WYNIKI BADANIA: Polscy rodzice o prezentach gwiazdkowych dla swoich dzieci

Transkrypt

1 WYNIKI BADANIA: Polscy rodzice o prezentach gwiazdkowych dla swoich dzieci Materiał prasowy Badanie Polscy rodzice o prezentach gwiazdkowych swoich dzieci zostało zrealizowane przez TNS Polska na zlecenie firmy SMYK w październiku 2014 r. na próbie 500 Polek i Polaków posiadających dzieci w wieku 0-14 lat. Badanie podzielono na trzy części. Pierwsza opisuje deklaracje rodziców na temat marzeń ich dzieci dotyczących podarunków świątecznych. W drugiej opisano zwyczaje związane z obdarowywaniem dzieci prezentami świątecznymi w polskich domach. Trzecia część poświęcona jest planowaniu domowego budżetu przeznaczonego na prezenty. Poniżej znajdują się szczegółowe wyniki badania, wraz z najważniejszymi wnioskami z każdej części. 1. CZEŚĆ 1. Strefa dziecięcych marzeń Najważniejsze wnioski: Większość Polskich dzieci wierzy w Świętego Mikołaja (63%), przy czym wśród maluchów (3-5 lat) wiara ta jest powszechna (95%) Polscy rodzice interesują się marzeniami swoich dzieci. Chcąc dowiedzieć się, o czym marzą pociechy, rodzice zwykle rozmawiają z nimi na ten temat (59%) lub zachęcają je do napisania listu do Świętego Mikołaja (36%) 76% rodziców deklaruje, że zna marzenia swoich dzieci oraz że zamierza je spełniać (95%) Polskie dzieci marzą, aby pod choinką znaleźć przede wszystkim zabawki (56% wskazań rodziców), sprzęt elektroniczny (22%), a w dalszej kolejności gry komputerowe i tradycyjne (po 11%). Książki jako wymarzony prezent swoich dzieci wskazało jedynie 5% rodziców Polskie dzieci swoimi marzeniami powielają w dużej mierze model marzeń swoich rodziców sprzed lat, ponieważ oni także marzyli przede wszystkim o zabawkach (44%)

2 Wyniki szczegółowe: P1. Czy Pana(i) dziecko wierzy w Świętego Mikołaja Tak 63% Nie 37% Im większa miejscowość, w której mieszkają respondenci, tym rzadziej ich dzieci wierzą, że prezenty otrzymują od Mikołaja (71% mieszkańców wsi, w stosunku do 45% mieszkańców dużych miast) Częściej w Świętego Mikołaja wierzą chłopcy niż dziewczynki (67% do 58%) Wiara w Mikołaja jest niemal powszechna (95%) wśród maluchów w wieku 3-5 lat, słabnie ona z upływem lat. W grupie 9-14 latków w Mikołaja wierzy 35% dzieci. P2. Skąd dowiaduje się Pan(i), o czym marzy dziecko na temat tego, co chciałoby dostać w prezencie gwiazdkowym? Rozmawiam z dzieckiem o jego marzeniach i potrzebach 59% Zachęcam dziecko do napisania listu do Świętego Mikołaja 36% Nie szukam informacji o czym dziecko marzy kupuję to, co uznam, że jest dziecku potrzebne 13% Zachęcam dziecko do przygotowania listy z propozycjami 12% Z reklam w telewizji, prasie, Internecie 7% Idę z dzieckiem do sklepu wspólne oglądamy/wybieramy 7% Rozmawiam z innymi osobami o potrzebach i oczekiwaniach dziecka 6% Rozmawiam z innymi dorosłymi mającymi dziecko w podobnym wieku 4% Obserwuję, czym dziecko lubi się bawić 1% Dziecko rysuje wymarzony prezent 1% Oglądamy razem katalogi, strony internetowe 1% inne 1% trudno powiedzieć 5% Rodzice dzieci do 3 lat nie szukają informacji dotyczących marzeń swoich pociech, a polegają na własnej wiedzy o potrzebach dziecka (38% w stosunku do 3% opiekunów dzieci w wieku od 6 do 8 lat). List do Świętego Mikołaja piszą dzieci połowy rodziców maluchów w wieku od 6 do 8 lat. Rozmowy są sposobem stosowanym w odniesieniu do najstarszych badanych dzieci (74%). Dzieci w tym wieku zachęcane są również częściej do sporządzenia listy prezentów oraz do wspólnej z rodzicami

