Przykład disruptive innovation z polskiego podwórka. Mikołaj Małaczyński ceo, Legimi

Transkrypt

1 Przykład disruptive innovation z polskiego podwórka Mikołaj Małaczyński ceo, Legimi

2 Zakup ebooka lub prenumeratę czasopisma w serwisie Pobierz na e- czytnik bezprzewodowo

3

4 OD KSIĘGARNI DO ABONAMENTU NA KSIĄŻKI

5

6

7

8

9

10

11 Co jest ważne dla użytkowników Legimi? Oszczędność czasu 76%

12 Co jest ważne dla użytkowników Legimi? Możliwość odkrywania różnych autorów, wydawnictw, tytułów lub gatunków literackich 70%

13 Wartość dodana!

14 Czy poleciłabyś/poleciłbyś Legimi znajomemu?

15

16 Nowy sposób na e-księgarnię Rewolucja Czytelnicy nie wierzą Legimi idzie na całość Legimi wielkim wydarzeniem Spotify for ebooks

17

18 This is the single biggest change since the inception of recorded music. Because they re not selling a piece of plastic any more. They re selling access. Daniel Ek, Spotify dla Wired UK

19

20 Michael E. Porter profesor, kierownik Instytutu Strategii i Konkurencji na Harvard Business School

21 Nowi gracze Substytuty Wydawcy Konkurencja Czytelnicy 5 sił Portera

22 Nowi gracze Substytuty Podróbki (pirackie wersje) Domena publiczna Wydawcy Konkurencja Czytelnicy Internet, ekonomia skali Porównywarki cen Nielegalne źródła treści Self-publishing

23

24

25 Szansa? Ebooki = rozszerzenie rynku 58% ebooków nie powoduje kanibalizacji 3x rzadziej pożyczamy innym ebooki

26 Jeżeli chodzi o tradycyjną książkę, to nasza sprzedaż w 2013 roku wyglądała podobnie jak dwa lata temu. Za to sprzedaż e-booków zdecydowanie się zwiększyła. I co ciekawe, wcale nie kosztem książki papierowej. Wygląda to tak, jakby dzięki łatwemu dostępowi do elektronicznych wydań więcej osób sięgało po książki. Agata Wiśniewska, Albatros.

27 A study of 1,200 e-reader owners by Marketing and Research Resources Inc. found that 40% said they now read more than they did with print books. Of those surveyed, 58% said they read about the same as before while 2% said they read less than before Wall Street Journal

28 Tempo rozwoju rynku ebooków zależy tylko od stopnia digitalizacji Russ Grandinetti, VP of Kindle Content We have little reason to believe that other countries will have a different track to the US. The US leads the group at 98%, followed by the UK with 95%, Germany with 89%, France with 71%, Japan with 64%, Italy with 53% and a surprising Spain at the last place with 46%.

29 Wsparcie dla branży digital goods

30 Udział ebooków w rynku książki??%

31

32

33 Firma roku 2013 w Świecie Mediów i Telekomunikacji Wspierają nas:

34 Obawa: Czy wartość rynku nie zmaleje? Hui Li, University of Pennsylvania The Impact of Ebooks on Print Book Sales: Cannibalization and Market Expansion, UPenn,

35 Symulacja wielkości rynku 50-80% Ceny wyd. papierowego Cena urządzeń Stosunek ceny Ebook / wyd. papier.

36 Jak zwiększyć konsumpcję?

37 Jak zwiększyć konsumpcję?

38 Book to go = ebook w chmurze pdf

39 Najwięcej czytają w Polsce ci, którzy mają najmniej czasu. prof. Janusz A. Majcherek, Instytut Filozofii i Socjologii krakowskiego Uniwersytetu Pedagogicznego

40 Czas czytania Czytnik Tablet Smartfon

41 9000 Częstość posiadania wielu urządzeń przez czytelników w abonamencie Legimi % użytkowników czyta na min. 2 urządzeniach Liczba urządzeń do czytania

