Międzynarodowe Targi Reklamy i Poligrafii Remadays 2012

Transkrypt

1 Międzynarodowe Targi Reklamy i Poligrafii Remadays 2012

2 Dokąd zmierza Twoja branża? Globalne trendy na rynku gadżetów, reklamy typu indooru i outdooru

3 Motywem, który szczególnie zasługuje na podkreślenie, jest intensyfikacja interakcji nowoczesnej reklamy z jej otoczeniem.

4 augmented reality Innowacyjna technologia rozszerzonej rzeczywistości wiąże dwa wymiary rzeczywisty i wirtualny. Wykorzystywana jest w reklamie zewnętrznej do animowania reklamowanych produktów. Wymaga użycia specjalnej aplikacji instalowanej na telefonie komórkowym.

5 augmented reality Plakat wykonany w technologii augmented reality na pozór niczym się nie różni od zwykłej reklamy. Różnicę widać dopiero na wyświetlaczu telefon.

6 Dzięki temu rozwiązaniu. możemy zobaczyć jak. reklamowany w tym. przypadku zegarek, będzie się prezentował. na. nadgarstku. augmented reality

7 Technika rozszerzonej rzeczywistości podnosi koszty wykonania reklamy, dlatego warto szukać innych, trochę tańszych metod interakcji z otoczeniem. Przykładem mogą być zaprezentowane na kolejnych slajdach nietypowe bannery.

8 bannery

9 banner firmy Panasonic reklamujący trymer do higieny osobistej w powietrzu

10 na przystanku reklama firmy odzieżowej Varuhuset Femman

11 niektóre z tych pomysłów mogą nieznacznie podwyższać koszt wykonania reklamy, jednak...

12 1$ 2,8$ wydany na reklamę zewnętrzną podnosi dochód ze sprzedaży o według badania przeprowadzonego przez The Outdoor Advertising Association of America

13 63% 36% według badania przeprowadzonego przez OTX Digital Out-of-Home Media Awareness and Attitude Study

14 tylu przechodniów zwraca uwagę na reklamę zewnętrzną 63% 36% tylu odbiorców reklamy bierze jej przekaz pod uwagę robiąc zakupy według badania przeprowadzonego przez OTX Digital Out-of-Home Media Awareness and Attitude Study

15 63% 36% A co na to specjaliści w branży?

16 William Eccleshare, CEO Clear Channel Do końca tej dekady, w krajach najbardziej rozwiniętych ponad 90% reklam zewnętrznych będzie projektowanych w technologii cyfrowej. innego zdania jest prezes firmy JCDecaux, jednej z największych firm reklamowych na świecie...

17 Jean-Charles Decaux, CEO JCDecaux Istotnie reklamy cyfrowe staną się popularniejsze, ale głównie na lotniskach, stacjach kolejowych, centrach handlowych i innych budynkach. Reklamy na przystankach autobusowych i innych miejscach zagrożonych wandalizmem znacznie dłużej pozostaną w tradycyjnej formie papierowej. Zakładając rozsądne umieszczanie reklam, przyjrzymy się nowościom na rynku reklamowym...

18 reklama spersonalizowana Obecnie opracowywana jest technika pozwalająca na instalację w nośnikach reklam zewnętrznych kamer ze specjalnym oprogramowaniem. Będzie ono identyfikować 6 podstawowych ludzkich emocji, takich jak szczęście, złość, smutek, strach, zaskoczenie i niesmak. Na podstawie takiej analizy wyświetlana reklama będzie dopasowywana do nastroju odbiorcy.

19 reklama spersonalizowana

20 reklama spersonalizowana Drugim potencjalnym kierunkiem rozwoju tego typu reklamy jest identyfikacja. logo na ubraniach i akcesoriach posiadanych przez przechodniów. Dzięki tej technice program dobierać będzie reklamę firmy, której logo zostało. rozpoznane lub wręcz przeciwnie, produktu marki konkurencyjnej.

21 indoor LCD Ekrany LCD służą do wyświetlania reklamy cyfrowej, zarówno wewnątrz pomieszczeń, jak i na ulicy. Do ich zalet należą: możliwość częstych zmian wyświetlanej treści, dynamizm, który skuteczniej przyciąga uwagę potencjalnych klientów.

22 interaktywne LCD magiczne lustra wykorzystanie ekranu LCD do wyświetlania reklamy w lustrze

23 QR Code QR Code to nowoczesny sposób kodowania krótkich wiadomości, które mogą być odczytane dzięki aplikacji na telefonie. Zeskanowanie symbolu telefonem komórkowym pozwala na uzyskanie dokładnej informacji o produkcie, promocjach i punktach sprzedaży. QR Code coraz częściej pojawia się na gadżetach reklamowych, kartkach świątecznych z życzeniami i wizytówkach.

24 QR Code

25 Snap Tag Snap Tag to bardziej estetyczna forma QR Code. Składa się z 2 elementów: grafiki odpowiadającej producentowi, wspólnej dla wszystkich oferowanych przez niego produktów czarnej obręczy z białymi przerwami charakterystycznymi tylko dla jednego konkretnego produktu

26 Snap Tag

27 idealny gadżet czyli kilka porad dotyczących globalnych trendów w gadżetach reklamowych

28 sezonowość Dobry gadżet ułatwia nam. życie. Każdemu przydają się. przybory kuchenne, koc czy parasolka. Popularne są również. przedmioty wielofunkcyjne, np. pendrive ze wskaźnikiem. laserowym i wgraną. ofertą firmy. Gadżet dopasowany do pory roku. Latem wręczamy ręczniki i krzesełka plażowe, zimą koce, czapki, szaliki i rękawiczki. funkcjonalność

