Komunikat perswazyjny, mający na celu zmianę postaw i

Transkrypt

1 REKLAMA SPOŁECZNA Komunikat perswazyjny, mający na celu zmianę postaw i zachowań społecznie niepoŝądanych. Czynnik kreowania zmian społecznych o charakterze całkowicie świadomym i zaplanowanym.

2 PROCESY POZNAWCZE, BIORĄCE UDZIAŁ W ODBIORZE PRZEKAZU Percepcja Uwaga Myślenie

3 PERCEPCJA To nie tylko zauwaŝenie, czy usłyszenie przekazu reklamowego (bodźca). Istota percepcji polega na tym jak ów przekaz zostanie zintegrowany z całością dotychczasowej wiedzy człowieka, z czym będzie on porównywany, do jakich kategorii zostaną włączone zawarte w nim informacje, a w jaki sposób zostaną one zniekształcone.

4 UWAGA Struktura bezpośrednio sprawująca kontrolę nad wykonywanymi przez jednostkę czynnościami, selekcjonująca docierające informacje oraz decydująca o przydzieleniu określonej ilości energii niezbędnej do wykonania danej czynności

5 MYŚLENIE Praca umysłowa, polegająca na uwzględnieniu bodźców zewnętrznych i wewnętrznych w celu wytworzenia związków, łączących elementy przekazu z pewnymi treściami Ŝycia widza, a które to treści przychodzą odbiorcy do głowy w trakcie kontaktu z określonym medium.

6 PROBLEM BEZREFLEKSYJNOŚCI Ludzie oszczędzając swe zasoby mentalne, wykazują tendencję do zachowań automatycznych, nie wymagających podejmowania wysiłku i analizy szczegółów nowej sytuacji.

7 Jak ominąć naturalną tendencję ludzi do korzystania z automatycznego i bezrefleksyjnego trybu funkcjonowania społecznego?

8 ZAANGAśUJ ZASOBY ENERGETYCZNE ODBIORCY DROGA WOLNA! OD ABSURDÓW

9 OPTYMALNIE POBUDŹ EMOCJONALNIE UśYJ WYOBRAŹNI

10 UśYJ WYOBRAŹNI

11 UśYJ WYOBRAŹNI

12 UśYJ WYOBRAŹNI

13 WYBIJ Z RUTYNOWEGO TORU MYŚLENIA NIE TYLKO LEKI LECZĄ

14 NIE TYLKO LEKI LECZĄ

15 ZOPTYMALIZUJ WŁAŚCIWOŚCI PRIORYTETOWE PRZEKAZU ( WŁ. AUTOMATYCZNIE PRZYCIĄGAJĄCE UWAGĘ)*: RUCH, DYSTANS, KOLOR, STATYSTYKA *Słabosz, Szymura 2004

16 RUCH (DRIVER, MCLEOD, 1992) NO ACTION WITHOUT PROTECTION (KOCHAJ śycie, ZAPOBIEGAJ AIDS)

17 DYSTANS CZY NAPRAWDĘ CHCIAŁBYŚ BYĆ NA NASZYM MIEJSCU

18 KOLOR- SELEKTYWNA WYRAZISTOŚĆ OBIEKTU (SŁABOSZ, SZYMURA, 2004) NIEWIELE TRZEBA BY POMÓC. WYSTARCZY TWÓJ 1%

19 SERCA NIE ROSNĄ NA DRZEWACH

20 UMIEŚĆ DANE LICZBOWE (HOGARTY, 1992) ZARABIAJ NA TURYSTYCE

21 ZARABIAJ NA TURYSTYCE

22 ZARABIAJ NA TURYSTYCE

23 śycie MIODEM SŁODZONE

24 KREACJA A SKUTECZNOŚĆ Informacja wiedza zmiana sposobu myślenia potrzeba zmiany zachowania zmiana zachowania

25 SKUTECZNOŚĆ A ETYKA Czy istnieje moŝliwość skutecznego manipulowania poznawczymi elementami przekazu tak, by zoptymalizować jego wpływ na zmianę postaw jednostki w kwestiach kluczowych dla dobra społeczeństwa? Jeśli tak, to czy twórcy kampanii społecznych mają prawo wykorzystywać tę moŝliwość?

26 DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ!