MR. FRUITNESS, ROK SUKCESÓW ZWIĄZANYCH Z PROMOWANIEM SPOŻYCIA ŚWIEŻYCH WARZYW I OWOCÓW

Transkrypt

1 MR. FRUITNESS, ROK SUKCESÓW ZWIĄZANYCH Z PROMOWANIEM SPOŻYCIA ŚWIEŻYCH WARZYW I OWOCÓW Zdobyliśmy miliony kontaktów w pięciu krajów uczestniczących w projekcie poprzez imprezy promocyjne organizowane w sklepach, rozprowadzanie materiałów informacyjnych, biuletyn, portale społecznościowe i odwiedzanie stron specjalnego portalu (Ferrara, 22 stycznia 2014 r.) Inicjatywa obejmująca tysiące punktów sprzedaży w całej Europie, odświeżona strona internetowa, nowy super-bohater promujący kampanię, zaangażowanie dziesiątek tysięcy lekarzy, coraz bardziej interaktywne i łatwiejsze w obsłudze narzędzia informacyjne, by promować zdrowy styl życia i spożycie świeżych warzyw i owoców. Wszystko to miało miejsce w roku 2013, w ramach projektu Fruitness, enjoy it!, inicjatywy promowanej przez CSO (Centrum Usług Owocowo-Warzywnych) i współfinansowanej przez Unię Europejską oraz włoskie Ministerstwo Polityki Rolnej i Leśnej w Niemczech, Danii, Polsce, Wielkiej Brytanii i Szwecji. Muskularny i tryskający zdrowiem bohater w kombinezonie zapoczątkował wiele inicjatyw, a od późnej wiosny 2013 wspiera go w tym towarzyszka, dzięki której przekazywany komunikat jeszcze lepiej trafia do odbiorców. W ten sposób Miss Fruitness weszła do rodziny super-bohaterów, którzy chętnie doradzają, jak troszczyć się o własne zdrowie, doskonale się przy tym bawiąc. Latem kampania "Fruitness, enjoy it" skoncentrowała się na produktach sezonowych: brzoskwiniach i nektarynkach, śliwkach, morelach i wielu innych owocach. W celu lepszego objaśnienia właściwości tych produktów stworzony został biuletyn wysłany do niemieckich lekarzy, zawierający skrót informacji naukowych na temat korzyści ze spożywania owoców sezonowych, a także najnowszych badań w tym zakresie. Wraz z nastaniem chłodniejszych pór roku bohaterkami kampanii informacyjnej stały się kiwi i gruszki. Promocje sklepowe objęły ponad 1000 punktów sprzedaży na terenie pięciu krajów biorących udział w projekcie. Z tej okazji zrealizowane zostały specjalne plakaty i ulotki tematyczne, rozprowadzane były również materiały informacyjne, wśród nich również gadżety opracowane z myślą o najmłodszych, ale również bluzy i koszulki ze sloganem Fruitness, enjoy it dla personelu stanowisk warzywno-owocowych. Ale to nie wszystko: aby zaangażować w projekt jeszcze więcej osób, w zeszłym roku odnowiono stronę internetową, wzbogacając ją o nowe ilustracje oraz wprowadzono sekcję przeznaczoną dla duńskiej publiczności. Począwszy od roku 2006 do chwili obecnej wygenerowanych zostało łącznie ponad 35 milionów kontaktów na stronie z ponad 9,2 mln użytkowników miesięcznie oraz 25 mln kontaktów zdobytych dzięki działalności biur prasowych i 10 pozyskanych dzięki kampaniom z banerami na branżowych stronach internetowych. Strona jest dostępna w wielu wersjach językowych, stanowi źródło przydatnych informacji dla rodziców i doskonałej rozrywki łączącej edukację z zabawą dla dzieci. Po zarejestrowaniu się możliwe jest stworzenie awataru i komunikacja z super-bohaterami, jak również granie w gry zręcznościowe, przez które przewija się motyw wartości sportowych i znaczenia spożycia owoców. Ponadto

