Analiza dyskursu online wokół premiery 2 sezonu serialu Stranger Things

Transkrypt

1 Analiza dyskursu online wokół premiery 2 sezonu serialu Stranger Things

2 Stranger Things w Internecie N= Wspomnienia z tytułem serialu w tekście Komentarze Premiera drugiego sezonu /40 taka właśnie proporcja pokazuje zaangażowanie fanów drugiego sezonu serialu Stranger Things emitowanego na platformie Netflix. Ponad połowa wpisów obserwowanych w Internecie wymieniała serial z nazwy. 40% postów dotyczyło wybranych treści związanych z serialem, komentując jedynie inne posty lis 2

3 O czym najczęściej rozmawiali internauci? N= Postacie N=2988 Klimat N=1255 Fabuła N=1001 Premiera drugiego sezonu % wskazań spośród 3 najczęściej poruszanych tematów dotyczyło samych postaci pojawiających się w serialu. Poza losami oraz relacjami bohaterów, Internauci często poruszali temat specyficznej atmosfery produkcji. Na trzecim miejscu znalazły się dyskusje o fabule najnowszego sezonu. Większość dyskusji na wszystkie wykryte tematy nabrała tempa bezpośrednio po nowego 2 sezonu serialu lis 3

4 Sentyment wypowiedzi w dniu premiery 45% 4% 51% 500+ postów zostało przeanalizowanych w dniu premiery pod kątem sentymentu i innych wskaźników. Ze wszystkich przeczytanych postów, połowa z nich zawierała pozytywne emocje związane z serialem. Atmosfera, gra młodych aktorów oraz relacje i sceny z serialu wywołujące najwięcej emocji to elementy, które wzbudziły najwięcej pozytywnych reakcji wśród Internautów. Jedynie 4% analizowanych postów zawierało niepochlebne opinie na temat serialu. Ponadto, w badanym okresie: 970 osób popłakało się w trakcie kluczowych momentów serialu 1435 osób wyznało serialowi miłość Na podstawie 501 ręcznie zakodowanych postów z dnia Ponad 400 osób nakrzyczało przez Internet na innych, żeby nie zdradzali szczegółów i treści serialu 4

5 Najpopularniejsze postacie 2 sezonu 1 2 PONAD 3000 razy w ciągu ostatnich 2 miesięcy poruszano tematy poszczególnych postaci serialu. Największym powodzeniem cieszył się charyzmatyczny Dustin, jeden z głównych bohaterów serialu. Dustin 526 wspomnień 3 Eleven (Jane) 520 wspomnień Na drugim miejscu znajduje się Jedenastka (Eleven) oraz Steve. Popularność tego drugiego wynika z debaty na temat miłosnego trójkąta 3 głównych bohaterów serii. Internauci wybierają między #teamjonathan a #teamsteve, z widoczną przewagą zwolenników tego drugiego. 4 Steve 384 wspomnienia 5 6 Mike 356 wspomnień Jonathan 289 wspomnień Demogorgon 273 wspomnień 5

6 Porównanie premier seriali na platformie Netflix w 20 roku Stranger Things House of Cards Narcos The Defenders Orange Is The New Black 278% Dokładnie o tyle drugi sezon Stranger Things przerósł dotychczasowego lidera - serial House of Cards, pod względem ilości wypowiedzi w dniu premiery. Zarówno przed, jak i po, dyskurs wokół Stranger Things utrzymuje się na bardzo wysokim poziomie, o wiele wyższym niż poziom dyskusji na temat innych produkcji serialowych branych pod uwagę w tym porównaniu Brak danych dni przed 6 dni przed 5 dni przed 4 dni przed 3 dni przed 2 dni przed 1 dzień przed Data premiery 1 dzień po 2 dni po 3 dni po 4 dni po 5 dni po 6 dni po 7 dni po 6

7 Akcje marketingowe promujące serial Ponad 140 razy, w badanym okresie, pojawiały się nawiązania do bardzo popularnej akcji Spotify promującej serial Stranger Things oraz do samej promocji obecnej na platformie Netflix. Sama aplikacja Spotify, po odtworzeniu ścieżki dźwiękowej z serialu, zmienia swój układ graficzny na świat z serialu. Premierę serialu wykorzystała także warszawska sieć rowerów miejskich Veturilo. Firma zmieniły okolice swojej stacji rowerowej w Warszawie, w inscenizację części miasteczka Hawkins (miejsce, w którym odbywa się akcja serialu). Veturilo zapewniło nie tylko scenerie ale również rowery popularne w latach

8 #strangerthings na platformie Instagram i Twitter Najbardziej wpływowe posty w badanym terminie Dokładnie 6101 Tyle razy użytkownicy Instagrama oraz Twittera, używali #strangarthings w obserwowanym okresie badania. Najchętniej retweetowano posty związane z akcjami marketingowymi w Warszawie (stacja Veturilo). Na Instagramie dominują zdjęcia influencerów, którzy deklarują chęć obejrzenia serialu. 8

9 Czym jest SocialZoom? SocialZoom to metodologia analizy danych internetowych nadbudowująca klasyczne podejścia monitoringu treści zamieszczanych przez Internautów. Używamy własnych rozwiązań filtrujących i klasyfikujących bazy online. Przeszukujemy dane pod kątem informacji istotnych dla Klienta. Jedynie najbardziej jakościowe dane trafiają do ostatecznych analiz dyskursu. Analiza pozwala na pełną i precyzyjną analizę dyskursu Internautów wokół wybranych treści/marek/wydarzeń marketingowych. Projekt jest realizowany przez Kantar Insights obejmujący działalność Kantar Millward Brown i Kantar TNS.. Kontakt Kamil Michalski Digital Research Director kamil.michalski@kantar.com 9