3 P3. Czy wie Pan(i) o jakich konkretnie prezentach marzy Pana(i) dziecko? Zdecydowanie tak 38% Raczej tak 38% Raczej nie 8% Zdecydowanie nie 5% Trudno powiedzieć 11% Z marzeń swoich dzieci częściej zdają sobie sprawę mieszkańcy miast od 20 do 100 tysięcy mieszkańców (84%, w stosunku do 71% zamieszkałych na wsi). Rodzice i opiekunowie posiadający dwoje dzieci również w większym stopniu wiedzą, o czym one marzą (81%, w stosunku do 63% rodziców jedynaków). wizyty w sklepie. Reklamami częściej kierują się rodzice dzieci w wieku od 3 do 5 lat. P4. O jakich prezentach marzy Pana(i) dziecko? Zabawki 56% Sprzęt elektroniczny (np. tablet, konsola do gier, smartfon) 22% Oprogramowanie/gry komputerowe 11% Puzzle i gry inne niż komputerowe (np. planszowe) 11% Ubrania 8% Sprzęt sportowy (np. narty, sanki, łyżwy, piłki itp.) 8% Książki 5% Żywe zwierzątko 4% Przybory plastyczne (np. modelina, farby, kredki itp.) 4% Biżuteria i ozdoby 3% Płyty CD lub DVD z muzyką, filmami, koncertami 2% Wyposażenie, ozdoba do pokoju dziecka 2% Słodycze 2% inne 8% Zabawki częściej są wymarzonym prezentem na wsiach (57%, w stosunku do 26% mieszkańców miast od 100 do 500 tysięcy mieszkańców). Mieszkanie na wsi nie sprzyja dziecięcym marzeniom o grach komputerowych (2%, w stosunku do 14% mieszkańców miast od 100 do

4 500 tysięcy mieszkańców). Im starsze dziecko, tym rzadziej zainteresowane jest zabawkami. Pragnienia najstarszych dzieci przekierowują się przede wszystkim na sprzęt elektroniczny oraz gry i oprogramowanie komputerowe. P5. Czy zamierza Pan(i) spełnić marzenia swojego dziecka? Zdecydowanie tak 46% Raczej tak 49% Raczej nie 3% Zdecydowanie nie 1% Nie wiem, trudno mi powiedzieć 1% Główną przyczyną niespełniania marzeń dzieci przez rodziców jest brak możliwości finansowych Część rodziców uważa, że wymarzone prezenty ich dzieci są niepotrzebne lub dzieci jeszcze do nich nie dorosły P6. O czym Pan(i) marzył(a), gdy był(a) Pan(i) w wieku swojego dziecka? Zabawki 44% Ubrania 5% Sprzęt sportowy 3% Książki 3% Słodycze 3% Sprzęt elektroniczny 2% Żywe zwierzątko 2% Kosmetyki 1% Puzzle i gry 1% Biżuteria i ozdoby 1% Płyty CD lub DVD z muzyką, filmami, koncertami 1% Owoce 1% Przybory szkolne 1% Podróże, wyjazdy 1% Inne 2% Nie wiem, trudno mi powiedzieć 39% Większość rodziców marzyło o tym, by znaleźć pod choinką zabawki, jednak niemal czterech na 10 ankietowanych nie było w stanie przypomnieć sobie marzeń z dzieciństwa

