NR1w środowisku przedszkoli

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "NR1w środowisku przedszkoli"

Stanisław Głowacki
8 lat temu
Przeglądów:

1 Candy Press wydawca TOP Przedszkole NR1w środowisku przedszkoli niepublicznych i prywatnych Komunikacja z homogeniczną i silną grupą prestiżowego grona rodziców inwestujących w prywatną edukację swoich dzieci. Wpływ na dynamicznie rozwijający się rynek edukacji niepublicznej. Miesięcznik TOP Przedszkole Nakład: egzemplarzy Full Color Format: A4 premium Candy Press /Dział Marketingu: (22) , Objętość: topserwis@candypress.pl

2 Trendy demograficzne Edukacja niepubliczna najbardziej rozwojowym modelem wybieranym przez rodziców 2009r Dzieci w wieku przedszkolnym 2012r Dzieci w wieku przedszkolnym * źródło: Zdrowe Dzieci Trendy demograficzne w Polsce powodują przesunięcie grupy dzieci w wieku 0-3 w wiek przedszkolny, stanowiąc jednocześnie determinant wzrostu znaczenia i siły pism poradnikowych dla rodziców dzieci w wieku: 3-7 lat Na 7700 placówek przedszkolnych w Polsce blisko 1000 to placówki prywatne /niepubliczne. Ogromny rozwój tej, wybieranej przez rodziców formy edukacji obejmuje przyrost od % rynku w skali roku, podczas gdy rynek placówek państwowych kurczy się 4-8 % rocznie Udziały placówek prywatnych i państwowych w rynku * dane: Zdrowe Dzieci ** dane z okresu od IX 2006 do III 2007

3 Dynamika rozwoju przedszkoli prywatnych W ciągu 7 ostatnich lat, począwszy od 1999 roku, ilość prowadzących przedszkola prywatne placówek nieprzerwanie rośnie, osiągając w skali 7 lat wzrost ponad trzykrotny: 224%. Liczba dzieci uczęszczających do placówek prywatnych wzrosła w tym czasie o 227%. Obecnie jest ich % Przyrost liczby przedszkoli prywatnych względem roku % 263% 174% 112% 90% 68% 20% 45% 2000 / / / / / / / / ilość placówek ilość dzieci * źródło: GUS / Kuratorium Oświaty

4 Struktura rynku Dystrybucja na terenie całej Polski obejmuje wszystkie placówki. Skupiając w 1440 przedszkolach ponad 65 tysięcy dzieci w wieku 3-7 lat Style Rodziny kierowane są do grupy 125 tysięcy rodziców. Tworzona we współpracy z przedszkolami formuła przekazania pisma rodzicom w każdym I tygodniu miesiąca, zapewnia cykliczny i bezpośredni kontakt ze stałą i lojalną grupą odbiorców 11 razy w roku. Władysławowo Gdynia, Sopot, Gdańsk Szczecin Bydgoszcz Toruń Białystok Poznań Warszawa Łódź Wrocław Lublin Opole Gliwice Katowice Kraków Tarnów grupy odbiorców ~ liczba placówek rodzice dzieci

5 Profil czytelnika Ściśle określony odbiorca o wyraźnie zaznaczonych cechach i dużych zdolnościach konsumenckich. Zakres tematyczny wydawnictwa obejmuje problematykę związaną z edukacją, zdrowiem i wychowaniem dziecka w wieku przedszkolnym i jest sprofilowany dla potrzeb mieszkańców dużych miast, skupionych wokół modelu edukacji niepublicznej. To prestiżowe grono składa się z rodziców, inwestujących w prywatną edukację swoich dzieci w przedszkolach niepublicznych i prywatnych. Młode, zawodowo aktywne osoby. Aż 97% rodziców korzystających z edukacji niepublicznej to ludzie z wykształceniem wyższym i zajmujący stanowiska kierownicze lub zarządzający samodzielnie własnym biznesem. Dochody większości z nich przewyższają średnie krajowe zarobki. Spora część grupy deklaruje co najmniej dwukrotność średniej krajowej płacy. Jest to bez wątpienia grupa nastawiona na efektywność działania i szczególnie świadoma konsumencko. Elementem strategii kształtowania swojego otoczenia jest decyzja o skorzystaniu z edukacji niepublicznej dla dzieci. Takie świadome podejście charakteryzuje odbiorców Styli Rodziny w dwóch najważniejszych aspektach ich życia sferze rodzinnej i zawodowej. Aktywni rodzice, zazwyczaj ubodzy w czas, celowo lub przypadkowo odcinający się od komunikacji masowej, tworzą hermetyczne środowisko przedszkoli niepublicznych i prywatnych. Nie jest łatwo dotrzeć do nich w badaniach socjologicznych. Deklarujący czytelnictwo dwa razy większe niż ogół populacji oraz dwa razy rzadziej oglądający telewizję, najchętniej sięgają po komunikację użyteczną informacyjnie, pomocną w codziennych działaniach rodzicielskich lub zawodowych. Szczególnie dla młodych kobiet z tej grupy, dla których zaangażowanie w pracę równa się tylko zaangażowaniu w wychowanie dzieci, źródła rzeczowej informacji na ten temat są cenne i wykorzystywane. Jednocześnie jako uspokojony rodzic dziecka w wieku przedszkolnym, matka jest mniej skłonna do płacenia za informację, w opozycji do świeżo upieczonych matek dzieci w wieku 0-3 (odbiorca pism parentingowych). Na pewno jest to czytelnik ceniący wysoką jakość. Niekoniecznie lojalny wobec marek wybieranych dla siebie, natomiast wierny markom, które sprostały jego oczekiwaniom względem potrzeb dziecięcych. Jest przyzwyczajony do zaspokajania wysokich wymagań własnych, zaś procesy zakupowe często ogranicza ze względu na pośpiech. Zarabia więcej, aby więcej wydawać. Jest skłonny płacić za gotowe usługi, których samodzielna wykonanie zajęłoby mu o wiele więcej cennego czasu, który woli spożytkować w inny sposób. Świadomy i silny konsumencko odbiorca Ogromna ekpansja marek komunikowanych przez wielkie koncerny na łamach Styli Rodziny takich, jak Zepter, Volvo, Swatch, korespondujących z produktami premium innych niż FMCG kategorii, jest źródłem korzystania z wiedzy o tzw. Strategii Opadającej. Rynek mainstream, gdzie budowany jest zasięg, czerpie coraz większe wzorce z rynku premium / liderów opinii. Z pewnością w Polsce stanowi go środowisko ludzi skupionych wokół modelu edukacji niepublicznej. Decyzja o wyborze tej formuły determinuje nie tylko brak ograniczenia finansowego tej grupy, ale i wiele postaw konsumenckich, wpływ na wybierane marki, usługi, i korzystania z proponowanych na rynku rozwiązań. Zasada Pareto 20/80 Wąskie, chcące być hermetyczne i odcinające się od mediów masowych środowisko konsumentów*, którzy przy krótkim procesie decyzyjnym, cenią sprawdzone i zazwyczaj z górnej półki cenowej, rozwiazania. Czym wyższa bowiem emancypacja zawodowa, tym wyższy poziom rekompensaty wobec siebie i dzieci w kupowaniu dużo i drogo. *dane SMG /KRC Odbiorcy Ponad odbiorców Styli Rodziny to: rodzice: core biznes projektu Style Rodziny grupa decydująca o prywatnym nauczaniu swojego dziecka; dzieci uczęszczających do przedszkoli prywatnych; blisko 1440 właścicieli przedszkoli prywatnych, którzy regularnie wraz z comiesięcznie otrzymywanymi egzemplarzami Styli Rodziny objęci zostają całorocznym serwisem Candy Press.

