Wizerunek produktów spożywczych a jego wpływ na decyzje zakupowe nabywców finalnych
|
|
- Alina Szczepańska
- 8 lat temu
- Przeglądów:
Transkrypt
1 Sebastian Białoskurski Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie, Katedra Ekonomii i Zarządzania Wizerunek produktów spożywczych a jego wpływ na decyzje zakupowe nabywców finalnych The image of food products and its impact on final buyers decisions Pojęcie wizerunku ma wiele synonimów, których stosowanie wynika z określonego kontekstu. Wizerunek można zdefiniować jako zbiór przekonań i wrażeń określonej osoby na temat konkretnego obiektu, którym może być osoba, miejsce lub produkt. Przekonania te mogą być prawdziwe lub fałszywe. Mogą one wynikać z własnych doświadczeń konkretnej osoby lub mogą być rezultatem opinii innych osób. W literaturze marketingowej wizerunek definiuje się często jako zbiór postaw, które decydują o określonym postępowaniu. Z kolei określone postawy bazują na opiniach, wiedzy oraz emocjach potencjalnego nabywcy. Concept image has many synonyms, the use of which results from the specific context. The image can be defined as a set of beliefs and impressions of a person on a particular object, which may be a person, place or product. These beliefs may be true or false. They may arise from their own experiences of a particular person or may be the result of the opinion of others. In the marketing literature, the image is often defined as a set of attitudes, which determine the specific procedure. The specific approach is based on the opinions, knowledge and emotions of the potential buyer. Słowa kluczowe wizerunek, produkty spożywcze, nabywcy finalni. Wizerunek jest pojęciem posiadającym w języku polskim kilka wyrazów bliskoznacznych, które są zamiennie stosowane w zależności od kontekstu, w jakim jest on omawiany. Zgodnie ze słownikiem synonimów (Cienkowski, 1990, s. 228), zamiast pojęcia wizerunku można stosować takie określenia, jak podobizna, portret, obraz, wyobrażenie, przedstawienie oraz odbicie. Z kolei według Słownika Języka Polskiego PWN wizerunkiem określa się sposób przedstawiania i postrzegania danej rzeczy lub osoby ( W literaturze z zakresu marketingu i zarządzania pojęcie wizerunku jest dosyć często zamiennie stosowane z pojęciem image. A.I. Baruk (2008, s. 163) zwraca uwagę nie tylko na substytucyjność stosowania obu pojęć w polskiej literaturze przedmiotu, ale również na subiektywny charakter wizerunku. Angielskie określenie image pochodzi od łacińskiego słowa imago (obraz, symbol) lub imaginatio (wyobrażenie, marzenie). Wizerunek jest zatem zbiorem przekonań i wrażeń określonej osoby (grupy osób) na temat konkretnego obiektu, którym może być m. in. produkt, miejsce czy osoba. Keywords image, food products, final buyers. Warto zauważyć, że przekonania konkretnej osoby na temat danego obiektu mogą być prawdziwe bądź fałszywe. Mogą one wynikać z własnych doświadczeń tej osoby (np. związanych z danym produktem) lub mogą być wynikiem obiegowych opinii innych osób, czyli odmiennego postrzegania przez nie tego samego przedmiotu. Zatem wizerunek określonego przedmiotu nigdy nie jest jego dokładnym odwzorowaniem. Związane jest to z faktem, iż sposób postrzegania konkretnego przedmiotu przez obserwatora uzależniony jest od wielu czynników, takich jak własne doświadczenia, system wyznawanych wartości czy oczekiwania obserwatora. Ponadto rezultat postrzegania ma związek z ilością i jakością posiadanych informacji przez obserwatora o konkretnym przedmiocie, a także z sytuacją, w jakiej doszło do postrzegania tego przedmiotu. Zdaniem autora interesującą definicję wizerunku proponuje B. Barcikowska-Kotłowska, która uwzględnia emocje potencjalnego nabywcy. Oddziaływanie na emocje jest bowiem jednym z głównych zadań marketingu. Według wspomnianej autorki (Barcikowska-Kotłowska, 2004, s. 37) wizerunek 32
2 jest zbiorem przekonań i postaw nabytych w procesie uczenia się i działania, które mają wpływ na postępowanie nabywców. Przekonania te i postawy są oparte na wiedzy, opiniach lub wierze potencjalnego nabywcy oraz na jego emocjach. Według wspomnianej autorki postawy potencjalnych nabywców decydują o chęci posiadania lub rezygnacji z zakupu określonych produktów. Określone postawy powodują ponadto, że zachowania względem tych samych produktów stają się podobne. Zmiana postaw nabywców jest bardzo trudna, dlatego przedsiębiorstwa powinny dostosować własną ofertę do istniejących postaw, zamiast decydować się na ich zmianę. Emocjonalny kontekst eksponuje też Oxenfeldt, definiując wizerunek z perspektywy związków między cechami charakteryzującymi dany obiekt a emocjami, które on wywołuje (Oxenfeldt, 1997, s ). Cele i charakterystyka badań Przeprowadzone badania pierwotne miały na celu zidentyfikowanie i przeanalizowanie czynników determinujących wizerunek produktów spożywczych, a także określenie roli wizerunku produktów spożywczych w procesie podejmowania decyzji zakupowych przez nabywców finalnych. Podczas badań właściwych zastosowano metodę socjopsychologiczną (badanie ankietowe), natomiast instrumentem badawczym był kwestionariusz ankiety. Zakres podmiotowy przeprowadzonych badań obejmował respondentów reprezentujących pełnoletnich nabywców finalnych i konsumentów produktów spożywczych z województwa lubelskiego i mazowieckiego. Dobór konkretnych jednostek do próby badawczej miał charakter nielosowy. Wybór nabywców finalnych produktów spożywczych jako podmiotów przeprowadzonych badań wynikał w głównej mierze z ich rosnącego znaczenia w działalności rynkowej oferentów produktów spożywczych jako ostatecznych weryfikatorów marketingowej oferty. Uwzględnienie reprezentantów dwóch województw pozwoliło na dokonanie analizy porównawczej opinii i oczekiwań respondentów jako adresatów i uczestników działań marketingowych. Łącznie uzyskano 910 kompletnie wypełnionych kwestionariuszy, które zostały wykorzystane w dalszych etapach procesu badawczego, polegających na przeprowadzeniu analizy porównawczej oraz analizy statystycznej (zastosowanie metody analizy czynnikowej oraz analizy skupień). Wśród ogółu badanych większość stanowiły kobiety (62,4%). Największy odsetek respondentów (38,3%) wskazał wieś jako miejsce stałego zamieszkania. Reszta badanych pochodziła z miast: do 10 tys. mieszkańców 9,2%, tys. mieszkańców 12,5%, tys. mieszkańców 8,0%, tysięcy mieszkańców 1,5%, tysięcy mieszkańców 18,0% powyżej 500 tysięcy mieszkańców 12,5%. Największa część ankietowanych (41,8%) legitymowała się wykształceniem wyższym. Więcej niż co trzeci badany (34,4%) posiadał wykształcenie średnie. Na zbliżonym poziomie kształtował się odsetek osób z wykształceniem zawodowym i licencjackim (odpowiednio 12,1% oraz 9,8%). Najmniejsza część ankietowanych posiadała wykształcenie gimnazjalne (0,3%), a jedynie szkołę podstawową ukończyło 1,6% osób. Rozkład badanych ze względu na wiek wyglądał następująco: lat 19,3%, lat 27,8%, lat 19,5%, lat 23,5%, lat 7,7%, ponad 65 lat 2,2%. Największa część respondentów (27,3%) należała do 4-osobowych gospodarstw domowych. Odsetek ankietowanych reprezentujących największe gospodarstwa domowe (5 lub więcej osób w gospodarstwie domowym) był tylko nieznacznie mniejszy (25,6%). Najmniejsza część ankietowanych (7,1%) tworzyła gospodarstwa 1-osobowe. W przypadku największego odsetka badanych (22,4%) miesięczny dochód netto na osobę w gospodarstwie domowym wynosił zł. Co piąty respondent określił jego wysokość na zł. Najmniejszy miesięczny dochód netto na osobę w gospodarstwie domowym (do 400 zł) wskazało 8,9% ankietowanych, natomiast najwyższy dochód (powyżej 2000 zł na osobę) 14,0% badanych. Wyniki przeprowadzonych badań Przeprowadzone badania pozwoliły na identyfikację sposobu rozumienia pojęcia wizerunek produktu przez respondentów pochodzących z województw lubelskiego i mazowieckiego. Wyniki badań wskazują, że łącznie prawie połowa odpowiedzi odzwierciedlających interpretację wizerunku produktu przez respondentów była zgodna z założeniami teoretycznymi. Największy odsetek ogółu badanych (21,1%) wizerunek produktu utożsamiał bowiem z jego postrzeganiem, 18,3% osób interpretowało go jako opinię o określonym produkcie, a 10,0% ankietowanych jako jego obraz (tablica 1). Warto zwrócić uwagę na dosyć wysoki udział wskazań odzwierciedlających utożsamianie wizerunku z jakością produktu (15,0%). Można zatem stwierdzić, że część respondentów mniej lub bar- 33