2 istnieje możliwość pobrania aplikacji na telefon komórkowy, aby uczyć się nowych rzeczy, doskonale się przy tym bawiąc. Aby uczynić punkty sprzedaży jeszcze inteligentniejszymi, stymulując przy tym zainteresowanie konsumentów produktami owocowo-warzywnymi i informując ich na bieżąco w coraz bardziej zrozumiały, szybszy i interaktywny sposób o zaletach owoców i warzyw, utworzony został multimedialny, interaktywny totem reklamowy, który umożliwia odwiedzającym wejście do świata owoców i warzyw jednym kliknięciem, a następnie pozwala im odkryć właściwości odżywcze, przepisy i przydatne informacje na temat spożycia brzoskwiń, kiwi, nektarynek, moreli, gruszek i innych świeżych produktów. Ponadto dostępna jest aplikacja na smartfony i tablety, dzięki której w dowolnym momencie można w prosty i intuicyjny sposób uzyskać dostęp do ekskluzywnych zasobów poświęconych głównym europejskim produktom owocowo-warzywnym. Te dwie ostatnie nowości zaprezentowane zostaną na stoisku włoskim "Italy" (Hala 2.2, Stoisko A02) na targach Fruit Logistica w Berlinie, które odbędą się w dniach od 5 do 7 lutego. Elena Vincenzi Biuro Prasowe Fruitness, enjoy it! T c/o Fruitecom

3 FRUITNESS ENJOY IT! FRUIT LOGISTICA 2014 PREZENTUJE IDEALNY PUNKT SPRZEDAŻY: MULTIMEDIALNY PUNKT INFORMACYJNY I RZECZYWISTOŚĆ ROZSZERZONEJ - A WSZYSTKO TO POD ZNAKIEM PRZEWODNIM OWOCÓW! W dniach od 5 do 7 lutego kampania Fruitness, enjoy it! dotrze do Berlina jako element tegorocznej edycji targów Fruit Logistica 2014 na stoisku włoskim "ITALY". Z okazji tego zdarzenia zaprezentowane zostaną niektóre ekskluzywne nowości opracowane specjalnie z myślą o punktach sprzedaży, by komunikować w błyskawiczny i przyciągający uwagę sposób zalety włoskich i europejskich produktów owocowo-warzywnych. (Ferrara, 20 stycznia 2014 r.) Uczynienie własnego punktu sprzedaży inteligentniejszym, stymulowanie zainteresowania konsumentów produktami owocowo-warzywnymi oraz informowanie ich na bieżąco w szybki, przejrzysty oraz interaktywny sposób o zaletach włoskich i europejskich warzyw i owoców. Oto cele nowych narzędzi informacyjnych zrealizowanych przez CSO w ramach kampanii Fruitness enjoy it!, europejskiego projektu promującego spożycie owoców wśród młodzieży i dorosłych, które zaprezentowane zostaną na stoisku włoskim (Hala 2.2 Stoisko A02) podczas tegorocznej edycji targów Fruit Logistica, które odbędą się w Berlinie w dniach od 5 do 7 lutego. W ciągu trzech dni berlińskiej imprezy nabywcy i operatorzy należący do branży będą mogli na własne oczy zobaczyć dwie nowości związane z owocami wprowadzone przez CSO. Pierwsza z nich to "idealny punkt sprzedaży", interaktywna i multimedialna reklama, która pozwoli odwiedzającym jednym kliknięciem wejść do świata owoców i warzyw, by odkryć ich właściwości odżywcze, jak również różne przepisy i przydatne informacje związane ze spożyciem brzoskwiń, kiwi, nektarynek, moreli, gruszek oraz innych świeżych produktów. Drugie narzędzie opracowane z myślą o konsumentach opiera się natomiast na koncepcji rzeczywistości rozszerzonej: jest to aplikacja przeznaczona na smartfony i tablety, dzięki której w dowolnej chwili w intuicyjny i prosty sposób uzyskać można dostęp do ekskluzywnych zasobów poświęconych głównym europejskim produktom owocowo-warzywnym. Wartość dodana tych narzędzi multimedialnych polega na możliwości ich zintegrowania z rzeczywistym punktem sprzedaży w celu pobudzania ciekawości i zaangażowania konsumentów - zwłaszcza tych najmłodszych. «Jesteśmy przekonani, że w celu zwiększenia konsumpcji i rozpowszechnienia zdrowych nawyków żywieniowych opartych na spożywaniu świeżych owoców i warzyw od najmłodszych lat, niezbędne jest zoptymalizowanie również sposobów komunikacji, by zwiększyć ich atrakcyjność i przyciągnąć uwagę - oświadczył Paolo Bruni, Prezes CSO. Nowe narzędzia udostępnione w ramach tego projektu opracowane zostały właśnie z myślą o osiągnięciu tego celu - podsumowuje Bruni - z niecierpliwością oczekujemy targów Fruit Logistica, aby zebrać opinie od zwiedzających oraz operatorów i mamy nadzieję, że będą one pozytywne». Organizowana od ośmiu lat kampania Fruitness enjoy it! to projekt promowany przez marki Afe, Alegra, Apofruit, Cico, Granfrutta