6 % obecnych w grupie osób posiadających wykształcenie wyższe. Osoby aktywne zawodowo, zajmujące kierownicze lub samodzielne stanowiska. posiadam nie posiadam 97% 3% Ile pieniędzy dostają dzieci w wieku przedszkolnym na własne wydatki? (w podziale na przedziały wiekowe) 25,0 24,5 24,0 23,5 23,0 22,5 22,0 21,5 21,0 20,5 4 lata 8 lat odsetek kobiet z dochodami netto: 3 tyś. zł + 3 tyś. zł + 3 tyś. zł - 62% 38% Top 10 kategorii produktowych o co proszą rodziców dzieci (4-8 lat) lody chipsy, chrupki 53% 57% cukierki 34% batony 32% Merytoryczny zakres pisma obejmuje, oprócz informacji dla rodziców, również kontakt z samymi dziećmi w wieku 3-7 lat, oraz zakłada kontakt z klientem instytucjonalnym, głownie z właścicielami i dyrektorami placówek wychowawczych i edukacyjnych. zabawki soki 22% 29% 27% czekolada 19% Wykres 1, Wykres 2: Źródło SMG/KRC, za biuletyn ONE WAY MIRROR Wykres nr 3. Wydział strategii i analiz Kuratorium Oświaty w Krakowie Wykres nr 4. Źródło Acxiom, za M&M Polska jogurty 18% ciastka14%

7 MIX dotarcia Unikalna grupa, unikalna odpowiedź na zapotrzebowanie nową na rynku tematyką. Znacząca reprezentacja liderów opinii, trendsetterów w tej grupie, oraz wysoka świadomość i zdolność konsumencka, daje marketerom możliwość skorzystania z MIXu: чай gwarancji dotychczasowego przyzwyczajenia i wierności grupy wobec marek, które sprostały oczekiwaniom względem potrzeb dziecka, przyzwyczajenia do zaspokajania wysokich wymagań własnych i mozliwości ciągłej rekompensaty wobec siebie i dziecka w kupowaniu dużo i drogo, jednocześnie korzystania z silnego zainteresowania grupy tematyką lifestyleową i produktami ekskluzywnymi, ułatwiając komunikowanie tak pozycjonowanych produktów. Style Rodziny pismo rodziny z dobrym smakiem STYLE RODZINY NUMER 03 / 2008 moc, mrok i potęga чай (czaj) chłodne piękno str. 12 str. 20 str i rozlegają się dźwięk ośród mroków nocy go ne szo pro W krąg roz sań i ludzkie głosy. cie kien wchodzą posta z o o ceg ają pad, blasku egu śni nie pie by. Skrzy otulone w futrzane szu ją głowami przypomina ich nad a żąc krą ara i p ho Wc e. ozi mr rczystym o panującym tu sia i od razu nia cze esz mi po dzą do rozgrzanego luje stołu, na którym kró zmierzają w stronę P owar. pękaty, błyszczący sam

Podobne dokumenty

Efektywność prasy branżowej

Efektywność prasy branżowej Raport z badania TNS Polska Efektywność Raport powstał mediów na zlecenie Polskiego Wydawnictwa Rolniczego Sp. z o.o. w ul. gospodarstwach Metalowa 5, 60-118 rolnych Poznań