3 Tablica 1. Struktura sposobów interpretacji pojęcia wizerunek produktu przez ankietowanych Sposób interpretacji ogółem Wskazania w % Wskazania w % lubelskie mazowieckie ogółem lubelskie mazowieckie Postrzeganie produktu 21,1 20,4 24, Opinia o produkcie 18,3 17,8 20, Jakość produktu 15,0 14,8 15, Wygląd zewnętrzny produktu 13,8 14,8 10, Reputacja produktu 13,0 12,3 15, Obraz produktu 10,0 10,2 9, Wiarygodność produktu 5,3 5,6 4, Tożsamość produktu 3,5 4,1 1, Inne (jakie?) 0,0 0,0 0, dziej świadomie postrzegała dostępne produkty spożywcze przez pryzmat ich cech jakościowych. Struktura odpowiedzi respondentów reprezentujących obydwa województwa była nieco inna. W województwie mazowieckim respondenci częściej wskazywali postrzeganie jako najważniejsze skojarzenie z wizerunkiem produktu (24,0% wskazań), chociaż w obu województwach interpretacja ta zajęła pierwsze miejsce. Ponadto, częściej niż reprezentanci województwa lubelskiego, interpretowali wizerunek jako opinię o produkcie (20,4% wskazań) oraz reputację produktu (15,2% wskazań). Natomiast w województwie lubelskim badani nabywcy częściej kojarzyli wizerunek produktu z wyglądem zewnętrznym, jego tożsamością, wiarygodnością oraz obrazem produktu. Zarówno w województwie lubelskim, jak i mazowieckim podobna część respondentów utożsamiała wizerunek produktu z jego jakością. Jak wynika z tablicy 1, struktura sposobów interpretacji pojęcia wizerunek produktu w przypadku osób z województwa mazowieckiego była bardziej zbliżona do ogółu badanych niż w przypadku ankietowanych z województwa lubelskiego. Przeprowadzone badania zmierzały także do określenia elementów, które decydują o wizerunku produktu spożywczego. Respondenci mieli ocenić znaczenie analizowanych elementów decydujących o określonym wizerunku produktu spożywczego, posługując się skalą ocen od 0 do 5, gdzie 0 oznaczało brak znaczenia, 1 bardzo małe znaczenie, 2 małe znaczenie, 3 średnie znaczenie, 4 duże znaczenie, natomiast 5 bardzo duże znaczenie. Obliczone wartości średnich ocen determinant wizerunku produktu spożywczego (tablica 2) wskazują, że dla respondentów największe znaczenie wizerunkowe miała jakość produktu spożywczego (4,4) oraz jego cena (4,0). Były to jedyne elementy, które uzyskały średnią ocenę co najmniej 4,0, czyli można byłoby je uznać za kluczowe determinanty wizerunku wyrobu. W celu zweryfikowania uzyskanych wyników zastosowano dodatkowo analizę czynnikową. Pozwoliło to wyodrębnić 6 głównych czynników, które mają wpływ na postrzeganie produktu spożywczego. Wyodrębnienia dokonano stosując kryterium Kaisera, w przypadku którego analizie poddaje się te czynniki, dla jakich wartości własne były większe niż 1 (tablica 3). Uwzględniając specyfikę analizowanych elementów, autor rozprawy czynnikom tym nadał następujące symboliczne nazwy: czynnik markowy, czynnik produktowy, czynnik promocyjny, czynnik handlowy, czynnik etnocentryczny, czynnik cenowy (kosztowy). Z tablicy 3 wynika więc, że istnieje 6 głównych składowych, mających największy wpływ na wizerunek produktu spożywczego, które można powiązać z odpowiednimi zmiennymi. Pierwsza wartość własna (5,975) wyjaśnia 25,979% zmienności, natomiast ostatnia wartość własna (1,138) wyjaśnia już tylko 4,948% zmienności. Uzyskane wyniki dla poszczególnych cech odsetka całkowitej wariancji świadczą o wadze wyodrębnionych składowych dla respondentów. Największa wartość procentowa całkowitej wariancji (25,979%) świadczy zatem o największej wadze elementów wchodzących w skład pierwszego czynnika (markowego), natomiast najniższa wartość procentowa całkowitej wariancji (4,948%) wskazuje na najmniejszą wagę elementów należących do ostatniego wyodrębnionego czynnika (cenowego). 34
4 Tablica 2. Wartości średnich ocen elementów determinujących wizerunek produktu spożywczego Analizowany element Wartości średnich ocen (0 5) Jakość 4,4 Cena 4,0 Skład produktu 3,8 Wartość odżywcza produktu 3,8 Wartość prozdrowotna produktu 3,7 Cechy organoleptyczne produktu 3,6 Marka produktu 3,5 Bodźce marketingowe typu obniżki ceny 3,5 Opinia rodziny/znajomych 3,5 Brak zmian jakości produktu w długim okresie 3,4 Marka producenta 3,3 Opakowanie 3,2 Wizerunek producenta 3,1 Kraj pochodzenia produktu 3,0 Poziom obsługi 3,0 Etykieta 2,7 Dodatkowe oznakowania produktu 2,6 Wizerunek handlowca 2,5 Renoma miejsca nabywania produktu 2,5 Kompetencje pracowników placówki handlowej 2,5 Bodźce marketingowe typu konkursy 2,5 Region kraju pochodzenia produktu 2,3 Usługi dodatkowe w punkcie sprzedaży 2,3 Inne (jakie?) Lp. Tablica 3. Wartości własne wyodrębnione na podstawie kryterium Kaisera Czynniki Wartości Całkowita własne wariancja (%) 1. markowy 5,975 25, produktowy 2,170 9, promocyjny 1,718 7, handlowy 1,586 6, etnocentryczny 1,213 5, cenowy 1,138 4,948 Z przeprowadzonej analizy czynnikowej wynika, że dla pierwszego czynnika uzyskano dodatnie ładunki czynnikowe o wartości równej lub większej od 0,7 dla cech określonych jako marka produktu (0,787) i marka producenta (0,800). Można zatem stwierdzić, że czynnik markowy reprezentowany przez markę określonego produktu oraz markę producenta decydował w największym stopniu o wizerunku produktu spożywczego (tablica 4). Wyniki przeprowadzonych badań wskazują, że drugie miejsce, jeśli chodzi o znaczenie wizerunkowe, zajął czynnik produktowy reprezentowany przez takie cechy produktu, jak jego skład (0,738), wartość prozdrowotna (0,760) oraz wartość odżywcza (0,777). Kolejne 4 wyodrębnione czynniki w coraz mniejszym stopniu determinowały postrzeganie produktu spożywczego. Na podstawie ich analizy można stwierdzić, że trzecią pozycję ze względu na znaczenie wizerunkowe zajął czynnik promocyjny, zawierający bodźce promocyjne typu konkursy (0,706) i obniżki cen (0,743). Jeszcze mniejsze znaczenie miał czynnik handlowy, wyodrębniony na podstawie takich zmiennych, jak kompetencje pracowników placówek handlowych (0,743) oraz poziom obsługi (0,766). Elementy determinujące wizerunek produktu o charakterze etnocentrycznym kraj pochodzenia (0,794) oraz region kraju pochodzenia określonego produktu spożywczego (0,798) miały relatywnie jeszcze mniejsze znaczenie wizerunkowe. Okazało się, że w najmniejszym stopniu na wizerunek produktu spożywczego wpływał czynnik cenowy. Chociaż wyniki analizy wartości średnich ocen wskazywały na kluczowe znaczenie wizerunkowe jakości i ceny, trzeba jednak pamiętać, że główną cechą analizy czynnikowej jest poszukiwanie również ukrytych zależności, których nie można zidentyfikować za pomocą analizy wartości punktowych przypisywanych przez respondentów. Jest to niewątpliwą zaletą analizy czynnikowej, gdyż dzięki tej metodzie badawczej można przeanalizować 35