42 DLACZEGO SUBSCRIPTION COMMERCE?

43

44

45

46

47

48 Zapłać!

49 Na czym polega problem z płaceniem w sieci? W świecie darmowej treści nawet minimalne zawracanie głowy związane z płaceniem dramatycznie zmienia preferencje użytkowników i sprawia, że chętniej zwracają się ku rozwiązaniom darmowym. Fragment Za Darmo - Chris Anderson

50

51 Wolność bycia za Paywallem

52 95% łatwość pobierania 67% płatności cykliczne

53

54 Raport z badania czytelników książek i ebooków Poznań, październik 2014

55 Ile książek przeczytałaś/eś w ciągu ostatniego roku? Żadnej - 0,3% Mniej niż jedną - 0% Jedną - 0,2% 4-5 książek - 3,7% 6-7 książek - 4,5% 7-10 książek - 8,9% książek - 13% Powyżej 15 książek - 67,6% N =

56 Płeć mężczyzna 39% kobieta 61% N =

57 Wykształcenie Inne Studia podyplomowe Wyższe - magister Wyższe - licencjat Średnie ogólnokształcące Średnie zawodowe Zasadnicze zawodowe Podstawowe / gimnazjalne 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% N =

58 Miejsce zamieszkania Inne Miasto pow. 500 tys. Miasto pow. 200 do 500 tys. Miasto pow. 100 do 200 tys. Miasto pow. 50 do 100 tys. Miasto pow. 20 do 50 tys. Miasto do 20 tys. Wieś 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% N =

59 Proszę wskazać, jaki jest Twój obecny stan zatrudnienia: Inne Mam bezpłatny urlop Jestem na urlopie macierzyńskim Jestem bezrobotny/bezrobotna Zajmuję się domem/ pracuję na odległość Jestem emerytem/ rencistą Szukam pracy Pracuję na część etatu Własna działalność/wolny zawód/rolnik Jestem uczniem/ studentem Pracuję na pełny etat 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% N =

60 Ile dzieci posiadasz? Pięcioro i więcej Czworo Troje Dwoje Jedno Żadnego 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% N =

61 Czy w ciągu ostatniego roku korzystałeś/korzystałaś z książek w poniższych formatach? 92,00% 90,00% 88,00% 86,00% 84,00% 82,00% 80,00% 78,00% 76,00% 74,00% 72,00% książki papierowe ebooki N =

62 Kiedy ostatnio czytałeś/czytałaś książkę za pomocą poniższych nośników? nigdy w ciągu ostatniego roku w ciągu ostatnich 3 miesięcy ebook książka papierowa w ciągu ostatniego tygodnia 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% N = 4127 (książka papierowa), 3619 (ebook) 62

63 O jakiej porze najczęściej czytasz książki? W nocy 16% Rano 4% W dzień 16% Wieczorem 64% N =

64 Odpowiedź, czy w ciągu ostatniego roku korzystałeś/korzystałaś z książek papierowych lub elektronicznych w poniższy sposób? Wypożyczenie w bibliotece/wypożyczalni Pożyczenie swojej książki komuś Pożyczenie książki od kogoś Zakup książki dla kogoś innego Zakup książki dla siebie ebook 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% książka papierowa N = 4127 (książka papierowa), 3619 (ebook) 64

65 Ile w ciągu ostatniego roku wydałeś/wydałaś na zakup książek w poniższych formatach? 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% książka papierowa ebook 10,00% 0,00% do 50 zł zł zł zł pow. 300 zł N =

66 Wskaż, jakie są powody wybierania przez Ciebie książek w wersji papierowej, a nie elektronicznej. Inne Książki papierowe są tańsze niż ebooki Wersję elektr. łatwiej stracić Łatwiejszy dostęp Nie mam urządzenia do czytania Mam duży zbiór książek papierowych Łatwiej mi się skupić Z sentymentu, wolę kontakt z papierem 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% N =

