OFERTA REKLAMY KINOWEJ NA 2008 rok. Multikino S.A. Wiertnicza 166, Warszawa

Transkrypt

1 OFERTA REKLAMY KINOWEJ NA 2008 rok

2 Kim jesteśmy????? Biuro Reklamy zarządza powierzchnią reklamową w sieciach kin Multikino i Silver Screen Sprzedajemy reklamę na ekranie (on screen), poza ekranem (off screen) oraz konferencje Działamy bezpośrednio w ramach struktury Grupy Multikino S.A Statuetka Media Trendy i Effie za innowację i kreatywność Nagroda Superbrands 2007 w kategorii: Rozrywka

3 Hasło przewodnie Biura Reklamy Multikino Kraków Gdańsk

4 Gdynia ( 8) Gdańsk (10) NOWE!!! Sopot Elbląg ( 6) Szczecin (9) NOWE!!! Poznań Poznań Stary Browar (8) Bydgoszcz (10) Wrocław Plac Grunwaldzki (11) Wrocław Arkady (10) Włocławek ( 6) Poznań (8) Warszawa Ursynów Łódź (10) (12) Warszawa Złote Tarasy ( 8) Zabrz (13) Rybnik (7) Mokotów (8) Wola ( 6) Targówek ( 12) NOWE!!! Lublin 174!!! ekrany w całej Polsce!!! NOWE!!! Gliwice Kraków (12)

5 Lokalizacje Multikino Elbląg Zabrze Szczecin Kraków Gdańsk Włocławek Bydgoszcz

6 Warszawa 200% Wrocław 200% Poznań 200%

7 Lokalizacje Silver Screen Warszawa Wola Warszawa Targówek Warszawa Mokotów Gdynia Łódź

8 ZŁOTE TARASY-najbardziej prestiżowe kino w Polsce Największa sala premierowa w Polsce Największy ekran w Europie Premiery z udziałem aktorów Chillout owe imprezy Klub 35 mm Pokazy filmowe Konferencje prasowe Styl i elegancja Film-business-rozrywka

9 WIDOWNIA KINOWA TOTAL (w mln) 50 Estymacje , , ,7 5,6 6,1 8, Multikino total

10 NAJWAŻNIEJSZE FILMY 2007 ROKU TOP 10 POLAND SHREK TRZECI KATYŃ TESTOSTERON HARRY POTTER I ZAKON FENIKSA DLACZEGO NIE! PIRACI Z KARAIBÓW: NA KRAŃCU ŚWIATA RATATUJ ŚWIADEK KORONNY RYŚ TOTAL TOP TOTAL widownia

11 NAJWAŻNIEJSZE FILMY 2O07 TOP 10 MULTIKINO 1 SHREK TRZECI % 2 KATYŃ % 3 TESTOSTERON % 4 PIRACI Z KARAIBÓW: NA KRAŃCU ŚWIATA % 5 ŚWIADEK KORONNY % 6 HARRY POTTER I ZAKON FENIKSA % 7 RATATUJ % 8 DLACZEGO NIE! % 9 RYŚ % % TOTAL TOP TOTAL Widownia

12 DYSTRYBUTORZY W ROKU ,00% 25,00% 26,56% 20,00% 14,86% 15,00% 12,33% 11,40% 10,00% 5,00% 6,17% 4,87% 4,56% 3,52% 2,49% 2,38% 2,33% 1,92% 0,00% 1,22% 1,04% 0,86% MONOLITH PLUS (15) Dystrybutor działający w strukturach Grupy Multikino UDZIAŁ W RYNKU UIP (39) ITI CINEMA (8) FORUM FILM (34) WARNER BROS. (36) KINO ŚWIAT(30) MONOLITH (32) IMPERIAL CINEPIX (20) INTERFILM (2) VISION (18) BEST FILM (27) CINEPIX (16) SPI (16) SPInka (10) GUTEK FILM (18)