5 Tablica 4. Analiza czynnikowa elementów determinujących wizerunek produktu spożywczego Analizowany element Czynniki markowy produktowy promocyjny handlowy etnocentryczny cenowy Cena 0,066 0,064 0,348 0,051 0,066 0,781 Jakość 0,193 0,421 0,161 0,011 0,023 0,581 Wizerunek producenta 0,615 0,079 0,116 0,252 0,134 0,266 Wizerunek handlowca 0,381 0,001 0,023 0,563 0,202 0,259 Cechy organoleptyczne produktu 0,328 0,379 0,050 0,122 0,274 0,056 Marka produktu 0,787 0,079 0,191 0,018 0,048 0,060 Marka producenta 0,800 0,105 0,129 0,077 0,130 0,030 Opakowanie 0,567 0,041 0,347 0,060 0,170 0,069 Dodatkowe oznakowania produktu 0,290 0,296 0,152 0,155 0,530 0,049 Kraj pochodzenia produktu 0,101 0,236 0,010 0,076 0,794 0,144 Region kraju pochodzenia produktu 0,050 0,153 0,013 0,269 0,798 0,052 Etykieta 0,411 0,133 0,142 0,201 0,557 0,099 Renoma miejsca nabywania produktu 0,389 0,022 0,074 0,526 0,279 0,099 Kompetencje pracowników placówki handlowej 0,093 0,146 0,056 0,743 0,192 0,064 Skład produktu 0,018 0,738 0,024 0,055 0,289 0,096 Brak zmian jakości produktu w długim okresie 0,187 0,649 0,058 0,115 0,059 0,052 Wartość odżywcza produktu 0,051 0,777 0,164 0,113 0,187 0,071 Wartość prozdrowotna produktu 0,059 0,760 0,079 0,122 0,167 0,021 Usługi dodatkowe w punkcie sprzedaży 0,072 0,119 0,372 0,662 0,117 0,085 Poziom obsługi 0,040 0,268 0,205 0,766 0,008 0,064 Bodźce marketingowe typu obniżki ceny 0,052 0,163 0,743 0,232 0,105 0,221 Bodźce marketingowe typu konkursy 0,188 0,110 0,706 0,255 0,114 0,129 Opinia rodziny/znajomych 0,180 0,203 0,542 0,096 0,081 0,094 Inne (jakie?) w obiektywny sposób przypadki, kiedy konkretne cechy są przez respondentów relatywnie niżej oceniane. Warto również zwrócić uwagę na sposób łączenia przez respondentów elementów decydujących o określonym wizerunku produktu (rysunek 1). Przedstawiona na rysunku 1 graficzna postać wyników analizy skupień wskazuje na fakt, że szczególnie widoczne było łączenie marki produktu (f) z marką producenta (g), które następnie były łączone z wizerunkiem producenta (c), a także opakowaniem (h). Silna korelacja występowała również między wartością odżywczą produktu spożywczego (q) a jego wartością prozdrowotną (r). Oba te elementy korelowały z kolei ze składem produktu spożywczego (o). Wymienione elementy tworzyły kolejne zależności (ale charakteryzujące się już mniejszą siłą) z brakiem zmian jakości w dłuższym okresie (p) oraz ceną produktu (a) i jego jakością (b). Natomiast elementami potencjalnie determinującymi wizerunek produktu spożywczego, który nie był przez respondentów wiązany z jakimikolwiek innymi elementami, były promocyjne bodźce marketingowe (np. konkursy) (v), co potwierdza dotychczasowe wnioski wskazujące na ich relatywnie mniejsze znaczenie wizerunkowe. Dla większości badanych wizerunek produktu miał znaczenie podczas dokonywania zakupów. Na pytanie dotyczące roli wizerunku w zakupowym procesie decyzyjnym twierdząco odpowiedziało bowiem aż 95,8% respondentów. Tylko 0,5% ankietowanych zdecydowanie stwierdziło, iż wizerunek produktu nie odgrywa żadnej roli w podejmowaniu przez nich decyzji zakupowych. Podobną strukturę odpowiedzi respondentów uzyskano w obu badanych województwach. Istotne znaczenie wizerunku w procesie podejmowania decyzji zakupowych dotyczących produktów bez względu na ich specyfikę nieco częściej podkreślali mężczyźni (97,0%), podczas gdy opinię taką podzielał nieznacznie mniejszy odsetek kobiet (95,0%). Ponadto wizerunek produktu odgrywał istotną rolę jako czynnik decyzyjny podczas dokonywania zakupów w przypadku respondentów bardziej wykształconych. Wśród osób, które potwierdziły jego znaczenie w tym kontekście, dominowali bowiem ankietowani z wyższym wykształceniem. 36
6 Rysunek 1. Drzewo hierarchiczne elementów determinujących wizerunek produktu spożywczego Objaśnienia: a cena, b jakość, c wizerunek producenta, d wizerunek handlowca, e cechy organoleptyczne produktu, f marka produktu, g marka producenta, h opakowanie, i dodatkowe oznakowania produktu, j kraj pochodzenia produktu, k region kraju pochodzenia produktu, l etykieta, m renoma miejsca nabywania produktu, n kompetencje pracowników placówki handlowej, o skład produktu, p brak zmian jakości produktu w długim okresie, q wartość odżywcza produktu, r wartość prozdrowotna produktu, s usługi dodatkowe w punkcie sprzedaży, t poziom obsługi, u bodźce marketingowe typu obniżki ceny, v bodźce marketingowe typu konkursy, w opinia rodziny/znajomych. Podobne wyniki uzyskano w odniesieniu do znaczenia wizerunku produktu w procesie podejmowania decyzji zakupowych dotyczących wyrobów spożywczych. Większość ankietowanych nabywców finalnych stwierdziła, że wizerunek produktu spożywczego odgrywa rolę w procesie podejmowania przez nich decyzji zakupowych. Tylko 6,0% respondentów odpowiedziało negatywnie na to pytanie, natomiast 2,5% badanych nie miało zdania na ten temat. W województwie mazowieckim 92,0% ankietowanych potwierdziło znaczącą rolę wizerunku produktu w procesie kształtowania decyzji zakupowych, natomiast w województwie lubelskim odsetek ten był tylko nieznacznie mniejszy (91,0%). Niezależnie od wieku respondenci byli zgodni co do znaczenia wizerunku produktu podczas podejmowania decyzji zakupowych dotyczących żywności. Ponadto, bez względu na miejsce zamieszkania, większość respondentów pozytywnie oceniła jego znaczenie w procesie podejmowania decyzji zakupowych. Jednakże większy odsetek respondentów z największych miast wyraził taką opinię (95,0%) niż w przypadku respondentów reprezentujących wieś (89,5%). Okazało się także, że mężczyźni nieco częściej niż kobiety potwierdzali znaczącą rolę wizerunku produktu w procesie podejmowania decyzji 37
7 zakupowych dotyczących produktów spożywczych, podobnie jak w odniesieniu do innych grup produktów. Różnica ta była jednak niewielka (1,0%). Ankietowani z wyższym wykształceniem także bardziej uwzględniali wizerunek produktu w trakcie podejmowania decyzji o zakupie żywności. Podsumowanie Podsumowując, można stwierdzić, że dla badanych nabywców finalnych głównym czynnikiem decydującym o wizerunku produktu spożywczego była marka, zwłaszcza producenta. Ponadto ważny wpływ na wizerunek produktu spożywczego mają także jego właściwości odżywcze i prozdrowotne, które z kolei uzależnione są od składu produktu. Co więcej, wskazywana przez znaczną część respondentów zależność ceny i jakości dowodzi, iż cena produktu spożywczego była dla nich odzwierciedleniem jego jakości, co wyjaśnia uzyskanie przez cenę relatywnie wysokiej wartości średniej oceny, chociaż jak wynika z analizy czynnikowej była ona jednak elementem relatywnie mało istotnym w kontekście wizerunkowym. Relatywnie małe znaczenie wizerunkowe czynnika etnocentrycznego, związanego z pochodzeniem produktu, stanowi ważną wskazówkę dla oferentów produktów spożywczych, którzy kreują wizerunek swojej oferty produktowej na podstawie określonych skojarzeń dotyczących kraju lub regionu pochodzenia danego wyrobu, gdyż działania takie mogą być nieskuteczne. Ponadto wizerunek produktu, zdaniem badanych nabywców z województwa lubelskiego i mazowieckiego, odgrywa istotną rolę w procesie podejmowania decyzji zakupowych na rynku produktów spożywczych. Literatura Barcikowska-Kotłowska, B. (2004). Nabywcy i ich postępowanie na rynku. Segmentacja i wybór rynku docelowego. W: W. Deluga (red.), Marketing w zarysie. Koszalin: Wyd. Uczelniane Politechniki Koszalińskiej. Baruk, A.I. (2008). Postmodernistyczne koncepcje marketingowe a marketing klasyczny. Toruń: Wyd. Dom Organizatora. Cienkowski, W. (1990). Słownik szkolny. Synonimy. Warszawa: WSiP. Oxenfeldt, A.R. (1997). Developing a Favourable Price-Quality Image. Journal of Retailing, 52 (2). 38
Streszczenie rozprawy doktorskiej pt. Zewnętrzny wizerunek banku jako pracodawcy a lojalność klientów
Mgr inż. Grzegorz Wesołowski Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie Katedra Zarządzania i Marketingu Promotor: Dr hab. Agnieszka Izabela Baruk, prof. PŁ Streszczenie rozprawy doktorskiej pt. Zewnętrzny wizerunek
Bardziej szczegółowoRóżnice w wydatkach na zagospodarowywanie czasu wolnego między młodymi i starszymi. Marlena Piekut
Różnice w wydatkach na zagospodarowywanie czasu wolnego między młodymi i starszymi Marlena Piekut Cel Przedstawienie oraz ocena różnic w wydatkach na rekreację i kulturę oraz gastronomię i zakwaterowanie
Bardziej szczegółowoRAPORT Z BADANIA ANKIETOWEGO NA TEMAT WPŁYWU CENY CZEKOLADY NA JEJ ZAKUP. Katarzyna Szady. Sylwia Tłuczkiewicz. Marta Sławińska.