Zani, Made in Blu, Naturitalia, Orogel i Pempacorer oraz współfinansowany przez Unię Europejską i państwo włoskie, by wspierać zdrowy styl życia oparty na regularnym spożyciu owoców wśród młodzieży z Niemiec, Wielkiej Brytanii, Szwecji, Danii i Polski. Program, który utorował drogę kampaniom poświęconym rozpowszechnianiu zdrowych nawyków żywieniowych wśród najmłodszych, zawsze wyróżniał się innowacyjnym sposobem komunikacji za pośrednictwem zabawnego, oryginalnego oraz interaktywnego języka: podejście to znajduje ostateczne odzwierciedlenie również w dwóch ostatnich nowościach, które zostaną wprowadzone podczas najbliższej edycji targów Fruit Logistica. Spotkanie odbędzie się na targach Fruit Logistica w Berlinie, w dniach od 5 do 7 lutego, na stoisku włoskim (ITALY, Hala 2.2 Stoisko A02). Elena Vincenzi Biuro Prasowe Fruitness, enjoy it! c/o Fruitecom

4 FRUITNESS ENJOY IT! RUSZAJĄ PROMOCJE KIWI I GRUSZEK W SKLEPACH (B2B) Przez cały okres zimowy bohaterowie walczący z otyłością u dzieci proponować będą świeże i kolorowe nowości w głównych punktach sprzedaży dużych supermarketów i w tradycyjnych sklepach detalicznych na terenie Niemiec, Polski, Szwecji, Danii i Wielkiej Brytanii. (Ferrara, 4 grudzién 2013 r.) Wraz z nastaniem zimnego sezonu Fruitness, enjoy it!, projekt wspierany przez Unię Europejską, CSO (Centrum Usług Owocowo-Warzywnych) oraz państwo włoskie, rozpoczyna nową inicjatywę skierowaną do dzieci i młodzieży z Niemiec, Polski, Szwecji, Danii i Wielkiej Brytanii oraz ich rodziców. Jej celem jest informowanie o wartościach odżywczych owoców i ich dobroczynnym wpływie na zdrowie dzieci w ramach profilaktyki otyłości dziecięcej. Ponadto kampania ukierunkowana jest na promowanie spożycia owoców poprzez podkreślenie ich korzystnego wpływu na zdrowie poprzez zabawny język i gesty pary super-bohaterów i ich sprzymierzeńców: Mr i Miss Fruitness oraz atletycznej drużyny Fruit Team. W tej fazie akcje promocyjne odbywać się będą bezpośrednio w punktach handlowych, w dziale sprzedaży świeżych owoców, gdzie powstaną kąciki, w których rozdawane będą materiały informacyjne poświęcone zwłaszcza kiwi i gruszkom - typowo zimowym owocom. Kiwi obfituje w substancje odżywcze: jeden owoc zawiera jedną piątą zalecanej dziennej dawki witamin i soli mineralnych niezbędnych dla zapewnienia organizmowi dobrego zdrowia i doskonałej formy. W szczególności witaminy C, zapewniającej energię i doskonałe działanie systemu odpornościowego. Ponadto kiwi odznacza się dużą zawartością witaminy C, mającej kluczowe znaczenie dla zachowania w dobrym stanie komórek i narządów ciała. Można je przekroić na pół i zjeść łyżeczką, na przykład po zajęciach sportowych, bądź dodać do sałatki, zjeść z rybą, mięsem czy deserem. Gruszka jest natomiast kopalnią potasu, pierwiastka wyjątkowo ważnego dla osób uprawiających sport; ponadto obfituje w błonnik, witaminę C oraz naturalny słodzik: lewulozę. Nieprzypadkowo owoc ten zalecany jest nawet cukrzykom. Podobnie jak kiwi, także gruszka doskonale się nadaje do spożycia na świeżo, ale sprawdza się również jako składnik oryginalnej sałatki, czy też dodatek do serów lub do przyozdobienia deserów. W punktach sprzedaży uczestniczących w promocji Fruitness, enjoy it! dzieciom rozdawane będą gadżety edukacyjne, dzięki którym poprzez zabawę dowiedzą się więcej o właściwościach odżywczych gruszek i kiwi. Dodatkowe informacje dotyczące owoców, którym poświęcona jest promocja, znaleźć można będzie na stronie ostatnio wznowionego projektu ( ), wraz z wieloma grami, przepisami i poradami dotyczącymi zdrowego trybu życia i prawidłowych nawyków żywieniowych. Elena Vincenzi Biuro Prasowe Fruitness, enjoy it! c/o Fruitecom