13 ROK 2007: POLSKIE PRODUKCJE TOP POLSKIE PRODUKCJE ZEBRAŁY 23% WIDZÓW Z CAŁEGO ROKU ROK 2006: POLSKIE PRODUKCJE ZEBRAŁY 16% WIDZÓW Z CAŁEGO ROKU TYLKO MNIE KOCHAJ 1,67 mln MIEJSCE 5 JA WAM POKAŻĘ! 1,18 mln MIEJSCE 7 ROK 2005: POLSKIE PRODUKCJE ZEBRAŁY 3% WIDZÓW Z CAŁEGO ROKU SKAZANY NA BLUESA 189 tys MIEJSCE 36 ROK 2004: POLSKIE PRODUKCJE ZEBRAŁY 9% WIDZÓW Z CAŁEGO ROKU NIGDY W ŻYCIU 1,62 mln MIEJSCE 4

14 NAJWAŻNIEJSZE FILMY 2008 ROKU JESZCZE RAZ LEJDIS ROZMOWY NOCĄ INDIANA JONES I KRÓLESTWO KRYSZTAŁOWEJ CZASZKI OPOWIEŚCI Z NARNII: KSIĄŻE KASPIAN KUNG FU PANDA POPIEŁUSZKO JAMES BOND 22 HARRY POTTER I KSIĄŻE PÓŁKRWI NIE KŁAM KOCHANIE MAGDA M. KOCHAJ I TAŃCZ 4 sty 1 lut 14 lut 23 maj 30 maj 4 lip 10 paź 7 lis 21 lis bez daty bez daty paź

15 Wall-E Lejdis Opowieści Z Narnii Harry Potter I Książę Półkrwi styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień Rozmowy Nocą Nie kłam kochanie Kung Fu Panda James Bond Kroniki Spiderwicka Indiana Jones Seks w Wielki m Mieście 20.06

16 Kampania wizerunkowa Idź do kina. Multikino. Wzrost udziału w rynku widowni.

17 UDZIAŁ W RYNKU tylko MULTIPLEKSY Silver Screen; 10,04% Atlantic; 1,00% Nove Kino; 0,70% Helios,Kinoplex; 20,08% Cinem a City; 43,40% Multikino; 23,07% Źródło: Box Office 2008

18 MULTI POMYSŁY!!!! Szyjemy na miarę

19 Wydatki reklamowe w poszczególnych mediach z ostatnich trzech lat Rok / miesiąc I-XII.2005 I-XII.2006 I-XII.2007 Media Wpływy [zł] Wpływy [zł] Wpływy [zł] Telewizja zł zł zł Radio zł zł zł Gazety zł zł zł Magazyny zł zł zł Kina zł zł zł Razem zł zł zł Opracowanie na podstawie danych cennikowych netto bez uwzględniania indywidualnych rabatów. Dane przygotowane w oparciu o media monitorowane przez Expert Monitor.

20 Dlaczego zapamiętywalność reklamy kinowej jest największa. Tylko 13 proc. badanych ogląda bloki reklamowe OMD Metrics, dział badawczy Macroscope OMD, przeprowadził analizę, co Polacy robią w trakcie trwania bloków reklamowych. Badanie zostało przeprowadzone na grupie 340 osób w wieku lat mieszkających w miastach powyżej 20 tys. mieszkańców. Na pierwszej i drugiej pozycji w rankingu znalazły się zmiana kanału (37,3 proc.) oraz wyjście do kuchni (31,7 proc.). Blisko połowa mężczyzn zmienia stację w trakcie reklam, natomiast wychodzenie do kuchni jest częstsze wśród kobiet. Jedynie co siódmy badany (13,2 proc.) uważnie ogląda bloki reklamowe. Według danych agencji na podstawie AGB Nielsen Media Research w ub.r. średnio każda z czterech stacji (TVP, TVP2, Polsat i TVN) emitowała dziennie reklamy przez 2 godziny i 41 minut. W tym okresie Polacy oglądali reklamy średnio przez 17 minut i 25 sekund dziennie. (JD) ( )

21 Telewizja buduje zasięg, kino zaś prestiż i ekskluzywność ZAPAMIETYWALNOŚĆ REKLAMY KINOWEJ

22 ATUTY REKLAMY KINOWEJ Brak bodźców rozpraszających Nastawienie na odbiór Pozytywny nastrój- relaks

23 KINO MEDIUM WSZYSTKICH ZMYSŁÓW

24 KORZYŚCI REKLAMY KINOWEJ Buduje wizerunek Selektywna i ekskluzywna forma dotarcia do atrakcyjnych grup docelowych Dotarcie do grupy light userów TV Dotarcie do trend setterów- liderów opinii

