PR INTERNETU blogerow.tezeusz.pl

Transkrypt

1 PR INTERNETU blogerow.tezeusz.pl

2 PR (public relations), oznacza proces budowania relacji przedsiębiorstwa, organizacji, różnych instytucji, lub pojedynczych osób z otoczeniem. Mówiąc o pojedynczych osobach mam na myśli tak zwane osoby publiczne, czyli takie, które są w stałym kontakcie, współcześnie najczęściej za pośrednictwem środków masowego przekazu, z szeroką rzeszą odbiorców, zainteresowanych ich działalnością, twórczością, bądź nawet życiem codziennym. Jak myślisz, kto musi szczególnie zadbać o swój PR? Blogując, stajecie się swojego rodzaju osobami publicznymi, dlatego warto zadbać o swój PR. Można powiedzieć, że PR, to inaczej budowanie wizerunku, sposobu, w jaki chcemy być postrzegani na zewnątrz. Co odróżnia PR od reklamy? Reklama dotyczy promowania produktu, jaki wytwarza firma, a PR, promowania wizerunku przedsiębiorstwa, czy też przedsięwzięcia, jakim może być także blog. W jaki sposób możemy zadbać o wizerunek naszych blogów? Na pewno poprzez stworzenie pewnej niezmiennej formy wizualnej. Jeśli nasz blog ma wyglądać profesjonalnie i spójnie, należy zadbać o pewne stałe elementy, takie jak stały wzór i rozmiar czcionki dla poszczególnych elementów tzn. tytuł, czy też nagłówek, treść, podpisy pod zdjęciami, filmami, czy animacjami. Wszystkie te elementy powinny się dopełniać i pasować do treści bloga. Wyobraźmy sobie serwis internetowy, zajmujący się problemami prawnymi. Jak sądzisz, czym będzie się różnił, od strony WWW zajmującej się informacją o koncertach i klubach jazzowych? Jakie elementy sprawią, że będziesz w stanie stwierdzić, czego dotyczy dany serwis, zanim przeczytasz jakiekolwiek słowo? Czas na mały test. Przyjrzyj się poniższym elementom i pomyśl, na jakich portalach tematycznych mogły się znaleźć. 1. 2

3 2. 3. Zwróć uwagę, na użytą kolorystkę, symbole. Pomyśl, z czym one zwykle się kojarzą. Na przykład kolor zielony wywołuje uczucie spokoju i bezpieczeństwa, w ciemniejszym odcieniu dodatkowo sprawia wrażenie profesjonalizmu. Znaczenie innych barw łatwo odnajdziecie przeszukując zasoby Internetu, a może także wykorzystacie w praktyce. Pamiętajcie, że w pewnych okolicznościach taka cecha, jak konserwatyzm, jest mile widziana na przykład w przypadku wspomnianych porad prawnych. Podczas gdy ta sama cecha wpasowana w wizerunek strony internetowej miłośników gier komputerowych, będzie nie na miejscu i wzbudzi raczej zadziwienie. Kilka słów o samej czcionce. Należy wybrać odpowiedni krój, który będzie czytelny dla odbiorcy, bez tak zwanego zlewania się liter, w sytuacji, kiedy nasz wpis zajmuje więcej niż kilka linijek tekstu. Mówi się też o tym, że pewne czcionki, takie jak popularny Times New Roman, czy też Arial, mają dużo światła. Co to oznacza? Można powiedzieć, że są one klasyczne, łatwe do odczytania, pozbawione rozlicznych zdobników, które w pewnych okolicznościach mogą rozpraszać czytelnika. Wzór czcionki można także dopasować to tematu wiodącego naszego bloga. Jeśli ktoś pisze na przykład o historii, która jest jego pasją, można nadawać tytuły poszczególnym postom czcionką o stylizowanym kroju. Jeśli kogoś pasjonuje teatr czemu nie użyć czcionki, wzorowanej na kroju liter z afiszów teatralnych z Brodway u właśnie. Nie radziłabym jednak używania skomplikowanych krojów w obszarze całego wpisu raczej trudno byłoby taki tekst przeczytać. 3