67 Co rozumiesz przez sentyment do papierowych wersji książek? szelest kartek wspomnienie/ personalizacja książki (np. zagięte rogi, plamy, dedykacje) wygląd (np. ładne wydanie) możliwość przewracania stron, szukania fragmentów przyzwyczajenie możliwość gromadzenia biblioteczki uczucie "posiadania książki" dotyk/ faktura papieru zapach 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% N =

68 Jakie widzisz wady e-booków, które zniechęcają Cię do korzystania z nich? Utrudniony dostęp do czytników Utrudniony dostęp do e-booków Możliwość utraty tekstu w ebooku Zbyt wiele formatów Zbyt duża cena e-booków Zbyt duża cena czytników/tabletów Na papierze łatwiejsza praca z tekstem Trudniej się skupić na czytaniu Męczenie się wzroku podczas czytania Brak sentymentu, przwyczajenia 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% N =

69 Dlaczego korzystasz z e-booków? Inne Bo jest to bardziej ekologiczne Łatwiej się w nich nawiguje, wyszukuje Zapewniają większy wybór tytułów Mogę je trzymać w "chmurze" Są tańsze niż książki papierowe Mogę je ściągać z Internetu za darmo Mogę je kupić bez wychodzenia z domu Mam do nich łatwiejszy dostęp Wygodniej się je czyta/słucha, np. w podróży 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% N =

70 Na jakim urządzeniu czytasz e-booki? Inne, jakie? Odsłuchuję za pomocą syntezatora mowy Na czytniku e-booków z ekranem LCD Drukuję (całość lub fragmenty) Na komputerze stacjonarnym Na tablecie Na laptopie Na telefonie komórkowym Na czytniku e-booków z papierem elektronicznym 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% N =

71 Na jakie problemy trafiasz czytając e-booki? Nie natrafiam na żadne problemy czytając e-booki Inne, jaki? Problemy z kolorową czcionką Problemy z nawigacją Problemy z wyświetlaniem ilustracji Mało estetyczny wygląd e-booka Literówki, błędy 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% N =

72 1. Asperges me hyssopo Jakie czynniki mogłyby spowodować korzystanie przez Ciebie z większej liczby e-booków? Inne Mniej uciążliwe zabezpieczenia Szybszy i łatwiejszy proces zakupu Lepsza jakość e-booków Szybszy dostęp do nowości Większy wybór tytułów Niższa cena e-booków Niższa cena czytników/tabletów Żadne z powyższych 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% N =

73 Jakie gatunki literatury najczęściej czytasz w postaci e-booków? Inne, jakie? Dla dzieci (np. bajki, czytanki) Biznes/prawo/podatki Poradniki Edukacyjne (np. lektury szkolne, słowniki, lektury Naukowe i popularnonaukowe Literatura faktu (historia, biografia, reportaż) Literatura piękna Kryminał/sensacja/horror Fantastyka 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% N =

74 Gdzie najczęściej czytasz e-booki? W bibliotece Żadne z powyższych Inne, jakie? W pracy Na wakacjach W podróży W komunikacji miejskiej W domu 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 N =

75 Czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się korzystać z e- booków w poniższy sposób? Żadne z powyższych 51% Ściągać e-booki nielegalnie z Internetu 47% N = 4598 Udostępniać e- booki nielegalnie w Internecie 2% 75

76 Jakie są powody ściągania przez Ciebie w sposób nielegalny e-booków? Inne, jakie? Szybciej mogę zdobyć nowości Nie mam innego dostępu Dostęp do nich jest łatwiejszy Mam większy wybór tytułów Nie muszę za nie płacić 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% N =

77 Ile powinien kosztować e-book, żebyś zdecydował(a) się zdobyć go w sposób legalny, a nie nielegalny? zł 19% zł 5% pow. 25 zł 5% do 10 zł 42% zł 29% N =

78

79 Dziękuję za uwagę Mikołaj Małaczyński #malaczynski Feedback: