Wykorzystanie QR kodów w reklamie prasowej w 2012 roku

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Wykorzystanie QR kodów w reklamie prasowej w 2012 roku"

Piotr Wójcik
8 lat temu
Przeglądów:

1 Wykorzystanie QR kodów w reklamie prasowej w 2012 roku

2 Założenia badania Badanie przeprowadzone na reklamach prasowych w magazynach z kategorii: Lux, People, Opinie Badanie obejmowało wszystkie numery danego tytułu z rocznika 2012 Badanie nie obejmuje insertów Wielkość próby: 7 161

3 QR kody w reklamie prasowej w 2012 roku Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 r. w podziale na kwartały 3,64% 4,74% 4,14% 1,72% Q1 Q2 Q3 Q4 W 2012 roku, 3,64% spośród przebadanych reklam prasowych zawierało QR kody Najwięcej reklam z QR kodami 4,74% zawierały reklamy prasowe w 3 kwartale 2012 r

4 QR kody w reklamie prasowej w 2012 roku Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 r. vs. wydatki na reklamę prasową w podziale na miesiące ,0% 14,0% 12,0% 10,0% 8,0% 6,0% 4,0% 2,0% 0,0% Odsetek reklam zawierających QR kody Wydatki na reklamę prasową w badanych tytułach, PLN, dane cennikowe, Kantar Media Największy odsetek reklam zawierających QR kody 14,7%, odnotowaliśmy w grudniu 2012 Sezonowość wykorzystania QR kodów pokrywa się z trendem wydatków na reklamę prasową. Więcej kodów w reklamie jest w miesiącach, w których wydatki na reklamę są większe

5 Call-to-action / instrukcje jak skanować QR kod Spośród przebadanych layoutów z QR kodami, jedynie 34,5% zawierało call-to-action przy kodzie W pozostałych przypadkach kody były umieszczone na layoucie bez żadnej informacji odnośnie do skanowania Jedynie 0,4% layoutów z QR kodami zawierało instrukcję lub ikonę pokazującą w jaki sposób skanować kod Odsetek reklam prasowych, na których obok QR kodu znajdowało się Call-to-action 34,48% 65,52% Na zaledwie 1,1% layoutów z QR kodami była jakakolwiek informacja na temat aplikacji do skanowania QR kod bez Call-to-action QR kod zawiera Call-to-action

6 Informacja na temat linkowania Jedynie w przypadku 26,1% QR kodów, na layoucie była jakakolwiek informacja na temat miejsca, do którego kieruje kod Odsetek layoutów prasowych, na których znalazła się informacja na temat linkowania QR kodu 26,1% W pozostałych 3/4 przypadków odbiorca komunikatu nie był informowany co nastąpi po zeskanowaniu kodu 73,9% Brak informacji o linkowaniu na layoucie Informacja o linkowaniu na layoucie

7 Linkowanie QR kodów 39% QR kodów linkowało do strony mobilnej Dokąd kierowały QR kody z layoutów prasowych w 2012 roku 12% kierowało do strony www nie dostosowanej do urządzeń mobilnych, w tym 0,4% do sklepu internetowego 10% 1% 7% 31% kodów po zeskanowaniu kierowało do strony marki na serwisie Facebook 10 % QR kodów odsyłało do sklepu z aplikacjami, 12% 39% 7% przekierowań było do serwisów wideo 1% QR kodów kierowało do zdefiniowanego SMS-a w skrzynce nadawczej telefonu 31% strona mobilna Facebook strona www sklep z aplikacjami serwis wideo SMS

8 Narzędzia monitorujące / zarządzanie QR kodem Zaledwie 8,4% przebadanych QR kodów to tzw. kody dynamiczne. Wykorzystywały narzędzia do monitoringu i zarządzania kodem Pozostałe 91,6% QR kodów to jednorazowe kody statyczne, generowane przy pomocy darmowych generatorów dostępnych w Internecie. W ich przypadku nie ma możliwości podmiany linkowania ani monitoringu przekierowań z poziomu kodu Wykorzystanie narzędzi monitorujących w QR kodach na layoutach prasowych w 2012 roku 8,4% 91,6% Kody statyczne - nie wykorzystujące narzędzi monitorujących Kody dynamiczne - wykorzystujące narzędzia monitorujące

9 Wielkość i jakość QR kodu 41,4% QR kodów było mniejszych niż rekomendowany rozmiar 2,0-2,5 cm (długość boku) Pozostałe kody mieściła się w rekomendowanym przedziale 2,0-2,5 cm lub były większe Wielkość QR kodów wykorzystywanych na layoutach prasowych w 2012 roku 18,8% 41,4% 39,8% 1,00-1,99 cm 2,00-2,50 cm więcej niż 2,50 cm

10 Wielkość i jakość QR kodu Aż 6,9% przebadanych QR kodów nie dało się odczytać Powodami problemów z odczytaniem kodu były przede wszystkim: słaba jakość wydruku niedostateczny kontrast na tle layoutu prasowego zbyt mały rozmiar QR kodu Odsetek kodów na layoutach prasowych w 2012 roku, których nie dało się odczytać 6,9% 93,1% Kod prawidłowy Kod nie dał się odczytać

11 QR kody niestandardowe Jedynie 8% QR kodów umieszczonych na layoutach prasowych było innego koloru niż standardowy czarny na białym tle 8 % 9,2% QR kodów to tzw. kody customizowane, tzn. ze zmienioną warstwą graficzną, np. z logo marki lub o zmienionym kształcie Customizacja QR kodów wykorzystanych na layoutach była na poziomie podstawowym zazwyczaj było to dodanie logo marki do kodu 9,2 %

12 QR kody niestandardowe Odsetek customizowanych QR kodów a ich wielkość 18,37% 12,50% 1,85% 1,00-1,99 cm 2,00-2,50 cm więcej niż 2,5 cm Odsetek customizowanych QR kodów Stopień wykorzystania kodów customizowanych rośnie wraz z ich rozmiarem. Największy odsetek (18,37%) odnotowaliśmy wśród QR kodów o boku powyżej 2,5 cm

13 Chcesz wiedzieć więcej? Skontaktuj się z nami: piotr.adamczyk@mecglobal.com

Podobne dokumenty

INSTRUKCJA INSTALACJI I AKTYWACJI KB TOKENA

INSTRUKCJA INSTALACJI I AKTYWACJI KB TOKENA Co to jest KB token i token sprzętowy? KB token (inaczej token mobilny) jest aplikacją instalowaną w telefonie komórkowym, umożliwiającą generowanie haseł jednorazowych.