INFORMACJE WSTĘPNE INFORMACJE O RYNKU I MARCE. Zadanie dla wykonawcy strony

Transkrypt

1 INFORMACJE WSTĘPNE Zadanie dla wykonawcy strony Realizacja strony www placówki medycznej Ortho-Dent specjalizującej się w ortodoncji ale jednocześnie oferującej stomatologię zachowawczą, dziecięcą, chirurgię stomatologiczną, protetykę, RTG z tomografią 3D(stomatologiczne) Deadline projektu Wrzesień-październik 2014 Budżet na działania netto? INFORMACJE O RYNKU I MARCE Podstawowe informacje o marce / produkcie (podaj istotne informacje na temat marki / produktu) NZOZ Ortho-Dent powstał na bazie pierwszej ortodontycznej praktyki Marii Bardowskiej (pierwsza w Mielcu i okolicach). Praktyka zaczęła funkcjonować około 1990 roku. Dziś firma realizuje komercyjne świadczenia medyczne w 600m2 budynku w Mielcu przy ulicy Biernackiego 4b, zatrudnia (różne formy) 6 lekarzy o specjalizacjach z ortodoncji, stomatologii, endodoncji, protetyki oraz chirurgii stomatologicznej, dwie certyfikowane higienistki asystentki oraz 3 asystentki stomatologiczne i jednego pracownika recepcji. Pracujemy z wykorzystaniem najnowszych zdobyczy techniki w obszarze stomatologii zarówno jeśli chodzi o sprzęt jak i wykorzystywane materiały. Lokalizacja placówki z centrum miasta oraz dostosowanie infrastruktury do osób niepełnosprawnych, nowoczesny wygląd oraz wyposażenie stanowi dodatkowo o atrakcyjności. Leczenie oferowane w Ortho-Dent (zakresy) -ortodoncja osób dorosłych oraz dzieci -endodoncja (również z wykorzystaniem mikroskopu) -protetyka -stomatologia zachowawcza w tym stomatologia dziecięca -chirurgia stomatologiczna -kosmetyka stomatologiczna

2 -higienizacja -diagnostyka cyfrowa (panorama, cefalometria. tomografia 3D) Otoczenie konkurencyjne (podaj istotne informacje na temat konkurencji w kontekście tego projektu i czym wyróżnia się marka / produkt od konkurencji) -doświadczenie (największe w obszarze 40km) -kwalifikacje personelu (specjalizacje lekarskie, szkolenia, dyplomowane higienistki) -zakres usług (niedostępny w żadnej placówce w Mielcu i okolicach) -dostępność czasowa (godziny pracy 8-20 czasami dłużej w zależności od potrzeb Pacjentów-lekarze pracują również do 23 jak trzeba) -dostępność miejsca oraz parkingu(centrum miasta obok jedynej "galerii" handlowej") dostępność własnego parkingu na około samochodów -dostępność diagnostyki obrazowej niezbędnej do podejścia leczenia na miejscu(rentgen, tomograf) -kompleksowość usług(dla realizacji leczenia ortodontycznego konieczne jest niejednokrotnie przeprowadzenie wcześniej leczenia endo lub chirurgicznegowszystko w jedno lokalizacji ) podobnie wspomniana kwestia diagnostyki obrazowej - Grupa docelowa (opisz odbiorców, do których dana kampania reklamowa ma być adresowana, podaj kluczowe dla danej kampanii cechy demograficzne grupy docelowej, jak i behawioralne) Grupa podstawowa- rodzice dzieci w wieku 7-18 lat (wiek w którym najczęściej realizowane jest leczenie ortodontyczne) Grupy kolejne(kryterium ważności) Młodzi ludzi w wieku powyżej 18 roku życia(praktycznie do 40-stego) chcący poprawić swoją atrakcyjność jako pracownicy, partnerzy życiowi etc Osoby tracące swoje własne zęby tj 40+ -protetyka /chirurg Profil wykształcenia (średnie i wyższe-związane ze świadomością), Profil dochodu Dochód per capita w rodzinie na poziomie ca 2500 PLN miesięcznie i wyżej. związane jest to z kosztem leczenia który oscyluje w zależności od zakresu leczenie (3000PLN i wyżej) ma to też związek z brakiem dostępności (praktycznie) leczenia ortodontycznego refundowanego w ramach NFZ(brak lub znikoma ilość podmiotów posiadających kontrakt z NFZ - nieopłacalność ) oraz trudność w dostępie do usług stomatologicznych NFZ(dlugie kolejki)