5 2. CZĘŚĆ 2: Zwyczaje związane z obdarowywaniem dzieci prezentami Przewidywania rodziców wskazują na to, że większość polskich dzieci w tym roku dostanie pod choinkę 3-4 prezenty. Zwykle będzie to jeden prezent od rodziców, a pozostałe od innych osób. Rodzice deklarują, że robiąc plany dotyczące zakupu prezentów dla najmłodszych biorą pod uwagę przede wszystkich ich marzenia. Jednak zestawiając deklaracje odnośnie marzeń dziecięcych (część 1) z przewidywaniami na temat tego, co faktycznie dostaną ich dzieci na tegoroczne święta, można dostrzec pewne rozbieżności. Rodzice przewidują, że w tym roku ich dzieci znajdą pod choinką zabawki (53% wskazań), ubrania (41%), słodycze (26%) oraz książki (20%). Dopiero w dalszej kolejności rodzice wspominają o grach komputerowych czy sprzęcie elektronicznym, które na liście dziecięcych marzeń zajmują wysokie pozycje. Wśród zabawek, które otrzymają pod choinkę polskie dzieci, znajdą się przede wszystkim klocki (35%), zabawki edukacyjne (32%) oraz akcesoria dla najmłodszych (bujaczki, grzechotki itp.) 26% Wśród powodów, dla których część rodziców jednak nie spełni marzeń swojego dziecka, znalazły się przede wszystkim ograniczenia finansowe oraz przekonanie rodziców, że wymarzony prezent nie jest potrzebny dziecku lub że jest ono jeszcze za małe Rodzaj prezentów, jakie otrzymają dzieci, zależy w pewnym stopniu od wieku. Najmłodsze pociechy (do 3 lat) częściej mogą spodziewać się pod choinką ubrań, natomiast najstarsze (9-14 lat) książek oraz sprzętu elektronicznego. Zakupy świątecznych prezentów w większości odbywają się w supermarketach i hipermarketach (60%). Popularnym źródłem zakupów jest też portal aukcyjny Allegro (40%). Z usług sieciowych sklepów z zabawkami, takich jak SMYK, korzysta ponad jedna czwarta rodziców (27%). Ponad 20% respondentów kupuje prezenty w sklepach internetowych, np. smyk.com Wyniki szczegółowe: P7. Która z sytuacji związanych z prezentami gwiazdkowymi dla dzieci najlepiej opisuje sytuację w Pana(i) domu?

6 Dziecko dostaje przeważnie jeden prezent od rodziców i kilka prezentów od innych osób 53% Dziecko dostaje przeważnie jeden prezent od rodziców i jeden prezent od innych osób 16% Dziecko dostaje przeważnie kilka prezentów i kilka prezentów od innych osób 13% Dziecko dostaje przeważnie jeden większy prezent 9% Dziecko dostaje przeważnie tylko jeden symboliczny prezent 5% Dziecko dostaje przeważnie kilka prezentów od rodziców i jeden prezent od innych osób 2% Dziecko w ogóle nie dostaje prezentów 0% Trudno powiedzieć 1% Żaden rodzic nie przyznał, by jego dziecko w ogóle nie dostawało świątecznych prezentów P8. Jak się Pan(i) spodziewa, ile prezentów w tym roku dostanie Pana(i) dziecko pod choinkę? 3-4 prezenty 37% 5-6 prezentów 16% 2 prezenty 16% 1 prezent 14% 7-8 prezentów 6% liczbę prezentów większą niż 8 6% trudno powiedzieć 4% w ogóle nie dostanie prezentów 1% Osoby z wykształceniem podstawowym częściej spodziewają się, że ich dziecko dostanie jeden prezent (26%, w stosunku do 14% ogółu). Osoby z wyższym wykształceniem z większą częstotliwością spodziewają się 5-6 prezentów. Taką liczbę świątecznych podarunków dostają też najczęściej dzieci w wieku od 3 do 5 lat. P9. Od czego przede wszystkim zależy liczba prezentów, które dostaje dziecko? Od tego jakie są oczekiwania, marzenia dziecka 43% Od tego z iloma osobami spotykamy się w święta 38% Od tego, jakie wg mnie aktualnie potrzeby ma moje dziecko 36%