4 Spójrz na te przykłady: które kroje czcionek użyte w czasie pisania tekstu ułatwiają czytanie, a które utrudniają? 4

5 Fragmenty wpisu, na które chcemy zwrócić uwagę czytającego, można podkreślić (UNDERLINE, podkreślona litera U w Word), lub pogrubić (BOLD, pogrubiona litera B ). Cytując kogoś, dbajmy o użycie cudzysłowie lub kursywy (ITALIC, pochylona litera I ). Oprócz czcionki, istotne jest też zachowanie odstępu (interlinii) między liniami tekstu. Zdjęcia, animacje, filmy i inne formy przekazu, które chcecie umieszczać na swoich blogach, także powinny mieć względnie stałą formę, np. ten sam rozmiar zdjęcia, bądź umieszczanie animacji zawsze w takim samym obramowaniu. Ułatwi to także odbiorcy poruszanie się po Waszym blogu. Dobór tych wszystkich elementów, które opisałam powyżej, zdecyduje o wizerunku naszego bloga, o jego niepowtarzalności. Jeśli raz zdecydujemy się na pewną formę, to trzymajmy się tego. Wyobraźcie sobie taki serwis jak Wikipedia, bądź popularne strony informacyjne, w których każda informacja jest pisana inną czcionką, zdjęcia mają różną jakość i wielkość. Czy to wygląda profesjonalnie? Równie źle wyglądają w Internecie różnego typu błędy językowe. Kwestię ortografii i gramatyki poruszaliśmy już wcześniej, ale należałoby zaznaczyć, że dotyczy to także zamieszczania cytatów w językach obcych. Jesteśmy w stanie wybaczyć komuś tak zwaną literówkę w chacie on line, kiedy często gorączkowo próbujemy przelać swoje myśli na monitor komputera, ale zamieszczając posty w bardziej długoterminowej formie na stronach internetowych, czyli także w blogu, warto w razie wątpliwości skorzystać a funkcji spell check(sprawdzanie pisowni, w programie Word pod symbolem ABC). Zajrzyjcie pod ten adres: Znajdziecie tam ranking najczęściej popełnianych błędów językowych w Internecie. Istnieje sporo form uatrakcyjnienia strony www, za pomocą różnorodnych, wspomniany już środków. Zaczynając od najprostszych zdjęć, poprzez animacje, filmy, różnego typu linki łączące z serwisami dotyczącymi pokrewnych tematów. Umieszczanie ich na swoich blogach nie jest specjalnie trudne, ale należy zadbać o to, żeby wszystkie tego typu urozmaicenia, po prostu działały. Jeśli umieszczamy odnośniki sprawdźmy, czy faktyczni kliknięcie w nie zaprowadzi osobę zainteresowaną w oczekiwane miejsce. Umieszczając animację, bądź filmy, upewnijmy się, że one faktycznie zadziałają. W innym przypadku, na naszym wizerunku pojawia się rysa braku profesjonalizmu. 5