5 PRASY KOMUNIKAT DLA THE FRUITNESS PROMUJ KIWI I GRUSZKI W SUPERMARKETACH EUROPY Przez cały okres zimowy bohaterowie walczący z otyłością u dzieci proponować będą świeże i kolorowe nowości w głównych punktach sprzedaży dużych supermarketów i w tradycyjnych sklepach detalicznych na terenie Niemiec, Polski, Szwecji, Danii i Wielkiej Brytanii. (Ferrara, 4 grudzién 2013 r.) Wraz z nastaniem zimnego sezonu Fruitness, enjoy it!, projekt wspierany przez Unię Europejską, CSO (Centrum Usług Owocowo-Warzywnych) oraz państwo włoskie, rozpoczyna nową inicjatywę skierowaną do dzieci i młodzieży z Niemiec, Polski, Szwecji, Danii i Wielkiej Brytanii oraz ich rodziców. Jej celem jest informowanie o wartościach odżywczych owoców i ich dobroczynnym wpływie na zdrowie dzieci w ramach profilaktyki otyłości dziecięcej. Ponadto kampania ukierunkowana jest na promowanie spożycia owoców poprzez podkreślenie ich korzystnego wpływu na zdrowie poprzez zabawny język i gesty pary super-bohaterów i ich sprzymierzeńców: Mr i Miss Fruitness oraz atletycznej drużyny Fruit Team. W tej fazie akcje promocyjne odbywać się będą bezpośrednio w punktach handlowych, w dziale sprzedaży świeżych owoców, gdzie powstaną kąciki, w których rozdawane będą materiały informacyjne poświęcone zwłaszcza kiwi i gruszkom - typowo zimowym owocom. Kiwi obfituje w substancje odżywcze: jeden owoc zawiera jedną piątą zalecanej dziennej dawki witamin i soli mineralnych niezbędnych dla zapewnienia organizmowi dobrego zdrowia i doskonałej formy. W szczególności witaminy C, zapewniającej energię i doskonałe działanie systemu odpornościowego. Ponadto kiwi odznacza się dużą zawartością witaminy C, mającej kluczowe znaczenie dla zachowania w dobrym stanie komórek i narządów ciała. Można je przekroić na pół i zjeść łyżeczką, na przykład po zajęciach sportowych, bądź dodać do sałatki, zjeść z rybą, mięsem czy deserem. Gruszka jest natomiast kopalnią potasu, pierwiastka wyjątkowo ważnego dla osób uprawiających sport; ponadto obfituje w błonnik, witaminę C oraz naturalny słodzik: lewulozę. Nieprzypadkowo owoc ten zalecany jest nawet cukrzykom. Podobnie jak kiwi, także gruszka doskonale się nadaje do spożycia na świeżo, ale sprawdza się również jako składnik oryginalnej sałatki, czy też dodatek do serów lub do przyozdobienia deserów. W punktach sprzedaży uczestniczących w promocji Fruitness, enjoy it! dzieciom rozdawane będą gadżety edukacyjne, dzięki którym poprzez zabawę dowiedzą się więcej o właściwościach odżywczych gruszek i kiwi. Dodatkowe informacje dotyczące owoców, którym poświęcona jest promocja, znaleźć można będzie na stronie ostatnio wznowionego projektu ( ), wraz z wieloma grami, przepisami i poradami dotyczącymi zdrowego trybu życia i prawidłowych nawyków żywieniowych. Oto kilka smakowitych i zabawnych przepisów na potrawy, które zdobędą sobie uznanie najmłodszych! G sienica z kiwi Składniki na 6 porcji: 1 kg kiwi, gotowy biszkopt, krem karpatkowy, łezki czekoladowe. Sposób przyrządzania: Z biszkoptu o maksymalnej grubości 2 cm wykroić jedno duże koło i trzy mniejsze. Ułożyć w taki sposób, by biszkoptowe koła uformowały kształt gąsienicy. Pokryć po wierzchu kremem karpatkowym i obłożyć całą powierzchnię cienkimi plasterkami kiwi. Narysować gąsienicy oczy i