7 Od tego, jakiej wielkości budżet został zaplanowany na prezenty świąteczne 28% Od tego, jakiej wartości są prezenty 22% Od tego, ile zostanie nam pieniędzy po zrobieniu zakupów świątecznych i uregulowaniu innych opłat 21% Od moich upodobań, fantazji 19% Od tego, ilu innym osobom trzeba kupić prezenty 14% Od tego czy kupujemy samodzielnie, czy składamy się z innymi osobami 14% Od tego czy dostaniemy pożyczkę, kredyt, ekstra pieniądze 5% Inne okoliczności 1% Trudno powiedzieć 1% Gdy dziecko ma poniżej trzech lat, o jego prezentach decydują przede wszystkim jego potrzeby, ilość pieniędzy pozostałych po dokonaniu opłat oraz możliwość otrzymania dodatkowych pieniędzy Oczekiwania i marzenia dziecka decydują w największym stopniu o liczbie prezentów według mieszkańców największych miast (62%, w stosunku do 43% ogółu). P10. Na podstawie dotychczasowych planów i wcześniejszych świątecznych prezentów jak Pan(i) przewiduje: co w tym roku dostanie Pana(i) dziecko? Zabawki 53% Ubrania 41% Słodycze 26% Puzzle i gry inne niż komputerowe 25% Książki 20% Oprogramowanie/gry komputerowe 14% Wyposażenie, ozdoby pokoju 13% Sprzęt elektroniczny 12% Przybory plastyczne 10% Sprzęt sportowy 10% Buty 8% Biżuteria, ozdoby 8% kosmetyki 7% Płyty CD lub DVD z muzyką, koncertami itp. 7% Przybory szkolne 5%

8 Zajęcia edukacyjne, lub rozrywkowe 3% Żywe zwierzątko 2% Pieniądze 1% Trudno powiedzieć, jeszcze nie wiem 5% Osoby z wykształceniem podstawowym częściej spodziewają się, że ich dzieci otrzymają słodycze (38%, w stosunku do 26% ogółu) oraz wyposażenie pokoju (22%, w stosunku do 13% ogółu). Osoby z wykształceniem wyższym oczekują zaś, że ich dzieci dostaną książki (27%, w stosunku do 20% ogółu) Ubrania częściej otrzymają dziewczynki, niż chłopcy (48%, w stosunku do 35%) Dzieci poniżej 3 lat pod choinką znajdą częściej ubrania (52%, w stosunku do 41% ogółu). Dzieci starsze, w wieku od 9 do 14 lat, dostaną zaś książki (26%, w stosunku do 20% ogółu), oprogramowanie i gry komputerowe (25%, w stosunku do 14% ogółu) oraz sprzęt elektroniczny (23%, w stosunku do 12% ogółu) Najrzadszymi prezentami według rodziców są pieniądze (1%) P11. Jeśli zabawki, co to będzie? Klocki, zestawy 35% Zabawki edukacyjne 32% Akcesoria dla najmłodszych (np. bujaczki, maty itp.) 26% Samochody, pojazdy, kolejki 23% Lalki i akcesoria 21% Zabawki kreatywne 19% Figurki 18% Pluszaki, maskotki 17% Akcesoria małego majsterkowicza 9% Samolot, helikopter, rakieta 9% Kostium, przebranie 6% Militarne 6% Dziecięce akcesoria AGD 5% Coś innego 2% Trudno powiedzieć 5%

9 Dzieci poniżej 3 lat znajdą pod choinką zabawki przeznaczone dla maluchów oraz pluszaki. Akcesoria małego majsterkowicza, samochody, pojazdy i kolejki trafią przede wszystkim do dzieci w wieku od 3 do 5 lat. Dzieci od 6 do 8 lat otrzymają częściej lalki i akcesoria oraz zestawy klocków. Najstarsze dzieci natomiast częściej cieszyć się będą zabawkami kreatywnymi. P12. Gdzie zwykle kupuje Pan(i) prezenty świąteczne dla dzieci? Supermarket/hipermarket 60% Allegro 40% Sieć sklepów z zabawkami, np. Smyk 27% W sklepie internetowym, np. smyk.com 22% Niesieciowy sklep z zabawkami 19% Księgarnia 15% Inny sklep (stacjonarny) 11% Sklep z artykułami plastycznymi, szkolnymi 7% Targ, bazar, stoisko uliczne 7% Galeria handlowa 2% Hurtownie zabawek 1% Inne miejsce 1% Trudno powiedzieć 2% Ponad jedna czwarta rodziców (27%) korzysta z usług sieci sklepów z zabawkami, np. Smyk Ponad 20% respondentów kupuje również prezenty w sklepach internetowych, np. smyk.com Im wyższe wykształcenie, tym większa tendencja respondentów do korzystania z internetu w celach zakupowych. Osoby z ukończonymi studiami częściej kupują w sklepach internetowych (37%, w stosunku do 6% z wykształceniem podstawowym). Grupa ta również wybiera częściej sieciowe sklepy z zabawkami (34%, w stosunku do 27% ogółu) 38% klientów sieciowych sklepów z zabawkami to rodzice jedynaków (w porównaniu do 22% ogółu populacji) 39% klientów sieci sklepów z zabawkami i 41% klientów sklepów internetowych typu smyk.com pochodzi z największych miast (w stosunku do 13% ogólnej populacji) 3. Budżet na podarki świąteczne

