnościowe odbywa się w oparciu o statystyki dostarczane przez dostawcę technologii. 8. Integracja W przypadku mierzenia akcji typu lead, sale lub order oraz w przypadku optymalizacji kampanii Klienta przez dedykowany dział, konieczna jest integracja Klienta z dostawcą technologii przed rozpoczęciem emisji kampanii reklamowej. dostarcza stosowne kody wraz z instrukcją ich osadzenia, natomiast Reklamodawca jest zobowiązany do poprawnej implementacji, co jest weryfikowane w ramach testu przed rozpoczęciem emisji kampanii reklamowej. 9. Ogólne wskazówki Reklama dokładnie przedstawia produkt/usługę/ogłoszenie zlokalizowane na stronie docelowej. Na zdjęciu mogą być obecne hasła "call to action" oraz logotyp klienta. Wyjątkiem są reklamy natywne oraz reklamy tekstowograficzne, przy których treść jest wstawiana osobno. zastrzega sobie prawo do podmiany zdjęcia przesłanego do emisji na zdjęcie pochodzące ze strony docelowej, w celu najlepszego zaprezentowania produktu, zgodnego z wymogami prezentowania zdjęć na SG Onet.pl. W opisie reklamowanych ofert musi znaleźć się informacja o właściwościach produktu reklamowego. Musi ona dokładnie odnosić się do reklamowego produktu. Przykład: jeśli w opisie znajduje się hasło "Wyprzedaż! 20% taniej", to produkt na stronie docelowej powinien być objęty taką zniżką. Strona docelowa Klienta powinna być mobile friendly tzn. powinna być dostosowana do urządzeń mobilnych oraz do stron mobile. sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02 672),, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Media Impact jest biurem reklamy 20