Postrzeganie Warszawy oraz jej mieszkańców

Transkrypt

1 Prezentacja Postrzeganie Warszawy oraz jej mieszkańców Warszawa 2015 Opracowanie: Przemysław Piechocki (Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta) 1

2 Informacje o badaniu Zakres tematyczny Związki emocjonalne z miejscem zamieszkania Tożsamość miejsca i mieszkańców Wizerunek Warszawy Pamięć zbiorowa mieszkańców Warszawy System wartości Technika CAPI Próba losowo- kwotowa próba mieszkańców Warszawy, reprezentatywna ze względu na płeć, wiek oraz miejsce zamieszkania liczebność 1400 (700 urodzonych w Warszawie oraz 700 urodzonych poza Warszawą) Realizacja Termin: październik 2015 r. Wykonawca: Millward Brown Opracowanie: Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta 2

3 Jak opisujemy Warszawę? Jakich określeń lub cech użył(a)by Pan(i) do opisania Warszawy? Opracowanie: Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta 3

4 Wizerunek Warszawy Na ile podane cechy kojarzą się lub nie kojarzą Panu(i) z Warszawą? Urodzeni w Warszawie Nieurodzeni w Warszawie z interesującą historię 83% 83% 83% atrakcyjna dla turysty 82% przynoszącą szansę na dobre życie z interesującą ofertą kulturalną 80% 82% atrakcyjna dla przedsiębiorcy 80% 79% 82% otwarta 79% 79% 78% inspirująca 77% 77% 77% z dużą ilością zieleni 76% 77% 74% estetyczna 74% 74% 74% z atrakcyjnym brzegiem Wisły 66% 67% 6 N=1400 Pokazano odpowiedzi raczej się kojarzą lub zdecydowanie się kojarzą Opracowanie: Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta 4

5 Wizerunek Warszawy Na ile podane cechy kojarzą lub nie kojarzą się Panu(i) z Warszawą? Urodzeni w Warszawie Stara migracja (do 89 roku) Migracja przełomu (Od 1990 do 2003 r.) Najnowsza migracja (Od 2004 do teraz) z interesującą historię 83% 83% 89% 82% 79% atrakcyjna dla turysty 92% 79% 78% przynoszącą szansę na dobre życie 84% 78% z interesującą ofertą kulturalną 80% 91% 80% 77% atrakcyjna dla przedsiębiorcy 80% 79% 88% 76% 82% otwarta 79% 79% 82% 80% 7 inspirująca 77% 77% 7 78% 76% z dużą ilością zieleni 76% 77% 79% 79% 62% estetyczna 74% 74% 84% 74% 6 z atrakcyjnym brzegiem Wisły 66% 67% 67% 72% 56% N=1400 Pokazano odpowiedzi raczej się kojarzą lub zdecydowanie się kojarzą Opracowanie: Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta 5

6 Wizerunek Warszawy Dobra ocena wizerunku Słaba ocena wizerunku Płeć Płeć nie wpływa Płeć nie wpływa Miejsce urodzenia w Warszawie czy poza? Wiek Miejsce urodzenia nie wpływa Powyżej 65 roku życia Miejsce urodzenia nie wpływa Aktywność społeczna Bardziej aktywni społecznie Mniej aktywni społecznie Poczucie bezpieczeństwa Wysoki poziom poczucia bezpieczeństwa Niski poziom poczucia bezpieczeństwa Zadowolenie z życia Wysoki poziom zadowolenia z życia Niski poziom zadowolenia z życia Poczucie związku z miejscem zamieszkania Silne poczucie związku z miejscem zamieszkania Słabe poczucie związku z miejscem zamieszkania Tożsamość ideologiczna Wysoka wartość tożsamości ideologicznej Niska wartość tożsamości ideologicznej Postrzeganie warszawiaków Postrzeganie przyjezdnych Korzystne postrzeganie warszawiaków Korzystne postrzeganie przyjezdnych Mniej postrzeganie warszawiaków Mniej postrzeganie przyjezdnych Opracowanie: Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta 6

7 Warszawa jako miasto możliwości W jakim stopniu zgadza się Pan(i) lub nie zgadza z następującymi stwierdzeniami na temat Warszawy? Warszawa to miasto, w którym każdy może znaleźć dla siebie dobre miejsce do życia 79% swoje zainteresowania, pasje mam szanse realizować w Warszawie 76% Warszawa daje mi impuls do działania 7 Warszawa to miasto, w którym łatwo znaleźć pracę 71% swoją przyszłośc zawodową wiążę z Warszawą 69% Warszawa to miasto, w którym łatwo znaleźć mieszkanie za rozsądną cenę 54% N=1400 Pokazano odpowiedzi raczej się zgadzam lub zdecydowanie się zgadzam Opracowanie: Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta 7

8 Co jest symbolem Warszawy? Które miejsca, obiekty bądź budynki w Warszawie najbardziej kojarzą się Panu(i) z Warszawą? PKiN 47% Stare Miasto 14% Zamek Królewski 13% Stadion Narodowy 11% Łazienki Królewskie 10% N=1400, pokazano wskazania powyżej 9% Opracowanie: Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta 8

9 Gdzie chcielibyśmy mieszkać? Proszę wskazać ten obszar, w którym chciał(aby) Pan(i) mieszkać, gdyby posiadał(a) Pan(i) dowolną ilość pieniędzy NOWE MIASTO STARE MIASTO 7% STARY ŻOLIBORZ POWIŚLE ŚRÓDMIEŚCIE PŁN. ŚRÓDMIEŚCIE PŁD. 6% WILANÓW KRÓLEWSKI 7% STARY MOKOTÓW N=1400, pokazano wskazania powyżej 4% Opracowanie: Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta 9

10 Gdzie nie chcielibyśmy mieszkać? Proszę wskazać ten obszar, w którym nigdy nie chciał(aby) Pan(i) mieszkać. PELCOWIZNA NOWA PRAGA NIE MA TAKICH ŻERAŃ 10% 9% STARA PRAGA 11% 32% NIEDŹWIADEK 6% SZMULOWIZNA 14% GOŁĄBKI SZAMOTY N=1400, pokazano wskazania powyżej 4% Opracowanie: Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta 10

11 Gdzie jest centrum funkcjonalne Warszawy - miejsce gdzie można załatwić najważniejsze sprawy? Proszę wskazać ten obszar, który jest dla Pana(i) centrum Warszawy, tj. takim miejscem, w którym można załatwić swoje najważniejsze sprawy. 26% MURANÓW 7% ŚRÓDMIEŚCIE PŁN. NOWE MIASTO 8% STARE MIASTO 10% ŚRÓDMIEŚCIE PŁD. 20% N=1400, pokazano wskazania powyżej 6% Opracowanie: Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta 11

12 Gdzie jest centrum symboliczne Warszawy - serce Warszawy? Proszę wskazać ten obszar, który jest dla Pana(i) centrum Warszawy, tj. takim miejscem, które dla Pana(i) jest sercem Warszawy MURANÓW 11% NOWE MIASTO 21% ŚRÓDMIEŚCIE PŁN. 28% STARE MIASTO 43% POWIŚLE 12% ŚRÓDMIEŚCIE PŁD. 2 N=1400, pokazano wskazania powyżej 10% Opracowanie: Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta 12

13 Postrzeganie mieszkańców typowy warszawiak Na ile podane cechy kojarzą się lub nie kojarzą Panu(i) z typowym warszawiakiem? zabiegany zaradny przedsiębiorczy nowoczesny ambitny dobrze wykształcony pracowity twórczy ceniący niezależność biorący sprawy w swoje ręce pomocny kreatywny zadowolony otwarty na innych gościnny kulturalny życzliwy dobrze zarabiający uczciwy zarozumiały cwany egoista arogancki nietolerancyjny % 54% 54% 80% 79% 79% 78% 78% 77% 77% 76% % 73% 72% 70% N=1400 Pokazano odpowiedzi raczej się kojarzą lub zdecydowanie się kojarzą Opracowanie: Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta 13

14 Podsumowanie Mieszkańcy miasta opisując miasto znacznie częściej używają cech pozytywnych niż negatywnych. Wizerunek Warszawy postrzegany jest pozytywnie (cechy pozytywne były kojarzone z miastem przez 70-80% respondentów). Postrzeganie miasta koreluje z pozytywnym postrzeganiem warszawiaków i przyjezdnych, stopniem zadowolenia z życia, poczuciem bezpieczeństwa, aktywnością społeczną, przywiązaniem do miejsca zamieszkania wymiarem tożsamości ideologicznej. Jednak nie zależy od czy ktoś urodził się w Warszawie czy poza Warszawą. Zdecydowanie najczęściej wymienianym symbolem Warszawy jest Pałac Kultury i Nauki (47% wskazań) Nie ma lokalizacji w Warszawie, która jest znacząco bardziej popularna w stosunku innych. W przypadku niepożądanych lokalizacji dominują te położone po prawej stronie Wisły. Nie ma jednego centrum Warszawy funkcjonalne to raczej Śródmieście Południowe i Północne, natomiast symboliczne to Stare Miasto. Opracowanie: Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta 14

15 Dziękuję Biuro Marketingu Miasta Urzędu m.st. Warszawy tel , Opracowanie: Urząd m.st. Warszawy, Biuro Marketingu Miasta 15