10 Ponad 50% polskich rodziców przeznacza kwotę od 50 do 100 zł na prezent gwiazdkowy dla swojego dziecka. Kwota ta w przypadku większości badanych jest podobna do tej sprzed roku, choć 15% respondentów ocenia, że wyda na ten cel mniej niż w ubiegłe święta. Większość respondentów (65%) planuje budżet w ciągu miesiąca poprzedzającego Święta Bożego Narodzenia. Na ostatnią chwilę (tydzień i krócej) odkłada to 25% badanych. Natomiast 21% w ogóle nie ustala wielkości budżetu przeznaczonego na prezenty dla dzieci. Wyniki szczegółowe: P13. Jaką kwotę planuje Pan(i) przeznaczyć na prezenty dla dziecka? Poniżej 50 zł 8% 50 zł 11% zł 18% 100 zł 21% zł 11% 150 zł 3% zł 6% 200 zł 8% zł 1% 250 zł 1% zł 1% 300 zł lub więcej 2% Jeszcze nie wiem 8% Osoby z wykształceniem podstawowym lub gimnazjalnym częściej od pozostałych deklarowały kwotę 50 zł jako planowany budżet na prezent (22% w stosunku do 11% ogółu). Osoby, które przeznaczą na prezent poniżej 50 zł częściej liczbę prezentów dla dziecka uzależniają od kwestii finansowych takich jak: opłaty i zakupy świąteczne oraz wielkość zaplanowanego budżetu. P14. Czy będzie to kwota większa, taka sama, czy mniejsza w porównaniu do zeszłego roku?

11 Zdecydowanie większa 3% Trochę większa 12% Taka sama 58% Trochę mniejsza 9% Zdecydowanie mniejsza 3% Trudno powiedzieć 15% Osoby z wykształceniem podstawowym zamierzają przeznaczyć na prezent dla dziecka kwotę wyższą (26%, w stosunku do 15% ogółu). Więcej niż przed rokiem są w stanie wydać częściej rodzice posiadający dzieci od 3 do 5 lat (22%, w stosunku do 15% ogółu). Osoby niezdecydowane to przede wszystkim rodzice jedynaków i dzieci poniżej 3 roku życia. Osoby, które nie znają marzeń swoich dzieci, również nie są pewne kwoty, jaką przeznaczą na prezenty. P15. W którym momencie w Pana(i) domu podejmuje się ostateczną decyzję o wielkości budżetu przeznaczonego na prezenty bożonarodzeniowe dla dzieci? Kilka dni przed świętami 11% Tydzień przed świętami 14% Dwa tygodnie przed świętami 21% Trzy tygodnie przed świętami 13% Cztery tygodnie przed świętami 8% Miesiąc przed świętami 23% Wcześniej 7% Budżet nie jest wcześniej ustalany 21% Trudno powiedzieć 1% Osoby z wykształceniem podstawowym częściej nie mają w zwyczaju planowania wydatków świątecznych z dużym wyprzedzeniem (40%, w stosunku do 21% ogółu wskazało, że nie ustala wcześniej budżetu). Rodzice, którzy korzystają ze stron internetowych, takich jak smyk.com, rzadko decydują o budżecie przeznaczonym na prezenty tuż przed świętami (6%, w stosunku do 11% ogółu osób wskazało, że ustala świąteczny budżet kilka dni przed świętami).