RAPORT Z BADANIA ANKIETOWEGO NA TEMAT WPŁYWU CENY CZEKOLADY NA JEJ ZAKUP Katarzyna Szady Sylwia Tłuczkiewicz Marta Sławińska Karolina Sugier Badanie koordynował: Dr Marek Angowski Lublin 2012 I. Metodologia
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe
Badania marketingowe Dr hab. prof. SGH Katedra Rynku i Marketingu SGH teresataranko@o2.pl Konsultacje pokój 302 Madalińskiego 6/8 Wtorek -15.00-16.00 Struktura problematyki 1. Definicja i funkcje badań
Bardziej szczegółowoRAPORT Z BADANIA SATYSFAKCJI KLIENTÓW KORZYSTAJĄCYCH Z USŁUG ŚWIADCZONYCH PRZEZ URZĄD MIASTA RZESZOWA
RAPORT Z BADANIA SATYSFAKCJI KLIENTÓW KORZYSTAJĄCYCH Z USŁUG ŚWIADCZONYCH PRZEZ URZĄD MIASTA RZESZOWA Rzeszów, sierpień 2016 r. Spis treści 1 PRZEDMIOT ZAMÓWIENIA ORAZ CEL BADAŃ... 3 2 METODOLOGIA... 5
Bardziej szczegółowoWarszawa, październik 2013 BS/135/2013 WYJAZDY WYPOCZYNKOWE I WAKACYJNA PRACA ZAROBKOWA UCZNIÓW
Warszawa, październik 2013 BS/135/2013 WYJAZDY WYPOCZYNKOWE I WAKACYJNA PRACA ZAROBKOWA UCZNIÓW Znak jakości przyznany CBOS przez Organizację Firm Badania Opinii i Rynku 11 stycznia 2013 roku Fundacja
Bardziej szczegółowoBadanie aktywności zawodowej studentów Warszawskiej Wyższej Szkoły Informatyki
Badanie aktywności zawodowej studentów Warszawskiej Wyższej Szkoły Informatyki Listopad 2016 Wstęp Warszawska Wyższa Szkoła Informatyki (WWSI) prowadzi cykliczne badania, których celem są ocena pozycji
Bardziej szczegółowoGSMONLINE.PL. UKE: Polacy o rynku telekomunikacyjnym w roku
GSMONLINE.PL UKE: Polacy o rynku telekomunikacyjnym w roku 2013 2013-12-13 UKE opublikowało raporty z badań w zakresie korzystania z usług telekomunikacyjnych. Uzyskane rezultaty zawierają opinie konsumentów
Bardziej szczegółowoStreszczenie rozprawy doktorskiej pt. Uwarunkowania stosowania koncepcji otwartych innowacji w instytucjach naukowych i badawczo-rozwojowych
mgr Aneta Olejniczak Promotor: prof. dr hab. Agnieszka Izabela Baruk Streszczenie rozprawy doktorskiej pt. Uwarunkowania stosowania koncepcji otwartych innowacji w instytucjach naukowych i badawczo-rozwojowych
Bardziej szczegółowoTechnikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu
Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu Wymagania edukacyjne niezbędne do uzyskania poszczególnych śródrocznych i rocznych ocen klasyfikacyjnych z obowiązkowych
Bardziej szczegółowoSEGMENTACJA RYNKU A TYPY MARKETINGU
SEGMENTACJA SEGMENTACJA...... to proces podziału rynku na podstawie określonych kryteriów na względnie homogeniczne rynki cząstkowe (względnie jednorodne grupy konsumentów) nazywane SEGMENTAMI, które wyznaczają
Bardziej szczegółowoWarszawa, grudzień 2012 BS/161/2012 CENY I ZAKUPY
Warszawa, grudzień 2012 BS/161/2012 CENY I ZAKUPY Znak jakości przyznany CBOS przez Organizację Firm Badania Opinii i Rynku 11 stycznia 2012 roku Fundacja Centrum Badania Opinii Społecznej ul. Żurawia
Bardziej szczegółowoRaport z badania ankietowego
Raport z badania ankietowego Jakość czekolady Strategie Marketingowe 2012/2013 r. Opracowały: Sylwia Kozłowicz Urszula Miś Anna Robak Weronika Sowa 1 Spis treści: Streszczenie wstępne.3 1. Wprowadzenie......4
Bardziej szczegółowoRaport z badania ankietowego dot. Stopnia zadowolenia klienta z poziomu usług świadczonych przez Powiatowy Urząd Pracy w Rykach.
Raport z badania ankietowego dot. Stopnia zadowolenia klienta z poziomu usług świadczonych przez Powiatowy Urząd Pracy w Rykach. Ryki, styczeń 2013r. 1 Wstęp Powiatowy Urząd Pracy w Rykach w okresie od
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe. - Konspekt wykładowy
Badania marketingowe - Konspekt wykładowy Badania marketingowe w logistyce Zakres materiału do egzaminu: 1. Wprowadzenie do przedmiotu - istota, przesłanki oraz użyteczność badań marketingowych 2. Informacja
Bardziej szczegółowoKierunki rozwoju firmy Decyzje o wyborze rynków Decyzje inwestycyjne Rozwój nowych produktów Pozycjonowanie. Marketing strategiczny
Badania marketingowe dr Grzegorz Mazurek Istota badań Podejmowanie decyzji odbywa się na bazie doświadczenia, wiedzy oraz intuicji. Podejmowanie decyzji wiąże się automatycznie z ryzykiem poniesienia porażki
Bardziej szczegółowoPostawy Polaków wobec oszczędzania i wydawania pieniędzy
TNS grudzień 2013 K.079/13 Informacja o badaniu TNS Polska przeprowadził badanie postaw Polaków wobec oszczędzania. Respondentów poproszono o ustosunkowanie się do kilkunastu stwierdzeń dotyczących różnych
Bardziej szczegółowoPOSTAWY NABYWCÓW FINALNYCH WOBEC NOWYCH PRODUKTÓW SPOŻYWCZYCH
ZESZYTY NAUKOWE UNIWERSYTETU SZCZECIŃSKIEGO NR 875 PROBLEMY ZARZĄDZANIA, FINANSÓW I MARKETINGU NR 41, t. 2 2015 DOI: 10.18276/pzfm.2015.41/2-01 SEBASTIAN BIAŁOSKURSKI 1 Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie
Bardziej szczegółowoMariola Kajfasz Magdalena Krzak Magda Kaczmarczyk Anna Jabłońska
Mariola Kajfasz Magdalena Krzak Magda Kaczmarczyk Anna Jabłońska Plan prezentacji 1. Podstawowe definicje produkt, marka 2. Dwojakie spojrzenie na markę; 3. Postawa wobec marki; 4. Tożsamość marki 5. Rodzaje
Bardziej szczegółowo3. Wojewódzkie zróżnicowanie zatrudnienia w ochronie zdrowia w latach Opis danych statystycznych
3. Wojewódzkie zróżnicowanie zatrudnienia w ochronie zdrowia w latach 1995-2005 3.1. Opis danych statystycznych Badanie zmian w potencjale opieki zdrowotnej można przeprowadzić w oparciu o dane dotyczące
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe 2013_2. Krzysztof Cybulski Katedra Marketingu Wydział Zarządzania Uniwersytet Warszawski
Badania marketingowe 2013_2 Krzysztof Cybulski Katedra Marketingu Wydział Zarządzania Uniwersytet Warszawski Ramowy program konwersatorium 1. System informacji rynkowej i jego składowe 2. Istota oraz klasyfikacja
Bardziej szczegółowoTechnikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu
Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu Wymagania edukacyjne niezbędne do uzyskania poszczególnych śródrocznych i rocznych ocen klasyfikacyjnych z obowiązkowych
Bardziej szczegółowoMarketing dr Grzegorz Mazurek
Marketing dr Grzegorz Mazurek Orientacja rynkowa jako podstawa marketingu Orientacja przedsiębiorstwa określa co jest głównym przedmiotem uwagi i punktem wyjścia w kształtowaniu działalności przedsiębiorstwa.