3 SERWIS INTERNETOWY Motywacja (z jakich powodów chcą Państwo stworzyć nową stronę) Zmieniamy się w zakresie komunikacji z pacjentem oraz wewnętrznej, zmieniliśmy się w obszarze czynników zewnętrznych (wystrój budynek etc).. brakuje jedynie identyfikacji sieciowej na odpowiednim poziomie. Ponadto potrzebujemy narzędzie do informowania o sukcesach, różnicach względem konkurecji, efektywności (before after treatment), aktualnych promocjach Wygląd (podaj wymagania dotyczące wyglądu przyszłej strony, jakie elementy CI mają być zachowane) Logo, nazwa firmy, Strona główna 1. Nasze Zespół(lub parafraza)-w ramach tego opisy fotografie personelu 2. Przychodnia ((lub parafraza)-w ramach tego zdjęcia budynku, sprzętu, mała wycieczka po placówce(do zastanowienia), opis ważnych urządzeń oraz wyposażenia (charakterystycznych) w tym RTG/Tomograf, na jakim sprzęcie pracujemy, udogodnienia dla osób niepełnosprawnych etc 3. Czym się zajmujemy (lub parafraza)w ramach tego a. leczenie stomatologiczne (lub parafraza wskazująca język korzyści dla pacjenta typu "zapewniamy zdrowie Twoich zębów) b. leczenie ortodontyczne (lub parafraza) wskazująca na język korzyści dla Pacjenta typu " kreowanie pięknego uśmiechu" c. Leczenie protetyczne (lub parafraza) wskazująca na język korzyści dla Pacjenta typu " piękny uśmiech przez całe życie" d. Leczenie chirurgiczne (lub parafraza) e. Leczenie stomatologiczne dzieci(lub parafraza) f. Leczenie implantologiczne g. Profesjonalny gabinet higieny jamy ustnej h. Pracownia cyfrowa RTG i. Tomograf 3D stomatologiczny 4. Kontakt(lub parafraza) w tym mapa plus foto obiektu 5. dane kontaktowe które mogą mieć formę odsłonięta tj już na pierwszej stronie w miejscu widocznym jest dostępna informacja o tel. adresie etc. 6. Usługi podstawowe(graficznie ) tj to jest "ukryte" w zakładce "Czym się zajmujemy" przedstawione w atrakcyjnej formie na stronie głównej w tym miejscu usługi musza być hasłami przedstawione w postaci korzyści(efektu dla Pacjenta)

4 a. Piękne i zdrowe zęby (link do stomatologii) b. Kreowanie uśmiechu(link do ortodoncji) c. "..." zęby przez całe życie (link do protetyki) d. Uśmiech Twojego dziecka (link do stomatologii dziecięcej) (powyższe to jedynie propozycji, tu by się przydało wsparcie odnośnie przełożenia lekarskich haseł na slogany marketingowe) 7. tło to slajdy duże zdjęcia zarówno pracowników (lekarzy głównie) oraz sytuacji lecznia (pacjenci na fotelu w asyscie lakarz asystentka) zdjęcia dostarczymy.. w obrębie każdego niezaleznie pojawia się napis z filozofią(hasła-dostarczymy w późniejszym etapie)...hasła na tle zdjęcia bez swojego dodatkowego tła. Przykładowe strony internetowe (podaj przykłady stron, których podoba się wygląd) z tym że na frontowych slajdach też chcemy pokazać lekarzy pojedynczo z dodanym gdzie mottem (jakim nad tym popracujemy) (tylko w zakresie treści podstawowych oraz haseł pokazanych na slajdach) Jakiego typu stron unikać? (złe przykłady) głównie chodzi o to aby pokazać korzyści nie budynek czy meble, pokazac uslugi a nie piękne ściany czy kolorowe lampki.. cała instrastruktura ma być jedynie tłem, eksponujemy ludzi pracujących, piekne uśmiechy, zadowolonych ludzi, lekarzy i ich umiejętności a to wszystko w estetycznych i przyjemnych warunkach...co do zasady Domena i hosting mamy domenę, chcemy ją zachować chcemy zakupić domenę mamy własny serwer chcemy zakupić hosting Identyfikacja wizualna (czy posiadają Państwo własny logotyp?)

5 tak nie, chcemy by agencja stworzyła logotyp firmy CMS (panel do zarządzania treścią strony) mamy CMS, chcemy go zachować chcemy CMS (opcja) chcemy stronę ze stałą treścią Technologia tylko HTML strona całkowicie statyczna HTML5 Flash strona zawierać będzie animacje Flash Skrypty JS, jquery element dynamiczne np. Przewijki, scrollery, suwaki Wersja mobilna strona ma być przystosowana do urządzeń mobilnych dedykowana aplikacja na iphone, ipad, Android (ewentualnie) nie interesują nas urządzenia mobilne Integracja z Social Media Facebook Connect (logowanie za pomocą danych Facebooka) Facebook tylko publikowanie treści serwisu na Wallu Twitter YouTube Multimedia na stronie wideo z popularnych serwisów typu YouTube wideo z własnym playerem odtwarzającym pliki z serwera pliki audio mapy Google animacje FLASH albumy zdjęć

6 Specyfikacja funkcjonalności (podaj kluczowe funkcjonalności strony np. wyszukiwarka, formularz rejestracyjny, logowanie etc.) Funkcjonalność Opis Specyfikacja zawartości (główne działy strony co będą zawierać? Jakie treści? Zdjęcia, teksty, filmy?) Dział strony Opis Patrze wyżej Wygląd

7 Usługi dodatkowe (czy są Państwo zainteresowani dodatkowymi usługami) SEO chcę by moją firmę można było łatwo odnaleźć w wyszukiwarce Google Kontakt do Państwa Osoba Andrzej Bartosz Bardowski Kontakt abardowski@orthodent.pl