25 KINO-MEDIUM MIERZALNE Badania ankietowe Dane pochodzą od: - dystrybutorów filmowych) -operatorów kin wielosalowych Dane obejmują: -ranking frekwencji filmów -Sezonowość sprzedaży biletów - Frekwencję w kinach wielosalowych Badanie przeprowadzone na terenie Multikina w czerwcu 2006 roku na próbie 8000 osób Danone Fantasia, czerwiec 2005 Ocena: -budowania świadomości marki - rozpoznawania reklamy przez klienta Grupa docelowa: -kobiety z dużych miast

26 BADANIE ANKIETOWE Płeć widza kinowego mężczyzna; 44% kobieta; 56% Źródło: Badanie przeprowadzone na terenie Multikina w czerwcu 2006 roku na próbie 8000 osób

27 BADANIE ANKIETOWE Częstotliwość odwiedzania kina 51% 27% 18% 3% 2% raz w tygodniu raz w miesiącu raz na trzy miesiące raz na rok rzadziej Źródło: Badanie przeprowadzone na terenie Multikina w czerwcu 2006 roku na próbie 8000 osób

28 BADANIE ANKIETOWE Który z nośników reklamy kinowej przemawia najbardziej? 59% 28% 8% 5% ekran plakaty samplingi naklejki Źródło: Badanie przeprowadzone na terenie Multikina w czerwcu 2006 roku na próbie 8000 osób

29 ATUTY SIECI MULTIKINO: Pierwsza sieć kinowa w Polsce Elastyczne formy płatności Największy pakiet działań off screen Koordynatorzy w każdym kinie Raporty ilościowe i zdjęciowe po każdej akcji Widownia gwarantowana Trafne lokalizacje-wysoka frekwencja

30 Blok Super Specjalny Blok Specjalny Zapowiedzi Blok Tradycyjny pozycji w bloku KOSZT KAMPANII zależy od: długości spotu estymowanej widowni

31 Cenny emisji on screen w roku 2008 CPC kampania regularna 0,29 pln CPC - kampania pakietowa 0,32 pln CPC - Follow The Movie 0,38 pln Rabat New Business 20 % Średnia widownia miesięczna we wszystkich kinach oferty Biura Reklamy (19 obiektów) osób

32 Pakiety reklamowe szuflady z widownią Pakiet gwarantowane dotarcie do 500 tys widzów Pakiet gwarantowane dotarcie do 1 mln widzów Pakiet gwarantowane dotarcie do 2 mln widzów

33 Kino Męskie Filmy adresowane do widowni męskiej filmy akcji, sensacyjne oraz kino mocnych nerwów a także:

34 Kino kobiece Melodramaty, komedie romantyczne oraz filmy psychologiczne dotykające sfery wrażliwości kobiecej.

35 Kino dzieciom Filmy dziecięce oraz familijne. Filmy dziecięce cechują się bardzo długim czasem życia na ekranie a także:

36 Pakiet Early Booking Oferta zakupiona min. 3 miesiące wcześniej Blok specjalny Zwiastuny Blok tradycyjny Miejsce w bloku specjalnym GRATIS!!!

37 Beta TV Taśma 35 mm 1 Format TV 1 Format kinowy Dystrybutor: ITI Cinema 1,33 1,85

38 KTO CHODZI DO KINA??? Mieszkańcy dużych miast Osoby aktywne Pracujące i zarabiające Ceniące jakość i lubiące nowinki Wykształcenie wyższe Wysoki status społeczny

39 * Żródło: opracowanie własne

40 Przykłady kampanii off-screen 200% reklamy!!!

41 OFF SCREEN Dialog z klientem już od: drzwi wejściowych

42 OFF SCREEN Komunikat na dropach Roll upy

43 OFF SCREEN Plakaty w holach kinowych

44 OFF SCREEN Przestrzenne foyer Floor stickery/ naklejki na podłogach

45 OFF SCREEN Show roomy/wystawy w holach kinowych meble VOX

46 OFF SCREEN Wykorzystanie nowych Technologii

47 OFF SCREEN Wykorzystanie nowych Technologii

48 OFF SCREEN Hole kinowe

49 Reklama off screen Hole kinowe target Kobieta

50 OFF SCREEN Hole kinowe ekspozycja samochodu

51 OFF SCREEN Hole kinowe -degustacje

52 OFF SCREEN Kasy i okolice sampling przez kasjerów/hostessy

53 OFF SCREEN Kasy i okolice Precyzyjne dotarcie do grupy docelowej

54 OFF SCREEN Kasy i okolice - sampling

55 OFF SCREEN Kasy i okolice- infotixy Tylko w sieci MULTIKINO!!!!

56 OFF SCREEN Sale kinowe samplingi przez hostessy kawa Jacobs

57 OFF SCREEN Sale kinowe Zmysłowe wieczory z Pantene

58 OFF SCREEN Konkursy - Rexona

59 OFF SCREEN Sale kinowe Raiffeisen Kampania stickerowa

60 OFF SCREEN Bary sprzedaż produktów w barach

61 OFF SCREEN Emisja formatów DVD na plazmach i ekranach TV

62 OFF SCREEN Łazienki 100% dotarcie do grup docelowych

63 Badania ankietowe Zródła informacji o repertuarze kina 54% 20% 15% 2% 7% prasa ulotka repertuarowa informacja telefoniczna inne Źródło: Badanie przeprowadzone na terenie Multikina w czerwcu 2006 roku na próbie 8000 osób

64 NOWE Multimedialne rozwiązania reklamowe w ofercie Multikino: Nowa strona www- sprzedaż reklamy internetowej Tylko u nas!!!!

65 NOWE Multimedialne rozwiązania reklamowe w ofercie Multikino:

66 NOWE Multimedialne rozwiązania reklamowe w ofercie Multikino: Pierwsi w Polsce realizujemy: działania reklamowe oparte na transmisji Bluetooth. iblue jak to działa? Przesyłanie kontentu reklamowo-informacyjnego na telefon komórkowy użytkownika przy użyciu standardu transmisji Bluetooth

67 IBlue-jak to działa? Krok 1 Wyszukiwanie urządzeń i nawiązanie połączeń pomiędzy stacją nadawczą a użytkownikami

68 IBlue-jak to działa? Krok 2 Akceptacja użytkownika Akceptuj Odrzuć *

69 IBlue-jak to działa? Krok 3 Transfer pliku i zapis w pamięci użytkownika Pobiera plik 38% z 800kB

70 Założenia oferty: Okres emisji materiału: min:2 tygodnie lub dostosowany do terminu innych działań promocyjnych Miejsce emisji: największe sale kinowe w wyselekcjonowanych Multikinach i SS w Polsce Wsparcie akcji proximity marketingowej (Bluetooth) przez reklamę on-screen Przygotowanie i dostosowanie reklamowych materiałów multimedialnych Zarządzanie transmisją contentu, serwis, raport z realizacji oraz statystyki Produkcję i logistykę materiałów reklamowych będących wsparciem akcji proximity advertising

71 Multikino vs Projekcje cyfrowe w technologii Dolby 3D Digital Cinema Znów: Multikino wprowadziło światową nowość - projekcje cyfrowe w technologii Dolby 3D Digital Cinema. System zapewnia realistyczne kolory, czysty i wyjątkowo ostry obraz, a także niesamowite wrażenia 3D z każdego punktu sali kinowej. Zaletą takiej technologii jest również możliwość emisji trójwymiarowych filmów w całości. *

72 Multikino vs Projekcje cyfrowe w technologii Dolby 3D Digital Pierwszym filmem pełnometrażowym prezentowanym w systemie Dolby 3D Digital Cinema był Beowulf, premiera 23 listopada *

73 Na zakończenie Wszystkie filmy grane tylko w jednym kinie w samym 2007 r. po rozwinięciu taśmy filmowej tworzyłyby drogę równą odległości z Warszawy do Paryża. W samym 2007roku Klienci Multikina zjedli ponad 157 ton popcornu, ponad sztuk hot dogów i 18 ton nachos. Ekran w Złotych Tarasach jest największym w Europie przystosowanym do projekcji cyfrowych i trzecim co do wielkości na świecie, powierzchnia ekranu wynosi prawie 300m2.

74 Dziękujemy ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY!!!