29 technologia Na Zachodzie już samo. wykorzystanie koloru zielonego. lepiej nastawia odbiorcę do gadżetu. Wykorzystanie ekologicznych, biodegradowalnych materiałów. może być tylko dodatkowym atutem. Chętnie przyjmujemy gadżety zaawansowane technicznie, takie jak cyfrowe ramki na zdjęcia czy akcesoria do telefonów i laptopów. ekologia

30 moda Warto pokazać klientowi, że. nam na nim zależy i o niego. dbamy. Nienagrzewające się. kubki oraz elementy. odblaskowe dla pieszych. i rowerzystów na pewno. poprawią wizerunek firmy. i relację z klientem. Gadżety, a zwłaszcza ubrania reklamowe powinny być również modne. Istotny jest odpowiedni krój i kolorystyka. Na polskim rynku brakuje również ubrań reklamowych zaprojektowanych z myślą o kobietach. bezpieczeństwo

31 ankieta Przyjrzyjmy się teraz sytuacji na rynku polskim. W celu ocenienia skuteczności gadżetów reklamowych posłużymy się badaniem przeprowadzonym przez ConQuest Consulting. Oparte zostało o anonimową ankietę, przeprowadzoną na próbie 100 osób.

32 Ile gadżetów otrzymał Pan/Pani w ciągu ostatniego roku? odsetek ankietowanych 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% >20 liczba otrzymanych gadżetów Ponad połowa ankietowanych otrzymała od 0 do 5 gadżetów, natomiast otrzymanie ponad 20 deklaruje jedynie 5,1% osób.

33 Z ilu otrzymanych gadżetów reklamowych Pan/Pani skorzystał(a)? liczba wykorzystywanych gadżetów liczba otrzymanych gadżetów Wraz ze wzrostem liczby otrzymanych gadżetów wzrasta liczba tych, z których faktycznie korzystamy.

34 Jak długo wykorzystywane były gadżety reklamowe? 16,50% 27,80% krócej niż miesiąc 1-6 miesięcy 26,60% 29,10% 7-12 miesięcy ponad rok Większość ankietowanych odpowiedziała, że korzystała z gadżetów reklamowych krócej niż pół roku. Jednak 43% z nich deklaruje, że służą one dłużej niż 6 miesięcy.

35 Proszę wymienić nazwy firm, które Pani/Pan zapamiętała dzięki gadżetom reklamowym? 14% osoby, które potrafiły wymienić nazw firm 86% osoby, które nie potrafiły wymienić nazw firm Zdecydowana większość osób była w stanie wymienić nazwy firm, od których otrzymała gadżet reklamowy. Odpowiedzi były zróżnicowane począwszy od firm farmaceutycznych, przez instytucje finansowe, skończywszy na producentach żywności.

36 liczba zapamiętanych firm 4,5 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 Ile nazw firm zapamiętał(a) Pan/Pani dzięki otrzymanym gadżetom reklamowym? liczba otrzymanych gadżetów Liczba zapamiętanych nazw firm zachowuje tendencję rosnącą wraz ze wzrostem liczby otrzymanych gadżetów reklamowych.

37 Czy otrzymanie gadżetu skłoniło Pana/Panią do nawiązania współpracy z firmą? 19,70% nie, nigdy 15,50% 64,80% tak, jeden raz tak, kilka razy Większość ankietowanych deklaruje, że ani razu nie nawiązała współpracy z firmą, od której otrzymała gadżet reklamowy. Jednak ponad 35% osób przynajmniej raz zdecydowało się na skorzystanie z usług bądź za zakup produktów tej firmy.

38 Cechy gadżetów najbardziej zachęcające do jego późniejszego wykorzystania. funkcjonalność wysoka jakość typ gadżetu łatwość w obsłudze oryginalność design 15,17% 14,25% 14,15% 13,14% 12,85% 12,75% logo ekologiczność 8,43% 9,25% Funkcjonalność gadżetu jest cechą, która najbardziej zachęca do korzystania z niego. Natomiast najmniejszy odsetek ankietowanych ceni sobie ekologiczność upominków. Wynika z tego, że trendy panujące na rynkach zachodnich nie dotarły jeszcze na rynek polski.

39 Cechy gadżetów najbardziej zniechęcające do jego późniejszego wykorzystania. brak funkcjonalności niska jakość skomplikowana obsługa design typ gadżetu brak oryginalności szkodliwość dla środowiska logo marki 14,92% 14,62% 13,07% 12,82% 12,77% 11,03% 10,63% 10,13% W przypadku najbardziej zniechęcających cech gadżetów sytuacja jest podobna. Największy odsetek ankietowanych brak funkcjonalności wskazał jako cechę, która powoduje, że nie korzystamy z upominku. Najmniejsze znaczenie w tym przypadku ma natomiast logo firmy.

40 Jakie cechy ubrań zniechęcają do ich późniejszego noszenia? niski komfort noszenia 21,56% niska jakość materiału i wykonania nieodpowiedni rozmiar 20,19% 20,50% nieodpowiednia kolorystyka 19,31% niemodny krój 18,44% Ubrania reklamowe to jeden z najczęściej wręczanych upominków. Jednak korzystamy z nich bardzo rzadko. Wszystkie wyżej wymienione cechy zostały ocenione podobnie, jednak szczególnie podkreślony został niski komfort noszenia.

41 Jakie upominki chcemy otrzymywać? 1. pendrive y 2. kubki 3. dodatki do sprzętu elektronicznego Nasi ankietowani najczęściej chcą otrzymywać pendrive y.

42 Jakich gadżetów nie chcemy? 1. smycz 2. brelok 3. ubrania Natomiast najmniej oczekiwanym upominkiem jest smycz.

43 Jeśli są Państwo zainteresowani szczegółowymi danymi na temat rynku gadżetów reklamowych, prosimy o kontakt