6 Kolejna sprawa, dotycząca nieświadomych kradzieży. Pamiętajmy o tym, że istnieje coś takiego jak własność intelektualna. Co to takiego? Jest to określenie prawa, do dóbr niematerialnych, takich jak autorstwo wytworów takich jak artykuł, książka, obraz, projekt architektoniczny, czy też edukacyjny, a także różnego typu loga, znaki graficzne, a nawet niektóre wzory czcionek. Umieszczając symbole na swoich stronach sprawdźmy, jak wygląda kwestia praw autorskich względem danego znaku zdecydowanie łatka złodziejaszka dóbr intelektualnych nie poprawi naszego wizerunku. Niektórzy właściciele praw do znaków graficznych pozwalają je umieszczać na stronach www, pod warunkiem, że serwisy te prowadzą działalność non profit, czyli nie będą czerpały dochodu z tytułu wykorzystania takiego symbolu. Może się tak stać zwłaszcza wtedy, kiedy wspomniana grafika jest nośnikiem pewnej idei, lub pomoże w popularyzacji produktu, który symbolizuje, czyli będzie, swojego rodzaju, reklamą. Znacie przecież takie obrazki, prawda? Ktoś je stworzył, lub zlecił ich stworzenie, dokładnie opisał każdy ich szczegół, prawdopodobnie zarejestrował w urzędzie patentowym, lub w inny sposób określił prawo, do ich użytkowanie i rozpowszechniania. Kiedy zadbaliśmy już o profesjonalny wizerunek naszej internetowej działalności, warto zadbać o jej popularyzację. Wiecie już co nieco o tym, jak się zabrać za promowanie blogów, z lekcji Socjologia blogowania. Teraz uzupełnimy tą wiedzę, o kilka nowych mniej, lub bardziej oczywistych kwestii. 6

7 Pierwsza sprawa bloger musi być systematyczny i pisać na temat. Zwłaszcza, jeśli piszemy typowego bloga tematycznego np. na temat kina, którego odbiorcami jest bardzo konkretna grupa osób, zainteresowana kinematografią. Często zmieniając temat i pisząc nieregularnie, tracimy czytelników. Druga kwestia, to promocja bloga za pośrednictwem Social Media, czyli popularnych portali społecznościowych, które gromadzą potężne rzesze użytkowników, w tym także sporą grupę, która mogłaby być zainteresowana naszymi wpisami. W ten sposób każdy post może być dość szybko rozpropagowany i komentowany. Kolejna wskazówka jeśli pasjonujesz się danym tematem, jesteś na bieżąco z nowinkami z tego obszaru, bywasz na spotkaniach, czy konferencjach dotyczących Twojego hobby i piszesz o tym, wiele osób odwiedzi Twojego bloga chcąc uzupełnić swoją wiedzę, albo dlatego, że nie mogli wziąć udziału w jakimś wydarzeniu. A co by się stało, gdyby zamieścić na blogu wywiad ze znanym fachowcem, albo jego opinię o jakimś nowym produkcie branżowym? Liczba wejść na naszą stronę może wrosnąć błyskawicznie. Tylko nie wolno zapomnieć o zgodzie naszego eksperta na upublicznienie jego słów. Niektórzy inwestują też w drobną reklamę, na witrynach związanych z tematem ich wpisów, lub wchodzą w umowy wiązane z innymi blogerami i nawzajem umieszczają odnośniki do swoich blogów. 7

8 Kiedy uda nam się pozyskać stałych czytelników, możemy także ogłaszać różnego typu konkursy z nagrodami, lub bez. Przykłady konkursów pojawiły się już Szkole Blogerów i wielu z Was wzięło w nich udział, a przynajmniej zainteresowało się tematem. Konkursy przyciągają uwagę systematycznych czytelników, ale są także skutecznym źródłem przyciągania nowych zainteresowanych. Stosując wymienione powyższe kroki na pewno macie szansę na dobrą promocję i zwiększenie liczby osób, odwiedzających Waszą stronę. Jeśli na dodatek udało się Wam stworzyć spójną i zachęcającą formę bloga, z systematycznymi wpisami, na pewno większość czytelników chętnie z Wami zostanie. A teraz czas na kilka pytań: W jaki sposób tworzę wizerunek mojego bloga? Dlaczego systematyczne umieszczanie wpisów może być ważne? Co to jest własność intelektualna i prawa autorskie? W jaki sposób mogę przyciągnąć i utrzymać uwagę czytelników? Jakie konkretne działania mogę zastosować? Agnieszka Jabłońska Buchla: pedagog medialny, wkrótce także psycholog organizacji i reklamy. Pracownik organizacji pozarządowych, autorka programów edukacyjnych, w tym także programów z obszaru distance learning. POWODZENIA! 8