6 PRASY KOMUNIKAT DLA uśmiech z czekoladowych łezek. Ciasto gruszkowe Składniki na 6/8 porcji: 300 g gruszek 300 g mąki ziemniaczanej 200 g cukru 100 g masła 3 jajka 1 torebeczka proszku do pieczenia 1 cytryna ½ szklanki słodkiej śmietanki cukier puder. Sposób przyrządzania: To niezwykle delikatne i lekkie ciasto, i dlatego polecane jest szczególnie dla dzieci. Gruszki obrać, pokroić w plasterki, włożyć do salaterki i polać sokiem z cytryny. Oddzielić żółtka od białek. Białka ubić na bardzo sztywną pianę. Masło utrzeć z cukrem, aż do uzyskania puszystej konsystencji, a następnie dodawać kolejno po jednym żółtku, przesianą mąkę ziemniaczaną i szczyptę soli. Na koniec dodać śmietanę i dokładnie wymieszać. Dodać do ciasta gruszki z sokiem, a na koniec wmieszać ubite białka. Przełożyć do tortownicy posmarowanej masłem i wstawić do piekarnika nagrzanego do 180 stopni na około 45 minut. Po wyjęciu z piekarnika ciasto posypać cukrem pudrem i podawać na ciepło lub na zimno. Elena Vincenzi Biuro Prasowe Fruitness, enjoy it! c/o Fruitecom

7 MR FRUITNESS ODNAWIA REKORDOWĄ STRON, KTÓRĄ OD 2006 R. ODWIEDZIŁO JUŻ PONAD 35 MILIONÓW INTERNAUTÓW Nowe informacje skierowane do młodzieży sprawiają, że docelowa grupa użytkowników staje się coraz większa (Ferrara, 31 października 2013 r.) Mr Fruitness - europejski projekt prowadzony i współfinansowany przez Włoskie Centrum Usług Owocowo-Warzywnych (CSO) oraz rząd włoski już od 2006 r. nadal nie traci charakteryzującej go od zawsze atrakcyjności technologicznej. Strona internetowa jest świetnym i bardzo często zresztą naśladowanym przykładem sposobu, w jaki należy docierać do dzieci, wykorzystując gry online, gotowe do pobierania aplikacje oraz, oczywiście, precyzyjne i dokładne informacje na temat produktów. Wyniki tego ambitnego przedsięwzięcia internetowego doskonale odzwierciedlają następujące dane: ponad 35 milionów internautów, którzy od 2006 r. do dzisiaj odwiedzili naszą stronę, ponad 9,2 miliona unikalnych użytkowników w miesiącach, w których pojawiają się komunikaty prasowe oraz PR, co oznacza 25 milionów oraz 10 milionów uzyskanych w wyniku kampanii banerowych przeprowadzonych na stronach branżowych, które przekierowywały na strony Fruitness. Jeśli chodzi o kraje, najwięcej odwiedzin notuje się w Niemczech, a następne w kolejności są: Wielka Brytania, Polska, Szwecja i Dania. Na odnowionej stronie internetowej ( do naszego silnego i zdrowego superbohatera, który spożywa tyle owoców, aby zawsze być w formie, dołączyła Miss Fruitness, która również uwielbia sport i jest wielką konsumentką owoców. Na portalu projektu europejskiego współfinansowanego przez Włoskie Centrum Usług Owocowo-Warzywnych, Wspólnotę Europejską, a także rząd włoski w ramach walki z otyłością wśród dzieci w Danii, Niemczech, Wielkiej Brytanii, Polsce oraz Szwecji, można znaleźć również nowe zdjęcia, które jeszcze lepiej pomagają w wyjaśnianiu dzieciom wagi diety bogatej w owoce. Strona jest dostępna w wielu językach angielskim, włoskim, niemieckim, polskim, duńskim i szwedzkim i oferuje wiele przydatnych informacji dla rodziców, a także rozrywkę połączoną z nauką dla dzieci. Najmłodsi internauci mogą nawiązać prawdziwy dialog z naszą parą superbohaterów. Wystarczy zarejestrować się, wejść za pomocą własnego nicka i stworzyć własny Avatar. Na stronie jest wiele gier: można pobawić się w zjazdy narciarskie, rozegrać mecz hokeja, porzucać kostkami, a także sprawdzić swoją zręczność. Wszystkie te gry i zabawy podkreślają w bezpośredni sposób zalety uprawiania sportu oraz spożywania owoców. Oprócz gier online ze strony można też pobrać na komórkę aplikację Learn & Cut, dzięki której można nie tylko świetnie się bawić, lecz również dowiedzieć się wielu nowych rzeczy. Lecz to nie wszystko: na stronie tego projektu nie brakuje zakładek zawierających przydatne informacje na temat owoców, smaczne i zabawne przepisy kulinarne, szczegóły wartości odżywczych, a także porady na temat zdrowego i zrównoważonego stylu życia. Również firmy z branży znajdą tam ciekawe wiadomości: mogą, na przykład, odkryć nowe materiały ze zdjęciami zespołu The Fruitness, którymi można udekorować punkt sprzedaży. Wi cej informacji: Elena Vincenzi Biuro Prasowe Fruitness, enjoy it! c/o Fruitecom