Bardziej szczegółowoBADANIE ŚWIADOMOŚCI KLIENTÓW INDYWIDUALNYCH W ZAKRESIE ZMIANY SPRZEDAWCY ENERGII ELEKTRYCZNEJ ORAZ PRAKTYK RYNKOWYCH SPRZEDAWCÓW
BADANIE ŚWIADOMOŚCI KLIENTÓW INDYWIDUALNYCH W ZAKRESIE ZMIANY SPRZEDAWCY ENERGII ELEKTRYCZNEJ ORAZ PRAKTYK RYNKOWYCH SPRZEDAWCÓW Prezentacja wyników z badania zrealizowanego na zlecenie: Towarzystwa Obrotu
Bardziej szczegółowoSATYSFAKCJA KLIENTÓW SKLEPÓW SPOŻYWCZYCH FUNKCJONUJĄCYCH W SIECI HANDLOWEJ - BADANIA ANKIETOWE
Anna Kasprzyk Mariusz Giemza Katedra Zarządzania Jakością Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie SATYSFAKCJA KLIENTÓW SKLEPÓW SPOŻYWCZYCH FUNKCJONUJĄCYCH W SIECI HANDLOWEJ - BADANIA ANKIETOWE Wprowadzenie
Bardziej szczegółowospołeczno-gospodarczymi na świecie, które wywierały istotny wpływ na funkcjonowanie
Wstęp Rozwój marketingu usług logistycznych był ściśle związany z przeobrażeniami społeczno-gospodarczymi na świecie, które wywierały istotny wpływ na funkcjonowanie rynku usług Transport Spedycja Logistyka
Bardziej szczegółowoKOMUNIKATzBADAŃ. Styl jazdy polskich kierowców NR 86/2017 ISSN
KOMUNIKATzBADAŃ NR 86/2017 ISSN 2353-5822 Styl jazdy polskich kierowców Przedruk i rozpowszechnianie tej publikacji w całości dozwolone wyłącznie za zgodą CBOS. Wykorzystanie fragmentów oraz danych empirycznych
Bardziej szczegółowoPodsumowanie badania ankietowego
Podsumowanie badania ankietowego 1. Metodologia i cel badania W ramach badania zebrano 837 ankiet. Badanie prowadzono dwutorowo. Ankiety zbierano w formie papierowej (308 ankiet) oraz elektronicznej (529
Bardziej szczegółowoWspółczesny nabywca w coraz większym stopniu zasługuje na miano inteligentnego
Wstęp Cena jako marketingowy instrument oddziaływania na konsumentów, Ilona Bondos, Wydawnictwo UMCS, Lublin 2016 Wstęp Współczesny nabywca w coraz większym stopniu zasługuje na miano inteligentnego nabywcy
Bardziej szczegółowoPlan dydaktyczny EKONOMIKA. Klasa IV nr programu 341[02]/MEN/2008.05.20. Rok szkolny... WYNIK FINANSOWY, SYSTEM FINANSOWY PODMIOTU GOSPODARCZEGO CD.
Plan dydaktyczny EKONOMIKA Klasa IV nr programu 341[02]/MEN/2008.05.20 Rok szkolny... Lp. Temat zajęć Uczeń zna, wie, rozumie Przewidywane osiągnięcia ucznia Uczeń potrafi Uwagi 1 Zapoznanie z programem
Bardziej szczegółowoAnaliza ankiet satysfakcji z metody Teddy Eddie w Niepublicznym Przedszkolu Językowym Red Bus Kids w Hajnówce
Analiza ankiet satysfakcji z metody Teddy Eddie w Niepublicznym Przedszkolu Językowym Red Bus Kids w Hajnówce Hajnówka, 24.01.2018 r. Ankieta satysfakcji z metody Teddy Eddie została przeprowadzona w celu
Bardziej szczegółowoBadanie na temat mieszkalnictwa w Polsce
Badanie na temat mieszkalnictwa w Polsce BADANIE NA REPREZENT ATYWNEJ GRUPIE POLEK/POLAKÓW Badanie realizowane w ramach projekru Społeczne Forum Polityki Mieszkaniowej współfinansowanego z Funduszy EOG
Bardziej szczegółowoNEWSLETTER PRODUCT PLACEMENT W POLSKICH SERIALACH TELEWIZYJNYCH 14 GRUDNIA 2007
NEWSLETTER PRODUCT PLACEMENT W POLSKICH SERIALACH TELEWIZYJNYCH 14 GRUDNIA 2007 Spis treści 1. CEL I PRZEBIEG BADANIA 3 2. CHARAKTERYSTYKA RESPONDENTÓW 4 3. WYNIKI 5 4. WNIOSKI I REKOMENDACJE 8 tel. (071)
Bardziej szczegółowoBudujmy społeczeństwo dla wszystkich Wystąpienie Rzecznika Praw Dziecka Marka Michalaka, Warszawa, 26 lutego 2010 roku
Budujmy społeczeństwo dla wszystkich Wystąpienie Rzecznika Praw Dziecka Marka Michalaka, Warszawa, 26 lutego 2010 roku Badania problemu biedy prowadzone są wyłącznie z perspektywy osób dorosłych. Dzieci
Bardziej szczegółowoRaport z badania ankietowego dot. Stopnia zadowolenia Klienta z poziomu usług świadczonych przez Powiatowy Urząd Pracy w Rykach.
Raport z badania ankietowego dot. Stopnia zadowolenia Klienta z poziomu usług świadczonych przez Powiatowy Urząd Pracy w Rykach. Ryki, luty 2014r. Wstęp Powiatowy Urząd Pracy w Rykach w okresie od 07.01.2014r.
