Transkrypt

1 Od MadMenów do Mathmenów - analityka i tradycyjne badania marketingowe

2

3 Czy badacz może zostać Data Scientist? Analityka mobile Audyt danych Kwestionariusze FGI, IDI Etnografia Stworzenie produktu w oparciu o dane Insighty z bieżących danych Wykonanie zadania, np. zwiększenie marżowości Semiotyka i qual

4 Dwa podejścia do danych Ekstrapolacja na populację Obserwacja jednostek w rozproszonych bazach danych

5 BADACZ dostarcza odpowiedzi na określone pytania Data Scientis w wydaniu pozytywnym ANALITYK przetwarza dane na potrzeby zamawiającego DATA SCIENTIST w wydaniu negatywnym Wyciąga niestandardowe zapytania z firmowej bazy danych

6 Data science, czyli co? NIESTANDARDOWA ANALITYKA DANYCH WARTOŚĆ BIZNESOWA

7 Dział badań ANALITYKA z działu sprzedaży / logistyki MANAGER odpowiedzialny za decyzje biznesowe KTO MU POMAGA? DATA SCIENTIST Jeśli tylko będzie wspierał tak jak inne działy, to zostanie ucięty. Od niego oczekuje się bycia jednocześnie managerem

8 DIY

9 Gdzie znaleźć dane?

10 Gdzie znaleźć dane? Ruch internetowy, traffic, formularze, mailingi CRM internetowy Tradycyjny CRM Zarząd Logistyka Insighty Dane z paneli gospodarstw, zakupowych, tv itd. Sprzedaż Dział ilościowy / analityczny Badania Publicznie dostępne bazy danych Serwisy społecznościowe

11 Ewolucja danych

12 Ewolucja danych Dane się uwolnią, będą często outsourcowane i łączone.

13 Jakie źródła danych posiadasz?

14 Dane w Twoim zasięgu Historia odwiedzanych stron Czas i miejsce korzystania z internetu Wykorzystywane urządzenia Zainteresowania Geolokalizacja

15 Dane w Twoim zasięgu Geolokalizacja Wyszukiwanie informacji Serwisy społecznościowe i video Aplikacje mobilne Odwiedzane strony WWW

16 Dane w Twoim zasięgu Demografia Podobni znajomi Zainteresowania Momenty w życiu Postawy wobec marek Korzystanie z reklam

17 Źródła danych miękkie vs twarde zmienne vs niezmienne PAŃSTWOWE REJESTRY (publicznie dostępne) - CEIDG, - KRS, - GUS, - Elektroniczne Księgi Wieczyste. AGENCJE BADAWCZE (publicznie dostępne i/lub komercyjne dane deklaratywne) - sondaże od OBOP, - CBOS, - Nielsen Audience Measurement. WWW (publicznie dostępne) - Google, - dane z social media, - fora, - panele sprzedażowe. DANE KLIENTA (chronione, komercyjne) - dane marketingowe, - finansowe, - sprzedażowe. DANE WŁASNE (dodatkowo pozyskane) - dane deklaratywne (analiza ankiet vs. np. wyniki głosowania), - behawioralne (analiza zachowań internautów).

18 KRS jako zbiór danych

19 Charakterystyka zbiorów danych KRS KRAJOWY REJESTR SĄDOWY największa baza danych na temat firm, organizacji i osób zarejestrowanych w Polsce. Działa od 2001 roku i zawiera spis: PRZEDSIĘBIORCÓW STOWARZYSZEŃ, INNYCH ORGANIZACJI DŁUŻNIKÓW NIEWYPŁACALNYCH społecznych i zawodowych, fundacji oraz samodzielnych publicznych zakładów opieki zdrowotnej; KRS zawiera dane twarde, stosunkowo rzadko aktualizowane.

20 KRS - portret polskiego prezesa OSOBA ILOŚĆ SPÓŁEK f7f258ca3b1d5dfdbae1f6f 729 b2aae48903a f440b46822aa c1a2c bc0fa5c371f33cab74c eed7343d005a98ad86900f0822a c12c0d1718f7fadd4de92cb4cc a1357c f84a1170a31eb7bfb 426 b575706e0adca0ef5814fd749ef eebdc177d0a a83b8058ff 388 6f13d1f86de4f664b57ca24667d402ec 345

21 KRS - portret polskiego prezesa PRZECIĘTNY POLSKI PREZES ma 51 lat; jest mężczyzną; ma na imię Andrzej.

22 KRS - portret polskiego prezesa

23 KRS - imię a przedsiębiorczość

24 KRS - wiek a przedsiębiorczość Polscy przedsiębiorcy mają od 20 do 104 lat!

25 PKD jako zbiór danych

26 Charakterystyka zbiorów danych PKD POLSKA KLASYFIKACJA DZIAŁALNOŚCI (PKD) umowny, hierarchicznie usystematyzowany podział zbioru rodzajów działalności społeczno-gospodarczej. ZASTOSOWANIE PKD Klasyfikacja podmiotów gospodarczych dla potrzeb REGON; Przedstawienie struktury gospodarki narodowej z punktu widzenia społecznego podziału pracy; Zestawiania dynamicznych szeregów dla potrzeb ekonomicznej analizy rozwoju gospodarczego; Opracowywania bilansów gospodarki narodowej, w tym zintegrowanych rachunków narodowych; Umożliwia porównania międzynarodowe; Zestawiania informacji statystycznych, odpowiednio porównywalnych z innymi krajami.

27 Liczba wpisów do KRS wg lat Wzrost przedsiębiorczości i aktywności Polaków

28

29

30 Rekordzista posiada 624 numery PKD!

31

32 Wierzchołki to numery PKD, a krawędzie to występowanie wspólne obu kodów PKD w 15 tysiącach spółek.

33 niebieski: najrzadziej występujące wspólnie czerwony pomarańczowy żółty: najczęściej)

34 Numery PKD z największym indeksem zawieszonych działalności Z Działalność związana z grami losowymi i zakładami wzajemnymi; Z - Produkcja dywanów i chodników; Z - Produkcja motocykli; C - Produkcja przędzy z włókien chemicznych. Dla pozostałych spółek wartość ta wynosi poniżej 3%.

35 Kapitał zakładowy spółek powstałych od 2010 Minimalna wartość wynosiła 0,01 zł 3 spółki zdeklarowały taki kapitał. Maksymalna wartość to 5.29 mld zł należy do Polskiej Grupy Zbrojeniowej SA w Radomiu. Średnio kapitał wynosił 1,08 mln zł, jednakże aż w 56,8% przypadkach kapitał ten jest równy 5000 PLN. Tylko 3,8% wszystkich zakładanych spółek ma kapitał wyższy niż milion zł.

36 Social Media jako źródło danych o PKD GDZIE SIĘ PISZE O PKD?

37 Social Media jako źródło weryfikacji PKD ILE FIRM POSIADA POPRAWNE PKD WIODĄCE? 78%

38 Dziękujemy za uwagę! ALBERT HUPA EDWARD MĘŻYK Prezes IRCenter CEO Datarino