Bardziej szczegółowodr Grzegorz Mazurek racjonalna reakcja konkurencji celowy zintegrowanym orientacji rynkowej zidentyfikowaniu i przewidywaniu potrzeb odbiorców
Sprawy organizacyjne Literatura B. Żurawik, W. Żurawik: Marketing usług finansowych, PWN, Warszawa, 2001 M. Pluta-Olearnik: Marketing usług bankowych, PWE, Warszawa, 2001 Marketing na rynku usług finansowych
Bardziej szczegółowoKOMUNIKATzBADAŃ. Wyjazdy wypoczynkowe i wakacyjna praca zarobkowa uczniów NR 135/2016 ISSN
KOMUNIKATzBADAŃ NR 135/2016 ISSN 2353-5822 Wyjazdy wypoczynkowe i wakacyjna praca zarobkowa uczniów Przedruk i rozpowszechnianie tej publikacji w całości dozwolone wyłącznie za zgodą CBOS. Wykorzystanie
Bardziej szczegółowoRaport statystyczny z badania realizowanego w ramach projektu
Raport statystyczny z badania realizowanego w ramach projektu TRAMPOLINA - regionalny program wspierania inicjatyw obywatelskich Projekt dofinansowany ze środków Programu Fundusz Inicjatyw Obywatelskich
Bardziej szczegółowoRozpoznawalność marki Poznaj Dobrą Żywność Raport TNS OBOP
Rozpoznawalność marki Poznaj Dobrą Żywność Raport TNS OBOP Spis treści 1. Metodologia badania p. 3 2. Wyniki badania p. 5 3. Podsumowanie główne wnioski p. 6 4. Decyzje zakupowe Polaków p. 8 5. Jakość
Bardziej szczegółowoProf. zw. dr hab. inż. dr h.c. Stanisław Urban Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
Prof. zw. dr hab. inż. dr h.c. Stanisław Urban Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Analiza rynku. Badania produktów By decyzje podejmowane na różnych etapach zarządzania produktem były trafne, trzeba
Bardziej szczegółowoDr Kalina Grzesiuk. Produkt
Dr Kalina Grzesiuk Produkt Produkt - każdy obiekt rynkowej wymiany; wszystko to, co można zaoferować nabywcom do konsumpcji, użytkowania lub dalszego przerobu w celu zaspokojenia jakiejś potrzeby. Produktami
Bardziej szczegółowoBadanie aktywności zawodowej studentów Warszawskiej Wyższej Szkoły Informatyki
Badanie aktywności zawodowej studentów Warszawskiej Wyższej Szkoły Informatyki Listopad 2017 Wstęp Warszawska Wyższa Szkoła Informatyki (WWSI) prowadzi cykliczne badania, których celem są ocena pozycji
Bardziej szczegółowoKOMUNIKATzBADAŃ. Oczekiwania dochodowe Polaków NR 158/2015 ISSN
KOMUNIKATzBADAŃ NR 158/2015 ISSN 2353-5822 Oczekiwania dochodowe Polaków Przedruk i rozpowszechnianie tej publikacji w całości dozwolone wyłącznie za zgodą CBOS. Wykorzystanie fragmentów oraz danych empirycznych
Bardziej szczegółowoCECHY TECHNICZNO-UŻYTKOWE A WARTOŚĆ WYBRANYCH TECHNICZNYCH ŚRODKÓW PRODUKCJI W ROLNICTWIE
Inżynieria Rolnicza 9(107)/2008 CECHY TECHNICZNO-UŻYTKOWE A WARTOŚĆ WYBRANYCH TECHNICZNYCH ŚRODKÓW PRODUKCJI W ROLNICTWIE Zbigniew Kowalczyk Katedra Inżynierii Rolniczej i Informatyki, Uniwersytet Rolniczy
Bardziej szczegółowoWnioski z raportu ewaluacji końcowej VI edycji projektu Żyj finansowo! czyli jak zarządzać finansami w życiu osobistym
Wnioski z raportu ewaluacji końcowej VI edycji projektu Żyj finansowo! czyli jak zarządzać finansami w życiu osobistym zrealizowanego w roku szkolnym 2013/2014 1 Wnioski Celem badania ewaluacyjnego jest
Bardziej szczegółowoĆwiczenia nr 11. mgr Jolanta Tkaczyk
Ćwiczenia nr 11 mgr Jolanta Tkaczyk Segmentacja Segmentacja to podział rynku na jednorodne grupy z punktu widzenia reakcji konsumentów na produkt marketingowy Segmentacja umożliwia dostosowanie oferty
Bardziej szczegółowoPRZYJĘCIE WSPÓLNEJ WALUTY EURO W OPINII POLAKÓW W LISTOPADZIE 2012 R.
K.071/12 PRZYJĘCIE WSPÓLNEJ WALUTY EURO W OPINII POLAKÓW W LISTOPADZIE 2012 R. Warszawa, listopad 2012 roku Większość Polaków (58%) jest zdania, że przyjęcie w Polsce wspólnej waluty europejskiej będzie
Bardziej szczegółowoEmerytury nowosystemowe wypłacone w grudniu 2018 r. w wysokości niższej niż wysokość najniższej emerytury (tj. niższej niż 1029,80 zł)
Emerytury nowosystemowe wypłacone w grudniu 18 r. w wysokości niższej niż wysokość najniższej emerytury (tj. niższej niż 9,8 zł) DEPARTAMENT STATYSTYKI I PROGNOZ AKTUARIALNYCH Warszawa 19 1 Zgodnie z art.
Bardziej szczegółowoAnaliza wyników ankiety. Bariery osób niepełnosprawnych na rynku pracy. przeprowadzonej przez
Analiza wyników ankiety Bariery osób niepełnosprawnych na rynku pracy przeprowadzonej przez Focus Training Instytu Doskonalenia Kadr i Rozwoju Osobowości październik 11 rok W październiku 11 roku przeprowadziliśmy
Bardziej szczegółowoPomiar i doskonalenie jakości procesów usługowych, metody oceny procesu usługowego- SERIQUAL, CIT, CSI.
Anna Jurek 133846 Izabela Sokołowska 133991 Gr. Pon. P godz. 15.15 Procesowe Zarządzanie Przedsiębiorstwem- seminarium. Pomiar i doskonalenie jakości procesów usługowych, metody oceny procesu usługowego-
Bardziej szczegółowoUbóstwo ekonomiczne w Polsce w 2014 r. (na podstawie badania budżetów gospodarstw domowych)
015 GŁÓWNY URZĄD STATYSTYCZNY Opracowanie sygnalne Warszawa, 9.06.2015 r. Ubóstwo ekonomiczne w Polsce w 2014 r. (na podstawie badania budżetów gospodarstw domowych) Jaki był zasięg ubóstwa ekonomicznego
Bardziej szczegółowoDziałania marketingowe
Działania marketingowe Czyli jak sprzedać produkt Urszula Kazalska 1 Marketing Nazwa- od słowa market- rynek. Czyli marketing związany jest z wszelkiego rodzaju interakcjami jakie zachodzą pomiędzy kupującymi
Bardziej szczegółowoRaport z badania procesu kształcenia na Wydziale Turystyki i Zdrowia w roku akademickim 2014/2015
Filia AWF Warszawa w Białej Podlaskiej Zespół ds. oceny procesu kształcenia Raport z badania procesu kształcenia na Wydziale Turystyki i Zdrowia w roku akademickim 2014/2015 W wyniku przeprowadzonych analiz
Bardziej szczegółowoWykład: Badania marketingowe
Wykład: Badania marketingowe Proces podejmowania decyzji Krok 1 Krok 2 Krok 3 Krok 4 Krok 5 Definiowanie problemu Określanie czynników decyzyjnych Zbieranie odpowiednich informacji Wybór najlepszego rozwiązania
Bardziej szczegółowoPrzesłanki decydujące o wyborze jednostki certyfikującej cz. IV (ostatnia)
FILOZOFIA NAUKA JAKOŚĆ ZA GRANICĄ Uwarunkowania związane z wdrażaniem systemów * Przesłanki decydujące o wyborze jednostki certyfikującej cz. IV (ostatnia) Maciej URBANIAK Jednostki certyfikujące coraz
Bardziej szczegółowoKOMUNIKATzBADAŃ. Odpoczynek czy praca zarobkowa? Wakacje dzieci i młodzieży NR 134/2015 ISSN
KOMUNIKATzBADAŃ NR 134/2015 ISSN 2353-5822 Odpoczynek czy praca zarobkowa? Wakacje dzieci i młodzieży Przedruk i rozpowszechnianie tej publikacji w całości dozwolone wyłącznie za zgodą CBOS. Wykorzystanie
Bardziej szczegółowoPolacy na temat łowiectwa. Raport TNS Polska dla. Polacy na temat łowiectwa
Raport TNS Polska dla Spis treści 1 O badaniu 4 2 3 Aneks 13 Wyniki badania 7 2 Raport przygotowany został na zlecenie Ministerstwa Środowiska przez Zespół Badań Społecznych w TNS Polska. Projekt sfinansowany
Bardziej szczegółowoRaport z badania procesu kształcenia na Wydziale Turystyki i Zdrowia w roku akademickim 2015/2016
Filia AWF Warszawa w Białej Podlaskiej Zespół ds. oceny procesu kształcenia w składzie: dr K. Buchta, mgr R. Kopytiuk, mgr A. Kulik, mgr J. Sacharuk, A. Młodzianowska (student), T. Magdziak (student),
Bardziej szczegółowoSubiektywna luka edukacyjna a aktywność edukacyjna dorosłych
Subiektywna luka edukacyjna a aktywność edukacyjna dorosłych Irena E. Kotowska, Barbara Minkiewicz, Katarzyna Saczuk, Wojciech Łątkowski Warszawa, 18 maja 2015 r. Cele analiz Zakres występowania subiektywnej
Bardziej szczegółowoCzy warto studiować? Czy warto studiować? TNS Październik 2013 K.067/13
Podsumowanie Warto czy nie warto studiować? Jakie kierunki warto studiować? Co skłania młodych ludzi do podjęcia studiów? Warto! Medycyna! Zdobycie kwalifikacji, by łatwiej znaleźć pracę! Trzy czwarte
Bardziej szczegółowoPubliczna Szkoła Podstawowa nr 14 w Opolu. Edukacyjna Wartość Dodana
Publiczna Szkoła Podstawowa nr 14 w Opolu Edukacyjna Wartość Dodana rok szkolny 2014/2015 Edukacyjna Wartość Dodana (EWD) jest miarą efektywności nauczania dla szkoły i uczniów, którzy do danej placówki
Bardziej szczegółowoSUBIEKTYWNEJ JAKOŚCI ŻYCIA TOM II SZCZEGÓŁOWE WYNIKI BADAŃ WEDŁUG DZIEDZIN
RAPORT Z BADAŃ SUBIEKTYWNEJ JAKOŚCI ŻYCIA TOM II SZCZEGÓŁOWE WYNIKI BADAŃ WEDŁUG DZIEDZIN Lider projektu: Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Partner projektu: Uniwersytet Techniczny w Dreźnie Projekt:
Bardziej szczegółowoOFERTA SZKOLENIOWA. Branding metody tworzenia i rozwoju marek szkolenie 1-dniowe, 8-godzinne
OFERTA SZKOLENIOWA Branding metody tworzenia i rozwoju marek szkolenie 1-dniowe, 8-godzinne 03.03.2016 Ramowy program szkolenia: DZIAŁ SZKOLEŃ PIM tel/fax (85) 874 43 88 szkolenia@izbamleka.pl ul. Mickiewicza
Bardziej szczegółowoWarunki i jakość życia w świetle badań naukowych Prognozy na nadchodzące lata
DIAGNOZA SPOŁECZNA 2015 Warunki i jakość życia w świetle badań naukowych Prognozy na nadchodzące lata Sytuacja materialna gospodarstw domowych a percepcja barier decyzji o dziecku Warszawa, 8 grudnia 2015
Bardziej szczegółowoPRODUKT (product) CENA (price) PROMOCJA (promotion) DYSTRYBUCJA (place) 7 (P) (+ Process, Personnel, Physical Evidence)
Marketing-mix Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P Cena w marketingu dr Grzegorz Mazurek PRODUKT (product) CENA (price) DYSTRYBUCJA (place) PROMOCJA (promotion) 7 (P) (+ Process, Personnel,
Bardziej szczegółowoBadania marketingowe. Omówione zagadnienia
Społeczna Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania kierunek: Zarządzanie Badania marketingowe Wykład 6 Opracowanie: dr Joanna Krygier 1 Omówione zagadnienia Rodzaje badań bezpośrednich Porównanie
Bardziej szczegółowoZadanie 1. Za pomocą analizy rzetelności skali i wspólczynnika Alfa- Cronbacha ustalić, czy pytania ankiety stanowią jednorodny zbiór.
L a b o r a t o r i u m S P S S S t r o n a 1 W zbiorze Pytania zamieszczono odpowiedzi 25 opiekunów dzieci w wieku 8. lat na następujące pytania 1 : P1. Dziecko nie reaguje na bieżące uwagi opiekuna gdy
Bardziej szczegółowoBADANIA U&A ANALIZA PRZYKŁADOWA
Wizerunek czołowych producentów odzieży sportowej mierzono prosząc respondentów o ocenę w pięciopunktowej skali, w jakim stopniu określone stwierdzenia pasują do analizowanych marek. Szczegółową listę
Bardziej szczegółowoUdział kobiet i mężczyzn
ANALIZA ANKIETY SKIEROWANEJ DO MIESZKAŃCÓW GMINY CHORZÓW ZADANIE: Raport Klimatyczny Działanie: Ankieta ekologiczna wśród mieszkańców Badania ankietowe przeprowadzono w ramach realizacji ogólnopolskiego
Bardziej szczegółowoPOSTRZEGANIE WYBRANYCH KRYTERIÓW INNOWACYJNOŚCI PRODUKTÓW SPOŻYWCZYCH PRZEZ KONSUMENTÓW
ŻYWNOŚĆ. Nauka. Technologia. Jakość, 2016, 5 (108), 140 153 DOI: 10.15193/zntj/2016/108/156 SEBASTIAN BIAŁOSKURSKI POSTRZEGANIE WYBRANYCH KRYTERIÓW INNOWACYJNOŚCI PRODUKTÓW SPOŻYWCZYCH PRZEZ KONSUMENTÓW
Bardziej szczegółowoCzy Polscy konsumenci szukają i cenią polskie produkty? Raport z badań stowarzyszenia PEMI. Warszawa 2012.
Czy Polscy konsumenci szukają i cenią polskie produkty? Raport z badań stowarzyszenia PEMI. Warszawa 2012. Spis treści Wstęp...3 Czy podczas zakupów szukacie Państwo informacji na temat kraju pochodzenia
Bardziej szczegółowoKatarzyna Hebel Olgierd Wyszomirski
Katarzyna Hebel Olgierd Wyszomirski Uniwersytet Gdański Zarząd Komunikacji Miejskiej w Gdyni DETERMINANTY WYBORU SPOSOBU PODRÓŻY PRZEZ MIESZKAŃCÓW GDYNI W ŚWIETLE BADAŃ Z 2013 ROKU Metodologia badawcza
Bardziej szczegółowoSTRESZCZENIE. rozprawy doktorskiej pt. Zmienne jakościowe w procesie wyceny wartości rynkowej nieruchomości. Ujęcie statystyczne.
STRESZCZENIE rozprawy doktorskiej pt. Zmienne jakościowe w procesie wyceny wartości rynkowej nieruchomości. Ujęcie statystyczne. Zasadniczym czynnikiem stanowiącym motywację dla podjętych w pracy rozważań
Bardziej szczegółowoPromocja w marketingu mix
Promocja w marketingu mix Promocja Promocja- jest procesem komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem i obejmuje zespół środków, za pomocą których przedsiębiorstwo przekazuje na rynek informacje charakteryzujące
Bardziej szczegółowoBariery informacyjne w nauce
IX Forum INT Zakopane 7 Bariery informacyjne w nauce Marzena Świgoń Uniwersytet Warmińsko-Mazurski Bariery informacyjne przeszkody w dostępie do informacji, korzystaniu z niej i rozpowszechnianiu zjawisko
Bardziej szczegółowoWyniki badań na temat marki czekolady. Opracowanie: Krzos Ewa Ostapowicz Joanna Piszczek Edyta Skowroński Patryk
Wyniki badań na temat marki czekolady Opracowanie: Krzos Ewa Ostapowicz Joanna Piszczek Edyta Skowroński Patryk Podstawowe dane Metoda badawcza: badanie ankietowe Narzędzie badawcze: Kwestionariusz ankiety
Bardziej szczegółowoOCENA JAKOŚCI KSZTAŁCENIA
OCENA JAKOŚCI KSZTAŁCENIA Analiza wyników ankiet nauczycieli akademickich za rok 2016/2017 Biuro ds. Jakości Kształcenia Dział Organizacji Dydaktyki INFORMACJE OGÓLNE Niniejszy raport obejmuje wyniki drugiego
Bardziej szczegółowoMETODY CHEMOMETRYCZNE W IDENTYFIKACJI ŹRÓDEŁ POCHODZENIA
METODY CHEMOMETRYCZNE W IDENTYFIKACJI ŹRÓDEŁ POCHODZENIA AMFETAMINY Waldemar S. Krawczyk Centralne Laboratorium Kryminalistyczne Komendy Głównej Policji, Warszawa (praca obroniona na Wydziale Chemii Uniwersytetu
Bardziej szczegółowoMŁODZI O EMERYTURACH
K.020/12 MŁODZI O EMERYTURACH Warszawa, kwiecień 2012 roku Zdecydowana większość młodych Polaków (91%) uważa, że problem emerytur jest ważny dla wszystkich obywateli, bez względu na ich wiek. Prawie trzy
Bardziej szczegółowoMetody określania celów rynkowych i ustalania pozycji konkurencyjnej firmy na danym rynku
Metody określania celów rynkowych i ustalania pozycji konkurencyjnej firmy na danym rynku Metody określania celów rynkowych i ustalania pozycji konkurencyjnej Title of the presentation firmy na danym Date
Bardziej szczegółowoUNIWERSYTET PRZYRODNICZY w LUBLINIE WYDZIAŁ AGROBIOINŻYNIERII
UNIWERSYTET PRZYRODNICZY w LUBLINIE WYDZIAŁ AGROBIOINŻYNIERII Kierunek Ekonomia III rok Specjalność: Handel Adamiak Małgorzata Bober Aleksandra Gutkowski Szymon Przybyła Ewa Sakowicz Rafał Raport: WIZERUNEK
Bardziej szczegółowoAktywność turystyczna mieszańców wsi w kontekście przemian społeczno-gospodarczych - rzeczywisty i potencjalny popyt turystyczny mieszkańców wsi
Aktywność turystyczna mieszańców wsi w kontekście przemian społeczno-gospodarczych - rzeczywisty i potencjalny popyt turystyczny mieszkańców wsi Dr inż. Agata Balińska Zakład Turystyki i Rozwoju Wsi Katedra
Bardziej szczegółowoWarszawa, czerwiec 2014 ISSN 2353-5822 NR 84/2014 OPINIE O BEZPIECZEŃSTWIE W KRAJU I W MIEJSCU ZAMIESZKANIA
Warszawa, czerwiec 2014 ISSN 2353-5822 NR 84/2014 OPINIE O BEZPIECZEŃSTWIE W KRAJU I W MIEJSCU ZAMIESZKANIA Znak jakości przyznany CBOS przez Organizację Firm Badania Opinii i Rynku 14 stycznia 2014 roku
Bardziej szczegółowoRaport z badań ankietowych
Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie kierunek Ekonomia Raport z badań ankietowych dotyczący głównie wyboru kanałów dystrybucji Wykonali: Izabela Braun Jakub Braun Mateusz Gęborys Agnieszka Sopoćko Katarzyna
Bardziej szczegółowoSegmentacja i wybór rynku docelowego. mgr Jolanta Tkaczyk
Segmentacja i wybór rynku docelowego mgr Jolanta Tkaczyk Segmentacja Segmentacja to podział rynku na jednorodne grupy z punktu widzenia reakcji konsumentów na produkt marketingowy Segmentacja umożliwia
Bardziej szczegółowoWarszawa, grudzień 2012 BS/173/2012 WIZERUNEK NAUCZYCIELI
Warszawa, grudzień 20 BS/17/20 WIZERUNEK NAUCZYCIELI Znak jakości przyznany przez Organizację Firm Badania Opinii i Rynku 11 stycznia 20 roku Fundacja Centrum Badania Opinii Społecznej ul. Żurawia 4a,
Bardziej szczegółowoJak korzystać z arkusza kalkulacyjnego?
Jak korzystać z arkusza kalkulacyjnego? Arkusz kalkulacyjny do ankiety Warunki Pracy opracowany jest w formie arkusza programu Microsoft Office Excel. Budowa arkusza pozwala na generowanie zestawień i
Bardziej szczegółowoRaport: Oczekiwania studentów względem rynku pracy
Raport: Oczekiwania studentów względem rynku Wyniki badań Plany kariery Brak planów rozwoju zawodowego jest powszechnym problemem występującym w Polsce. Zdaniem ekspertów tego rodzaju plany powinny być
Bardziej szczegółowoWykład 3 - model produkcji i cen input-output (Model 2)
Wykład 3 - model produkcji i cen input-output (Model 2) 1 Wprowadzenie W ramach niniejszego wykładu opisujemy model 2, będący rozszerzeniem znanego z poprzedniego wykładu modelu 1. Rozszerzenie polega
Bardziej szczegółowoBogdan Klepacki, Agata Pierścianiak Poziom wiedzy ubezpieczeniowej rolników indywidualnych województwa podkarpackiego
Bogdan Klepacki, Agata Pierścianiak Poziom wiedzy ubezpieczeniowej rolników indywidualnych województwa podkarpackiego Acta Scientifica Academiae Ostroviensis nr 16, 68-74 2004 68 Acta Scientifica Academiae
Bardziej szczegółowoANALIZA SWOT INTERNETU. Wyniki badań bezpośrednichczęść
ANALIZA SWOT INTERNETU. Wyniki badań bezpośrednichczęść II. dr Agnieszka Dejnaka, Wyższa Szkoła Zarządzania i Finansów we Wrocławiu Badanie (ankieta internetowa) wykonane w roku 2004, grupa respondentów:
Bardziej szczegółowoBadanie aktywności zawodowej studentów Warszawskiej Wyższej Szkoły Informatyki
Badanie aktywności zawodowej studentów Warszawskiej Wyższej Szkoły Informatyki Listopad 2017 Wstęp Warszawska Wyższa Szkoła Informatyki (WWSI) prowadzi cykliczne badania, których celem są ocena pozycji
Bardziej szczegółowoz badania losów zawodowych absolwentów Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego w Olsztynie
Wydział Nauk o Środowisku Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie Raport z badania losów zawodowych absolwentów Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego w Olsztynie Studia z perspektywy absolwenta Rocznik
Bardziej szczegółowoEwolucja poziomu zatrudnienia w sektorze przedsiębiorstw
Biuletyn Obserwatorium Regionalnych Rynków Pracy KPP Numer 4 Ewolucja poziomu zatrudnienia w sektorze przedsiębiorstw Czerwiec był piątym kolejnym miesiącem, w którym mieliśmy do czynienia ze spadkiem
Bardziej szczegółowoZestaw pytań na egzamin magisterski zatwierdzony na posiedzeniu Rady Wydziału Towaroznawstwa w dniu 15 listopada 2013 r.
Kierunek: Towaroznawstwo studia 4-semestralne II stopnia stacjonarne i niestacjonarne zaoczne 2. Etapy procesu badawczego. 4. Determinanty procesu zakupu na rynku kosmetyków. 5. Instrumenty marketingu
Bardziej szczegółowoJaki jest odbiór raportu z ewaluacji zewnętrznej prowadzonej w przedszkolach, szkołach i placówkach oświatowych?
Jaki jest odbiór raportu z ewaluacji zewnętrznej prowadzonej w przedszkolach, ch i placówkach oświatowych? W dniach 9-14 października 2011 roku przeprowadzono badanie dotyczące odbioru badań ewaluacyjnych
Bardziej szczegółowoMałgorzata Grzywińska-Rąpca
zeszyty naukowe uniwersytetu szczecińskiego NR 874 studia informatica nr 37 2015 DOI:10.18276/si.2015.37-03 Małgorzata Grzywińska-Rąpca Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie CZYNNIKI SPOŁECZNO-DEMOGRAFICZNE
Bardziej szczegółowoEtapy procesu zaspokajania potrzeb. B. Czynniki wpływające na zachowanie nabywcy. 1. Rozpoznanie potrzeby. 2. Poszukiwanie informacji
Istota procesu postępowania nabywców Punktem wyjścia wszystkich działań marketingowych jest konsument Postępowanie nabywców dr Grzegorz Mazurek Proces zachowania konsumenta (consumer behavior) można zdefiniować
Bardziej szczegółowolipiec 2016 r. Projekt badawczy: Konferencji Przedsiębiorstw Finansowych w Polsce oraz Krajowego Rejestru Długów Informacja sygnalna
lipiec 2016 r. Projekt badawczy: Konferencji Przedsiębiorstw Finansowych w Polsce oraz Krajowego Rejestru Długów Informacja sygnalna PORTFEL NALEŻNOŚCI POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTW dr Piotr Białowolski lipiec
Bardziej szczegółowoWielowymiarowa analiza regionalnego zróżnicowania rolnictwa w Polsce
Wielowymiarowa analiza regionalnego zróżnicowania rolnictwa w Polsce Mgr inż. Agata Binderman Dzienne Studia Doktoranckie przy Wydziale Ekonomiczno-Rolniczym Katedra Ekonometrii i Informatyki SGGW Opiekun
Bardziej szczegółowo